当前位置:财视传媒 让每一次传播都有价值 > 新闻资讯

《庆余年》点播或引发诉讼,视频网站想盈利太难了

财视media
作者 | 王洪涛 2019-12-18 19:37
明年视频网站会员费是否会涨?

最近,腾讯视频、爱奇艺被骂上热搜。因为热播剧《庆余年》的火热,腾讯视频和爱奇艺推出新玩法——超前点播,将两家视频网站平台推上风口浪尖。目前已经有一位律师微博公布将提起诉讼。

12月13日,腾讯视频、爱奇艺视频针对网剧《庆余年》推出了VIP超前点播服务,即VIP用户可以再度付费超前点播。

原本VIP会员可以抢先看6集,现在VIP的基础上,如果想要额外再提前多看,要么选择3元一集点播,要么VIP会员再交50元可在更新时多看6集。

此举激起全网的愤怒,人民日报也批评其吃相难看。


据了解,这已经不是腾讯视频第一次用这样的方式了。今年大火的《陈情令》,腾讯视频就曾以30元打包结局的6集。一天之内260多万人购买,一个结局让腾讯视频多挣了超过7千万元。

不仅如此,此后在超前点播上尝到甜头的视频网站,分别又在《没有秘密的你》、《从前有座灵剑山》等大火的影视剧,在剧集接近尾声的时候利用同样的“套路”超前点播,此举被指“圈钱”。

此次激起全网愤怒的《庆余年》超前点播“套路”,在只更新到21集时就利用起了超前点播的套路,且付费门槛提高到50元。

上线当天,其最新一集(第27集)在腾讯视频的有效播放量约为61.1万左右,以50元点播门槛计算,该剧当日为播放平台带来3055万元收入。

在VIP之后还设置VVIP,看着这些触目惊心的数字,众多网友评论,说视频平台为了圈钱不择手段,吃相不太好看。

在全网激烈讨论的同时,微博用户名为@吴声威wsw的律师,为此起诉爱奇艺。目前,这位法律大V称起诉材料将于近期以邮寄立案的方式寄给北京市海淀区人民法院。


而他的同行,另一位微博名为@逻格斯logics的 腾讯视频的用户,同时也开始起诉腾讯视频。

12月17日,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹回应《庆余年》超前点播争议:“我们的初衷是想满足用户更多元的内容需求,但可能没太做好。”

同日,腾讯视频副总裁王娟在“新文娱·新消费”年度峰会上对《庆余年》付费超前点播做出回应,称腾讯视频在对会员的告知以及消费心理的把握上不够体贴。

王娟表示:“为了满足用户的观影需求,我们在不断探索付费模式的创新,以更贴合用户的深层次需求。这一次在《庆余年》上引发的争议,我们也进行了一些思考,我们对会员的告知以及消费心理的把握上还是不够体贴。未来我们将进一步优化并提升会员的服务体验,给大家带来更多优质的内容与贴心的服务。”

目前,腾讯视频、爱奇艺修改了超前点播规则,会员提前看6集权益不变,但可选择每集3元的超前点播权,不再支持支付额外50元多看6集的规则。

但网友对此并不买账,并表示:“被逼看盗版。”

据报道,有行业高管对媒体表示,超前点播服务只是提供了新的选择,算不上侵权行为,舆论反应有点夸张了。

这位高管表示,视频平台营收惨淡。以腾讯视频为例,其媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%,原因是内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌。

经营压力之下,平台会员费上涨几乎成为了唯一出路。有业内人士表示,视频平台会员上涨几乎是板上钉钉了,各家平台资金压力非常大。

我国的视频会员付费发展已有10年左右。

2010年,乐视视频率先尝试在线点播、会员付费业务,在此之后优酷、爱奇艺、搜狐视频等平台纷纷跟进,推出了自己的付费业务。

2013年之后,在线视频平台付费会员发展进入一个高速发展时期。2015年底,国内视频网站付费用户规模达到2200万。

这十年期间,整个视频网站行业先后经历了快播、乐视、暴风的倒下,如今只剩下爱奇艺、腾讯两大巨头把控市场,优酷、搜狐等逐渐淡出第一梯队。

根据一项?统计,到今年6月,在线视频月活跃用户高达9.64亿,仅爱奇艺一家的付费会员规模就有1.06亿人,市场已然饱和,进入一个新的阶段。腾讯视频副总裁王娟透露,现在整个网络视频的市场规模已经超过了1800亿元,国内有7.5亿的用户在使用网络视频的业务。

即使爱奇艺和腾讯视频在该领域已占据了大部分市场,但直到目前为止,其盈利几乎难以实现。以爱奇艺为例,在今年第三季度,其营收73.97亿元,其中会员贡献了37亿,同比增长6.89%,但净利润是负的36亿元。

内容成本居高不下成了视频行业发展的一大障碍。而视频网站自身的盈利模式有限,基本以广告费和会员费用收入为主。

加上与这个冬天一样的寒冷的互联网寒冬,广告主都开始捂紧自己的口袋,纷纷减少预算。

明年视频网站会员费是否会涨?

1 0
发表评论
   
还可以输入250个字 评论
开启
财视传媒版权所有 京ICP备14031610号-1 增值电信业务经营许可证 B2-20190737 京公网安备 11010502030808号 Copyright 2019 caishimv.com. All Rights Reserved
登录          注册
2周内自动登录 忘记密码?
第三方登录