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乐视手机负成本冲击行业 炮轰苹果实打小米

2015-04-15 16:28点击22次 财视media文 / 安暖

4月14日的乐视超级手机发布会结束后,创始人贾跃亭是最后一个离场的乐视高管。一年多未公开露面的他,低调地和围堵的媒体交换着微信联系方式,并挨着为外地赶来的合作伙伴签名。

在当天下午举行的乐视手机发布会上,他再次像雷军、罗永浩一样享受着台下粉丝的欢呼声。那一瞬间,身穿黑色T恤衫和深色牛仔裤的贾跃亭微微露出笑容,像极了他曾模仿的乔布斯。

这次,贾跃亭选择了与苹果和乔布斯为敌。炮轰苹果封闭是他为乐视手机一早定下的基调。贾跃亭称,苹果作为当年的革命者和颠覆者已成为现在的专制者,几百万开发者命运掌握在几百个苹果总部审核人员手中,封闭的苹果生态阻碍行业创新,下一代移动互联网需要打破APP边界。

虽然乐视手机目标瞄准苹果,但主要竞争对手,却是品牌定位、目标用户群、商业模式与乐视最为接近的小米。

【还记得前几天贾跃亭在公开信中炮轰苹果吗】

 

乐视手机的生态效应是否成立?

乐视昨日共发布三款旗舰手机,乐视超级手机1、乐视超级手机1Pro、乐视超级手机Max。抛开硬件层面的配置和参数,乐视手机在概念上寻找的制高点是生态和开放闭环。

按照贾跃亭和乐视官方的解释,乐视超级手机这一概念可从三方面简单理解:

第一,从系统底层把应用服务打通,比如视频直播多进程同时运行,视频内容直接链接相关音乐、艺人等信息,比如日历可以主动推送演唱会和电影上映信息、订票方式;

第二,乐视手机未来和电视、汽车打通,乐视在跨屏和跨终端上服务的整合优势;

第三,乐视手机和乐视的电影电视剧、体育等内容打通,以统一会员形式通过提供多维度的互联网内容和应用服务。

挑战苹果更多是乐视的营销方式,传统的苹果用户忠诚度较高,希望他们改用乐视并不现实,越来越多的年轻用户才是乐视希望打动的目标用户群体,叛逆而又追求个性。

【乐视发布的三款手机都是走生态效应之路,但是否属实,还有待验证】

 

公开手机BOM价格的冲击力

贾跃亭称,乐视是全球首次公布BOM成本价的手机厂商,乐视手机将按照量产成本售卖,乐视不需要通过硬件赚钱,对乐视和其他手机BOM的计算是则通过独立的第三方专业机构以及乐视的研发团队核算完成的。

在贾跃亭曝光的手机BOM成本对比表格中,iPhone6、三星Note4、小米Note的BOM成本基本都在1900元—2200元,但是定价却要高出该成本很多,其中iPhone6和三星Note4的加价率都高达150%及以上,而小米Note也加价20.4%,只有乐视手机的BOM成本高于产品定价,也就是说,乐视刚开始是亏钱卖手机,需要靠后期的乐视生态的服务获取利益。

据他透露乐视超级手机1售价1499元,初期BOM(物料清单)整机成本为1800元;乐视超级手机1Pro售价2499元,初期成本为2865元。

小米手机一直以来都以性价比著称,乐视公布BOM价格也势必为小米“添堵”,同样的道理,苹果等手机的高价格是品牌溢价,乐视瞄准的依然是新的年轻用户、以及对传统手机品牌没有概念的用户群体,这和小米定位也是重合的。

【乐视的价格直逼一直以性价比著称的小米,甚至赔钱卖手机】

本文来自:腾讯科技;作者:范晓东(有删减和改动)

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