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京东天猫「二选一」从双11蔓延到618 商家们不哭!

2017-06-07 18:11 财视media文 / 二杠

每年电商大战的商家“二选一”从双11蔓延到618,天猫和京东间的战场扩大,战况进一步白热化。

66日,阿里巴巴旗下《天下网商》发布了一篇名为《一个回车键 京东批量锁定商家后台强行促销》的文章,指出京东在未提前告知的情况下把近百个品牌拉到活动会场,强制参加促销活动。

文中进一步提到,京东还强制锁死了要退出活动的商家后台,导致商家无法对自己店铺进行任何操作,并相继晒出包括哥弟、初语、伊芙丽等在内的商家微博声讨京东截图。

经小财核实,该文截图中的哥弟、初语均非官方认证平台,其它商家微博上也没有发现截图中的言论。文中提到的周大福大量商品被京东下架,小财查看时同款商品依然在售卖。

目前只有名为“电商陆君巍”斥责京东出尔反尔,强制商家参加活动的微博还能找到。

有商家透露,京东确实锁定了一批商家后台,因为在618前期大量商家报名活动,京东投入巨额广告,后期一些商家迫于压力不得不进行下架,为确保宣传时的促销承诺,京东采用了锁定库存的做法。

因为往年天猫只要求商家在双11时不许参加京东活动,今年却进一步要求不准参加京东618活动,一旦下架京东618,商家为此准备的大量库存根本难以消化。

还有商家爆料截图,天猫小二给出商家三个选择:上公告、发微博、下会场,否则将严惩商家甚至停掉在天猫的所有流量。许多商家迫于压力,发微博“指责”京东锁定后台。

天猫京东二选一,财视传媒

据部分商家透露,天猫小二已经逐个给商家打电话,商家可以选择将京东会场的所有商品下架或自己将京东会场上的商品拍下架。

蓝鲸TMT报道,京东应对天猫在服装这一强势品类上要求品牌商必须退出京东618活动的对策,是针对时尚相关品类的核心商家推出名为“龙腾计划”的重点扶持计划,内容包括:第一、免除KA商家最多高达3年的佣金和平台使用费;第二、在未来活动中为KA商家提供免费资源支持;第三,如果因为KA商家被逼迫作出艰难选择,从而导致KA商家产生的滞销库存,京东将全力帮助KA商家消化。

电商大战“二选一”早已有之,2015年双十一期间京东就曾向国家工商总局实名举报天猫,京东在公告上指出,天猫强迫商家二选一,强行清理200多家店铺,扰乱正常的商业秩序的消息。

京东还对个别商家迫于压力临时停止正常经营或退出活动的行为,进行了处罚,木林森官方旗舰店就被京东关店,并宣布永久不再合作。

双11618,京东服饰锤子

20159月,工商总局针对电商大促发布的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》指出,交易平台需对网络商户的促销活动进行检查监控,如发现商户有违法违规的行为,可以停止对其提供第三方交易平台服务,并予公示。

此外,对于同时在两个电商平台入驻的卖家,任何一个平台都不得限制这些商家参与其他平台的促销。

服装是天猫的传统优势领域,京东则凭借3C业务起家,这几年双方开始在对方的强势领域大力入侵。

2015年,优衣库在入驻京东仅三个月后宣布关店,之前刘强东还亲自出席了双方的签约仪式。


据《华尔街日报》报道,阿里方面向优衣库的大股东日本软银集团进行过沟通,通过软银向优衣库施压,迫使其退出京东。

京东并未放弃进军服装领域的步伐,今年京东正式加入美国服装和鞋履协会(AAFA),宣布了和多个国际大牌的合作,老板娘章泽天更是亲自做起了自家品牌的代言人。

此次天猫在618的强势举措,除了京东在服装领域的攻城略地,恐怕也少不了京东在3C领域的优势凸显。

互联网手机品牌在电商渠道之间“站队”的倾向越来越明显。锤子科技、360 N5、荣耀畅玩6A、金立M6S Plus、酷派酷玩6等均选在在京东首发。而一加3TNokia6智能手机、夏普手机以及全球唯一在售的VERTU Signature眼镜蛇限量版手机均则在京东独家销售。

近日,被阿里间接持股的努比亚选择在京东首发新品,天猫手机业务负责人潘志勇在微博上怒起炮轰努比亚对“亲者下阴招”,是马蓉式企业,引发轰动。可见双方竞争的剑拔弩张。

电商战争还在激化,商家们保重。




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本文为财视media综合,部分内容参考自:21世纪经济报、蓝鲸TMT、南方都市报
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原文链接http://www.caishimv.com//party/1496830301.html

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