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北京时间王星:站在风口上时,努力的效果会被放大

2017-06-27 11:56 财视media文 / 杨羽婷

6月27日,由财视传媒、传播达人汇主办的2017全球大数据传播大会在北京亮马桥希尔顿酒店举行。

“站在风口上时,努力的效果会被放大。”北京时间副总裁王星给出了一组数据:40天,150条短视频,1.7亿播放量。王星称,北京时间公司发力泛资讯短视频40天,在微博一个平台的视频播放量就已经达到了1.7亿,成为除梨视频外最有影响的泛资讯短视频品牌,“我们正在努力,希望几个月后能让用户能形成这样的概念:南有梨视频,北有时间视频。”

财视,北京时间

 “如果大家关注了‘刘国梁事件’,就很有可能会看到这条短视频。”当时该视频内容获得了2.8万转发量,4万多点赞量。王星以此说明短视频在传播中的巨大力量,并认为北京时间持有全牌照,能够进行采访,客观呈现靠谱的短视频,这是相对于其他竞争对手的优势之一。

“我们在工作中会随时用到大数据,比如说我们可以利用微博的高级搜索,快手的同城定位、地图APP的街景地图、行车记录仪短视频资源等。

附王星演讲全文(经过财视media 编辑整理):

各位好!我演讲的题目:大数据太明显了,我们赶紧跑步进军短视频。

先介绍一下北京时间。北京时间是个什么样的公司呢?说起来名气不算大,但是大家可能不敢相信,它现在是在PC端上流量第二的新闻门户网站,第一是腾讯,第二是我们。你可能很少去用的网站之所以会排到第二,是因为我们股东之一是360,如果安装了360的安全卫士、360的浏览器等,你可能会点击到的任何一个资讯链接都会来到北京时间网站。现在PC流量都在明显下滑的今天,能够站到市场的前两名,还意味着你有比较大的溢价空间。

财视,王星

但是虽然过着好日子,但形式也看的很明显,因为现在人们都是在用手机,PC端的用户存量就这么多,我们必须得想办法,不能够因为家有金山,就不努力。于是我们开始在移动端发力,现在我们做的事情之一就是短视频。

我们自己的数据看着很明显,前面两个季度,我们端内短视频流量增长了三倍,今日头条、微博的数据也非常明显,大家都在看短视频了,流量不再成为限制我们的因素,所以我们要赶紧进入这块市场。

原创短视频,我们刚刚做了40天的时间,做了150条,1.7亿的播放量,这是微博这一个平台的,别的不算。微博的播放量一开始我们也不太相信,后来我们专门研究了他们的计算方式,必须是用户看三秒没有关闭才算一个播放。

我投入的人力不到10个人,做了一个月的时间,做的就是这个@时间视频 。如果你关注一些热点的新闻事件的话,很有可能会看过我们的短视频。这是我们5月17号上线一周以后做的一条视频,那个时候我的团队才3个人,单条播放量到2600万,这在以前,如果创立一个媒体品牌,做一个新闻报道,达到这样一个量级是很难的。但是现在在短视频的风口上就做到了,所以我的理解当你真的站在风口上的时候,你的努力效果会被放大。

我们团队开会,我说我们这个小小会议室里的同学们,没有谁是特别聪明,没有谁是剪辑的功力特别高,没有谁是非常厉害的超一线的记者。但是你做对了事情,现在人们想看靠谱有信息增量的短视频。当你迎合了用户需求的时候,你的努力就被放大了。

我们公司另外一个股东是北京电视台,我们办公的地方北京台老台,西三环北外旁边,也会有一些附近的学生来实习,一个实习的同学参与的选题也可能会获得几百万、上千万的播放量,可能会影响更多的用户,乃至于公共政策的选择。

现在我们真的站在风口上,大概在几个月半年以前,在张一鸣讲短视频是下一个风口的时候,如果我们还觉得他是在忽悠我们,那么现在风口已经非常明显。

因为我们看到了自己站内和外面数据的变化,逼着我们赶紧做这件事情。同时,我们也在利用大数据。前两天刘国梁被拿掉“总教练”一职以后,在成都举行中国公开赛。场内很多姑娘们在齐声高喊刘国梁的名字。如果大家关注了“刘国梁事件”,很有可能看到过这条短视频,获得了2.8万的转发,4万多的点赞。

北京时间持有全牌照,能够进行采访,客观呈现靠谱的短视频,这是我们相对于其他竞争对手的一个优势。

我们从哪里获得视频素材呢?其实就是一种大数据的应用,比如说我们用微博的高级搜索来锁定关键词、锁定地区、锁定时间,微博搜索很好用。再比如快手也是非常好用的大数据来源,大家用快手可以双击同城,你可以进行地域定位,我知道比赛是在成都的四川省体育馆举行,我就可以直接输入“四川省体育馆”,就看到在那附近所有的用户上传短视频。

行车记录仪也是我们非常喜欢的大数据来源。这是我们之前做的短视频。一个哥们儿右转的时候,因为等了一下斑马线上走的行人,被后面奥迪车的司机打了。这个事情放在以前是小事,而且没有办法被记录。但是因为行车记录仪这样的数据,从而进入媒体的视野,最后会成为一个公共事件。因为我家是河北的,我非常开心我们“国际庄”的变化,后来石家庄明确宣布机动车在斑马线必须要让行人。

大数据的使用还有这个例子。这位女士过斑马线被车撞了,当时很多人看过原视频,但不知道什么时间,发生在哪里,她后来怎么样了。我们第一家核实找到这个地方,是在驻马店,搞清楚发生了什么事,推出这个短视频。过程中,地图APP可以帮到我们,百度、搜狗、腾讯都有街景地图,你可以看到某个地方周边每一家店铺,你可以用地图的数据获得店铺联系方式或店铺门面上的电话号码来联系到相应的人。

反过来,我们生产的内容,也可能会影响到大数据。

这是我们前几天刚刚做的一条视频。一辆机动车在一个没有红绿灯的路口要左转,两个电动车在距离他五六米的地方摔倒了,他被判了承担同等责任。报道以后,引发了很大的讨论,上级公安部门也去专门调查这件事情,最后解释清楚了,司机也认同了。这样的行车记录仪拍下的视频,往往关注度很高,而每次媒体的报道,都会让各家行车记录仪很开心。人们可能会因此形成一个认识,开车还是得买一个行车记录仪。所以,内容可能会影响到我们的观念,进而影响到消费行为。

我自己以前是媒体的记者,后来到了搜狐,做过PC,也做过新闻客户端,现在又发力在类似微博这样的社交媒体,因为我们可以很清晰的看到用户在迁移。我们的想法是跟着数据走,用户在哪里,我们就在哪里,用户在微博上,我们就去微博上,用户在快手上,我就去快手上,我为你提供服务和靠谱的资讯。

最后,欢迎大家在微博上搜索关注“时间视频”,这是一个非常靠谱的短视频。谢谢。


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