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这些年十一次来华的库克都做了些什么?会面、站台、投资……

2017-03-20 17:19 财视media文 / 二杠

库克,苹果

蒂姆·库克又双来华了。318日,库克在“中国发展高层论坛2017”和清华大学经济管理学院院长钱颖一进行了对话,还回答了几个媒体问题。

小财划重点↓↓

苹果将在上海和苏州建设研发中心

此前,苹果已经在北京建立了一个研发中心,深圳研发中心正在建设中。半年时间,先后4个研发中心的建设在中国落地。

谈及原因,库克坦言最重要的原因就是中国的人才,希望能够有机会让中国的人才以更广、更深的方式与苹果进行合作,推动创新和创业在中国的蓬勃发展。

苹果承诺将在中国研发中心投入超35亿人民币,并进一步扩充工程和运营团队。而根据公开数据,苹果已经在中国创造和支持了480万个工作岗位,其中包括180万名iOS开发者和其他与iOS生态系统相关的职位。苹果在大中华区运营22个办公室以及46家零售店,直接雇员超过1.2万名。

人工智能是人类的福音

比起还有很多技术有待突破的AR(增强现实),库克觉得AI(人工智能)的应用前景更加广阔,并且已经在生活中得到了广泛应用。

在未来AI机器学习的曲线会呈一个指数级增长。使用iPhone,键盘会自动预测你下一个要输入的单词;iPhone的电力管理系统会不断学习用户的使用习惯,不断提高待机时间。人工智能可以支持工作和生活的方方面面,极大地提升社会生产率。

而对于AI恐惧论,库克则认为技术会颠覆,但也会创造。如果有足够的远见,知道它颠覆的领域,就可以为未来进行人才的培训。总的来说,人工智能是一个非常好的事情,是整个人类的福音。

中外移动支付差异来自习惯,中国更加接受变革

钱颖一院长提及清华校园卖西瓜的老太太都在用移动支付,库克表示比起更青睐传统信用卡支付的欧美,中国接受变革,接受更好的事物的积极性更高,所以中国在移动支付这个领域走得更靠前。而在美国,可能在硅谷没有问题,但如果去到美国腹地,人们可能都不知道什么是移动支付。他也特别欣赏中国在这方面有这样的远见,看到了潜力,迅速地向前推进。

企业责任:苹果在中国已经实现自身运营设施百分百可再生能源供电

库克对于清洁能源的表态不是一次两次,去年的两次访华都与绿色能源有关。而苹果已经在四川建成了40兆瓦太阳能项目,还投资了河南的风电设施和内蒙古的太阳能发电设施。

库克透露苹果的目标是在全世界所有的运营都实现百分之百可再生能源供电,目前已实现96%,在中国的运营设施现在都是百分之百使用可再生能源供电,下一个目标是供应链也实现百分之百可再生能源供电。

苹果更关心产品而非市场,中国企业做得很不错

被问及占据智能手机利润85%的苹果是否为垄断,库克表示不存在垄断情况,市场竞争激烈,苹果关心的是做出更好的产品,好的产品不会缺乏客户,同时苹果还有很好的服务。苹果不追求生产数量最多的手机,也没有明确的出货量目标和市场份额目标。

而被问及的中国企业(华为和小米),其实做得很不错,因为中国的市场竞争更加激烈,这也归功于中国本土企业的精神,他们也致力于做出好的产品。


比起从未踏上中国土地的乔布斯,库克在国内可谓刷了个脸熟——上任66个月,来华11次,平均半年就来露一次脸。

小财进行了统计,库克来华的主要活动分别是高层会面、出席论坛、产品站台和投资。

20123月,库克担任苹果CEO后首次访华,时任国务院副总理李克强亲自接见了他。而在那之前的20116月,库克就以苹果代理CEO身份接受了商务部部长陈德铭的会见;2014年库克与国务院副总理马凯就加强信息通信领域合作、保护用户信息安全等问题交换了意见;20168月,因为苹果在中国投资加速(设立亚太地区第一家独立运营的研发中心;能源建设;高校合作等),和国务院副总理张高丽会面。

除了政府高官,库克频繁拜访的还有三大电信公司高层,比如苹果发售国行iPhone时,中国联通和中国电信都与之开展合作,而2013年库克第三次访华时首先与中国移动董事长奚国华见面商谈,之后才去访问中国联通和中国电信。

来华,苹果CEO

库克频率第二高的活动就是出席各类会议,毕竟苹果大IP往往能撑起一场会的格调,清华管理全球论坛、开发者座谈、中国发展高层论坛……都有他的身影。

出席论坛之外自然要为苹果站台。方式主要分为两种,零售店站台和安利产品。库克去得最频繁的是王府井零售店,还去过号称全球最大的大连苹果零售店,去年八月首次现身中国西南部的重庆解放碑零售店,此外还去过杭州和上海的苹果零售店。

而他安利苹果产品的方式还有微博,仅就最近的几次行程来看,拜访郭培工作室,安利一下iPad Pro——

现身健身房,再来一拨iWatch——

参观样板房,不忘宣传iOS 10——

请为如此卖力的广告老司机库克CEO鼓掌!

其次就是为苹果谋求在华投资了。

去年五月滴滴刚宣布获得苹果10亿美元投资没几天,库克就和滴滴总裁柳青出现在苹果王府井旗舰店,柳青还带库克体验了一番滴滴打车。

而早在2015年,库克来华的第一条微博就提到了环境新项目,包括与世界自然基金会合作提升中国森林资源管理,将其可再生能源项目延展至在中国的生产制造设施,以及与多家公司合作在华建设两个20兆瓦的太阳能农场。而同年10月,苹果公司宣布两个新项目,首先是苹果将在中国北部、东部和南部电网地区建设超过200兆瓦的太阳能项目,项目产生的能源超过26.5万个中国家庭一年的用电量。其次,苹果还称在未来几年将与中国供应商合作,采用超过2000兆瓦的新清洁能源。

苹果的另一项在华投资就是前文提及的投入超过35亿美元的研发中心。

另外,与其他来华科技大佬无二,在中国著名景点留影、体验中国文化也都是库克的必修内容。

诚如库克所说,市场竞争激烈,中国本土手机品牌的崛起也意味着苹果在中国这块曾仅次于北美市场的肥肉营收情况不容乐观。

事实上,2016年,苹果在大中华区的营收下滑至全球第三位(第二位是欧洲),也第一次被拉下中国智能手机单品销量第一的宝座。而同年,库克分别在5月、8月、10月三度来华,不断到中国市场刷脸,也说明苹果的在华销售压力与日俱增。

最新的消息是,市场研究机构Kantar Worldpanel日前公布的最新全球手机操作系统报告,其中在中国市场上苹果iPhone由于产品创新乏力,市场份额暴跌了8.4%

未来,我们说不定会更加频繁地看见库克来华的身影。



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