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618乐视抢戏怒怼猫狗电商,二次发声撇清京东

2017-06-19 19:02 财视media文 / 二毛

今年的618,比往年来的更猛烈些。

本是京东店庆日的6月18号,因为各路电商的共同夹击,变成一场全网购物狂欢节,声势浩大堪比阿里开创的“双十一”。

先来看一下各家电商巨头的战报:

6月18日凌晨1点,刘强东在今日头条上率先披露:“第一个小时的销售额同比去年增长近250%!再次超出预期!”根据此后京东发布的618的全天战报,累计下单金额达1199亿元。


阿里方面,6月18日零点刚过7分钟,天猫国际成交破亿元;10分钟,天猫服饰整体成交突破10亿元;开场后半小时天猫快消品同比销售增长378%,其中天猫超市同比增长达13倍。

同期,来自国美Plus的官方数据显示,截至6月18日上午12点,国美Plus交易额同比增长365%,移动端订单量占比超过78%。

上惯了头条的乐视显然不能被一串串数字抢了风头,于是紧接着,在各家电商傲人的销售数字爆出后,乐视超级电视便火速给自己加了一波戏——控诉两大电商巨头杀鸡取卵,强迫自己降价,为黄牛添作嫁衣,扰乱超级电视的市场价格体系。


6月18号,乐视超级电视在自己的官方微信公众号中发表《关于第三方平台电商强行降价的声明》一文,声明中信誓旦旦表示:今年618期间,乐视超级电视在坚持成本定价等基础上,还给予了主打品牌4 Max70、4 X43等型号直降、赠送超级影视会员等史上最有诚意优惠力度,然而却遭到两大第三方电商平台的强行薅羊毛,要求通过优惠券、满额返现等方式再次进行价格补贴。

声明还提到,这样的促销方式还可能会导致此次电商节成为众多黄牛的提货节,扰乱超级电视的价格体系。

乐视网市场传播营销高级副总裁、乐视致新CMO任冠军也颇有舍身取义之架势:不想再被刀架在脖子上杀价。

这里的“两大电商巨头”自然指的是天猫和京东无误了,毕竟618大促前也有商家爆出猫狗大战殃及池鱼,自己被迫站队的事情,猫狗既有污点,化身为弱者的乐视超级电视火速赢得了同情。

然而事情的发展出乎意料,不久之后,乐视超级电视方面发出第二份声明,称乐视电视与京东合作良好,京东也没有这种行为,今后也会更加紧密的合作,却未在声明中提及天猫。

京东方面无辜受冤也罢,毕竟第二份声明乐视方面已经主动为其洗刷了冤屈,所以我们且看天猫方面是怎样“强行”薅了超级电视的羊毛。

其一,据乐视方面称,天猫要求通过优惠券、满额返现等方式再次进行价格补贴。

在乐视的天猫官方旗舰店中,小编看到,除乐视方面自有优惠外,只有店铺首页最上方一栏出现了“天猫618购物券”,该购物券由用户个人耗费积分抽取所得,小编耗费10积分抽取到20元购物券,显示使用可叠加,可跨店。


于是,紧接着,选择乐视声明中提到的超4 X43一款加入购物车付款,没想到,此时花费10积分抽到的20元购物券却无法使用。


我们再来看看用券说明:


这也意味着,该券与商家设置的使用条件不符,因此无法使用。

至于满额返现活动,暂没有发现。

其二,采用这样的促销方式还可能会导致此次电商节成为众多黄牛的提货节,严重扰乱超级电视的市场价格体系。

同样以这台超4 X43为例,小编在天猫旗舰店下单发现,该商品限购1台,并且在乐视官方旗舰店优惠后,不符合使用618购物券的条件,于是最终价格为1999元,而在乐视的官方商城内,该款售价同样也为1999元,且没有限购,所以究竟天猫方面是如何给黄牛提供了市场和机会呢?



 至于为什么要在第二份声明中为京东“洗白”,只需要看乐视与京东之前的密切合作即可。

早在2015年的10月份,京东与乐视就携手秀了一把恩爱。当月23日晚,乐视和京东分别在各自大楼用灯光打出对方logo,缘由是乐视宣布,就乐视手机新品乐1s与京东达成战略合作,乐1s将在京东乐视超级电视官方旗舰店销售,并且打通了双方的会员特权,彼时只要在京东平台预约并购买乐1s,就可获得乐视网3个月会员资格,当时大火的《盗墓笔记》正在乐视独家热播。


如果说这只是双方的小打小闹,那16年的春节京东大促,直接演变成了“乐视大促”。新年临近,乐视与京东APP直接联合举办“乐视超级品牌日”活动,直接“霸屏”京东。贾跃亭还在微博调侃,“京东商城”变成了“乐视商城”。

双方之前的频频互动暗示彼此关系不错,而今年的618年中大促,乐视超级电视猝不及防的这一招是否和京东方面提前打好了招呼也未可知,只是为了拼这个“头条”,乐视方面吃相实在是过于难看了。

一方面是赤裸裸的广告语声明——史上最大优惠力度回馈广大乐迷、XXX直降3000元,另一方面则是CEO本人的戏路之宽。

任冠军说:一个电商节,企业连定价权都被剥夺,这是商大欺厂,也是店大欺客。多数企业沉默了,一些企业低质低配降成本杀价格,但这些都不是超级电视的选择。这种病态和畸形的商业环境,必须改变。


尽管此番乐视电视没有作为“大多数企业”沉默,然而两份前后不一,漏洞百出的声明,又为病态和畸形的商业环境,改变了什么呢?


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