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人人网归来:校园社交的老路还能走吗?

财视media
作者 | 红辣椒玖辛奈 编辑 | 祁哥 2019-11-01 09:14
通讯、社交应用的赛场上,人人APP的跑道又在哪儿?

“你的青春在这里,人人的明天,你决定。”这是悄然归来的人人APP的开屏语。

不知还剩多少人能看懂这个梗。

这是去年人人网被卖掉前夕,CEO陈一舟公开信里的话。那时,他因为一篇刷屏文章《13年了!曾经记录青春的人人网,你还记得吗?》有感而发,写下“人人网的明天,由你定!”。原以为这是一声共建网站的邀请,没想到是一句临行前的道别——3个月后,人人公司将人人网业务卖给北京多牛互动传媒。


图片来源于人人APP开屏页面

用临别赠言代替重逢时的“你还好吗”,人人APP的回归,打了一手情怀牌。

人人网和前身校内网,陪伴了85后至90初这代人的大学生涯。随着手机时代的到来,人人网在微信、微博等一批移动端产品兴起的浪潮中式微,最终接受被卖掉的命运。

图片源于人人APP开屏页面

打败人人网的是微信,还是时代?一年过去,通讯、社交应用的赛场上,人人APP的跑道又在哪儿?

人人网的前身校内网,最早由如今的美团创始人王兴创办。当年,陈一舟创办的5Q校园网与校内网各占校园SNS的半壁江山,两方的竞争最后以2006年陈一舟收购校内网画下句点。

陈一舟接手后,将5Q校园网与校内网合并,将校内网原本仅向大学生用户开放的权限,放宽至白领,此后逐渐放开至全体网民,并改名为“人人网”。自2007年至2010年,人人网经过和开心001、QQ旗下Qzone、同学网、朋友网、新浪微博的缠斗,终于于2011年在美国纽交所上市,发行价14美元,挂牌当日市值达70亿美元。

“做大了反而迷茫了。”这是一位人人网深度用户对那时人人网不断改版的吐槽。

图片来源于网络

不少原“校内网”的老用户因为网站改名“人人网”而觉得失去了最初的“信仰”——国内千余所高校大学生社交平台的纯粹感。版面一改再改中,“我的访客”需要付费充VIP才能查看;画风靡靡的直播窗口挤满网站首页,主要的内容页面“新鲜事”却需要从功能栏点击进入;原本承载着学生们之间隐秘情愫的“站内信”功能惨遭关闭;手机APP的问世,也因产品粗糙,被老用户纷纷弃用。

2018年11月,人人公司将人人网社交平台业务相关资产以2000万美元的现金对价出售给北京多牛互动传媒股份有限公司。而随着这笔交易完成,人人公司把精力转向了境内的二手车业务和以在美国运营的Trucker Path业务、SaaS业务为代表的境外业务。

复盘人人网的败局,陈一舟将原因归结为几个关键节点:

首当其冲的是能偷菜的开心农场。陈一舟认为,开心农场是校内网,开心001,Qzone疯狂成长的动力,当时谁把这个生产力用的好,谁获得的市场份额越大。这一局,QQ基于其巨大用户群和社交图谱,成为社交游戏最大的得益者。

图片来源于网络

在2011年以后,陈一舟最怕的就是微信。他说,“我们上市的时候用户数是腾讯QQ的1/10, 推出微信以后把地址簿激活了,以前不活跃的QQ老用户也激活了,QQ截流了我们未来的新用户,微信切去了我们刚毕业的大学生用户。”

陈一舟在总结里谈到一个概念“网络效应”。据他解释,网络效应是互联网企业和其它行业最大的一个区别,是一个独特的只有互联网才有的竞争壁垒,这导致只要有网络效应的互联网业务类型,演化到最后都会只剩下一个最大的,占到整个行业90%以上的价值的大家伙。

对陈一舟来说,通讯应用的赛道上,腾讯就是这样的“大家伙”,以至于“曾经对腾讯很害怕很害怕很害怕,后来发现还是跑不掉跑不掉跑不掉.... 现在我对商业世界中的巨大的物种都是非常小心的,对于他们喜欢去喝水吃草的地方躲得远远的。”

陈一舟的团队没有太多做客户端的经验,他们的基因本质还是页面产品。在微信推出后,人人公司也曾在一年中组建过超过千人的团队来制作客户端产品,结果仍是不了了之。

虽然人人网被卖掉,但并不是从此和陈一舟完全无关。人人网的买家多牛互动传媒,其股东之一的Oak Pacific Holdings公司,由人人公司CEO陈一舟和执行董事兼首席运营官刘健共同控股。

如今,人人社交平台以人人APP形式回归,国内通讯、社交应用环境如何呢?

尽管陈一舟自认怕了腾讯,认识到在通讯、社交应用的赛道上“老二必死无疑”,才选择了卖掉这部分业务,避免“在非死不可的地方乱扑腾”。

图片来源于网络

但从结果上看,如今,在腾讯系的微信、QQ巨头外,搞差异化竞争,也有一些应用另辟蹊径地存活着,典型的就有陌陌、Soul、探探。而主打“微型博客”概念的新浪微博,也从各家“微博”大战中胜出,成为最后的赢家。

回归后的人人APP,下边栏分为首页“新鲜事”、聊天栏、新鲜事发布栏、“发现”学习应用栏、“我的”主页。在如今习惯于微博和微信的用户看来,更像是二者的低配合体。

从差异化角度看,人人APP最大的卖点,仍是根据“教育经历”推荐“好友”,即校友录的特点。而其新增加的学习应用,分类为PPT、电子书、论文、兴趣学习,目前看来,其本质是外部资源的下载入口,并不能看作非常特别的创新。

自人人网落幕至今,校园社交的赛道上尚未出现亮眼的产品。人人APP将其目标重新对准校园社交,配上独有的情怀风味,不知是否能打开其重新入局的大门。

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