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电视广告被阿迪达斯舍弃,它已不是广告市场的黄金主题?

2017-03-20 17:51 文 / 紫陌

导读:

近日得到消息,阿迪达斯决定舍弃电视广告,这一做法,是明智之举还是激进行为,还有待市场考证。

电视广告被阿迪达斯舍弃,它已不是广告市场的黄金主题?

阿迪达斯首席执行官——卡斯珀·罗思德 (Kasper Rorsted) 在接受CNBC采访时,宣布一个令人震惊的决定,阿迪达斯将放弃使用电视广告进行宣传,以正在寻求到2020年时将其电子商务营收提高三倍。

卡斯珀押注年轻消费者和电商渠道。他在采访中解释说,“很明显,年轻消费者主要是通过移动设备来跟我们进行互动的,数字化业务对我们来说是至关重要的;你们不会再看到任何电视广告了。”

卡斯珀·罗思德在去年年中从赫尔伯特·海纳(Herbert Hainer)手中接过阿迪达斯大权,他将提高数字零售销售额作为其改革战略的中心,目标是将数字化零售业务的营收从2016年的10亿欧元(约合10.6亿美元)提高到2020年的40亿欧元(约合42.5亿美元)。

本月早些时候,阿迪达斯发布了截止2016年12月31日的四季度和全年财务报告,2016年第四季度,阿迪达斯的净销售额为46.87亿欧元,同比增长12.5%;毛利润为22.88亿欧元,同比增长16.4%,毛利率为48.8%。

数据证明,阿迪从设计和营销上,都紧紧抓住了年轻人,势头如同黑马。

Stan Smith、 NMD、Yeezy 的一夜爆红,从 Instagram、微博上明星红人的照片上、到阿迪官网的预售码、再到门外围着彻夜排队的年轻人的实体店货架上,阿迪用“年轻偶像+饥饿营销”组合打造的这些爆款一轮一轮地轰炸着我们的试听,细想一下,电视广告在这其中确实没帮上什么忙,也难怪阿迪负责人作出这个令人惊讶的决定。

那么,现代人是不是真的不太打开电视,基本上已经远离电视广告了呢?我们来看下市场数据分析。

中国市场,根据 CTR 数据,2016 年中国广告市场整体刊例下降 0.6%,传统广告市场刊例下滑 6%。传统广告市场中报纸和杂志刊例分别下降 38%、 30%,电视刊例下降3.7%。相比下,互联网刊例增长 18.5%。今年1月份,电视的刊例花费同比下跌 3.6%,资源量同比下降 4.4%。

去年11月,eMarketer 更是在澳大利亚广告市场数据的基础上发布预测,2016年澳大利亚的移动广告支出将首次超越电视广告。11月数据显示,2016年的移动广告支出将达到27.1亿美金,占全部媒体广告的25.3%;而电视广告支出为25.8亿美金,占比24.2%。

eMarketer 预测,2017年数字广告在澳大利亚的全部广告支出中的占比将过半,达到69.4亿美金。截至2020年,eMarketer预测这一比例将达到57%。

核心电视媒体或许仍能凭借公信力和惯性维持地位,但移动广告的大势已无需论证。在社交媒体、视频网站上的曝光更能精准触达目标消费者,过去一年不仅阿迪、PUMA从中尝到了甜头,越来越多的本来端着的奢侈品品牌也转头数字零售渠道。

卡斯珀·罗思德提到的“年轻消费者主要是通过移动设备来跟我们进行互动的”,这个“互动”亦不可忽视,阿迪希望到2017年,30%的品牌内容都能由用户创造,这意味着阿迪的数字化广告亦不再是从前那样的单向传播路径。

那么,阿迪舍弃电视广告这个做法是不是太极端太冒险,能不能长久呢?各位小盆友是怎么看待的,支持这种做法吗?

陈欧体,是不是昙花一现?

最近一段时间,各个电商平台大佬纷纷表示下架乐天产品,聚品优美的CEO陈欧身先士卒,在自己的微博中率先发声,以实际行动表明聚美优品抵制乐天的决心。


从创立到辉煌再到没落,聚美优品的跨境电商平台之路可谓是一波三折。现如今的聚美优品虽然“活着”,却早已经今非昔比。

据聚美优品发布的2016年上半年财报。上半年,聚美优品净营收为人民币35亿元,比去年同期增长1.7%;净利润为人民币1.412亿元,同比下滑29.8%。令人大跌眼镜的是,这家公司市值一度距巅峰蒸发九成!

2010年3月,陈欧与创业伙伴戴雨森创立了聚美优品的前身团美网,作为中国首家专业女性团购网站,团美网以正品平价的口碑赢得了市场的青睐,短短几个月,团美网飞速发展。同年9月,团美网正式启用顶级域名,更名为聚美优品,成为国内领先的女性时尚限时折扣购物平台。就这样,在短短几年之内,聚美优品月销售额从10万上升到6亿,登上了中国美妆类电商第一网站的地位。

聚美优品所得到的成绩是与CEO陈欧离不开的,完美的营销策略、吸引眼球的颜值经济,使得聚美优品很快占领了中国美妆类电商第一网站的称号,也使得这个85后CEO赢得了众多女粉丝的心。

2012年,由聚美优品CEO陈欧主演的“我为自己代言”的新版广告红遍了整个互联网,“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水;你有你的规则,我有我的选择;你否定我的现在,我决定我的未来;你嘲笑我一无所有,不配去爱,我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代。梦想,是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但,那又怎样?哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言。”

令陈欧没想到的是,2013年,这句被陈欧称作“屌丝逆袭”的广告语的各类改编版迅速蹿红,“陈欧体”由此诞生。与此同时,聚美优品也迎来了它的高潮期。据保守计算,就算每个订单100元,聚品优美每天可坐收2000万销售额。就在当年的“301”大促期间,不仅网站全面崩盘,还有严重的爆仓使得陈欧被打了个措手不及。这些现象足以说明,当年的聚品优美是多么的火爆。

借着这股劲儿,2014年5月,聚美优品赴美上市,正式在纽交所挂牌,开盘价27.25美元,较发行价上涨23.86%,市值38.7亿美元,上市后,聚美优品曾连续多个季度实现盈利,最高股价曾突破每股39美元。年仅31岁的创始人陈欧身价也暴增至15.75亿美元,一跃成为“世界纽交所最年轻的CEO”。一时间风光无限。

可是,赴美上市却成为了聚美优品最后的美好时光。“假货风波”成为了之后一切根源的导火索。此后,随着越来越多的网友爆料称在聚美优品上购买的商品是假货后,聚美优品的货源问题开始在业内的饱受质疑。

虽然聚美优品的假货风波最终平息,但是很多人认为,正是因为此类事件而埋下的祸根最终导致了聚美优品的巨大变故。自此以后,聚美优品的好运也似乎走向了尽头。

总体上来看,现如今的聚美优品不尽如人意。据中国电子商务研究中心发布的《2016跨境进口电商平台用户格式条款审查报告》显示,在用户条款审查中,聚美优品涉及的问有14条,存在问题的条款有20条,违规综合排名第一。此外,《2016年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告》也指出,聚美优品疑似售假等问题突出,建议广大消费者谨慎购买。

假货风波,低价私有化,后来又聚美转型进军影视圈,弃电商打造颜值经济......看来聚美优品日子不好过,毕竟辉煌不过一时。

那么陈欧哥哥如今忙着作甚呢?利用乐天曾蹭热度微博发出声音,是不是真没的选择?

一个爱好竟然值百亿,大佬们真会玩!

王健林在参加优米网创始人王利芬的对话时,讲述了自己从1980年左右就开始的一个兴趣爱好,这一个爱好就让他身价多了几百亿。

那是什么爱好这么值钱呢?中国字画......


王健林回忆说:“20年前接近30年前我就是开始喜欢中国字画收藏,那个时候完全对中国近现代字画收藏是一种个人爱好,就看这个好,那个时候还没有假的,很容易几百块钱就能买到,最多几千块钱。”

80年代的几百块钱,几千块钱的购买力跟现在的购买力肯定不一样,所以当时的100块差不多相当于现在的1500块。

王健林:“到后来逐渐逐渐贵了,基于比较早所以我现在可以说在中国近现代字画收藏方面是可能民间不敢说第一至少是前列,基本上每一两年办著名的画展,很多作品也从海外买回来,很多人觉得你怎么那么聪明,啊呦都认为不值钱的时候买,现在都发大了,我其实不是为了卖画,我现在收藏千百幅名家字画,可能我去估值也许能值几十亿上百亿,但不是为了卖画,也不是我比别人聪明,完全是一种兴趣使然”。


好吧,健林大哥,你厉害你说了算!

以后,小编也培养个小小的爱好,说不定哪一天就赚翻了......

以上小编整合报道!

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