当前位置:财视传媒 让每一次传播都有价值 > 新闻资讯

华为被传出售荣耀手机?这个“富二代”太难了!

财视media
作者 | 小财 2020-10-21 11:09
大考犹在,如何选择,尤其考验企业的智慧。

10月14日,据外媒报道称,华为技术有限公司正在与神州数码及其他收购方就出售其荣耀智能手机部分业务进行谈判,其他竞购方包括TCL和小米,但计划出售的资产尚未确定。

早在2018年,就有荣耀要脱离华为独立的传闻,但当时被华为消费者业务CEO余承东和荣耀总裁赵明两人在微博上辟谣。同年4月,荣耀终端有限公司成立,这意味着荣耀正式以独立公司的形式运营。其中,余承东担任该公司董事长,赵明担任董事,华为投资控股有限公司100%持股。

不妨回顾一下荣耀的发展历程。

2011年,余承东卸任欧洲总裁,担任华为手机CEO,开始打造自己的品牌。这也让华为规避了后来国内运营商渠道大幅降低补贴的大坑。

同年9月,荣耀第一代Honor畅享版发布,不过是作为华为旗下的一个系列。正式供货时间是11月。当时1999元的小米风头正盛,有人说华为荣耀跟小米的配置接近,但价格更为便宜,结果2499元的定价几乎让荣耀一刀毙命。

随后进入“中华酷联”的乱斗年代,直到雷军带着小米出现,小米身上的互联网气息席卷线上手机市场,尤其受到年轻人的追捧。2013年,华为发布第一代Mate和P6系列,奠定了华为高端手机的基础。

一方面发力高端商务机,另一方面又不想放弃年轻人市场。如何在不影响高端手机业务的同时,做到两者兼顾?

2013年12月,荣耀品牌应运而生。

背负使命诞生的荣耀不负众望地超额完成了“光宗耀祖”的任务。

按照荣耀总裁赵明公布的数据,2013年荣耀销量仅有1亿美元,次年就达到了24亿美元,2015年继续飙升至60亿美元,销量达到4000万部,占据了华为当年全球总销量(1.08亿部)的近四成。2016年,荣耀出击美国市场。当年1月,荣耀5x在美国市场上市,这也是首款登陆美国市场的荣耀手机。售价200美元、带指纹识别的荣耀5x依然是采用高通中端的616芯片。与此前在美国发售的诸多华为手机相同,荣耀8依然是走公开市场路线,在亚马逊、百思买、新蛋网等线上线下渠道销售。

2017年荣耀手机进入技术爆发期,率先应用了GPUTurbo、CPUTurbo、智慧生命体YOYO等技术。根据赛诺的数据,荣耀以5450万台销量、789亿元销售额,超越小米,登顶中国互联网手机第一。双11大促中,荣耀凭借京东、天猫双平台总销售额40.2亿,斩获2017年双十一中国手机品牌冠军。

2018年,赛诺数据显示,荣耀以5427万销量首次位列第四位,苹果以5270万位居第五,荣耀手机销量超过苹果。

2019年,中国手机市场整体大盘下滑近10%,荣耀在中国市场份额整体达到13%,成为排名第四、增长第二的手机品牌。在双12荣耀V30斩获全平台3000-5000价位段手机销量冠军。

CINNO 报告指出,华为(含荣耀)智能手机 2020 年上半年销量约 5800 万部,市场份额为 40.2%,同比增长 4.9%,高于苹果的3.4%,小米、OV均同比下降。荣耀市场占有率14%,与vivo的16.4%和OPPO的15.6%进一步缩小差距。

数据来源:CINNO Research Monthly China Smartphone Sales Report

照此趋势,若供货正常,荣耀全年与OV的市场占有率很可能将缩小至1%,甚至反超,到12月市场占有率将位列第二,仅次于华为手机。

荣耀品牌最开始以互联网起家,专注做线上渠道,但荣耀并没有被互联网绊住脚步。含着“金汤匙”出生的荣耀在2014年销量突破2000万台,随后借助华为的渠道开始做线下通道。

从实体店的投建,到各大公交站台、户外大型广告牌以及电梯广告的投放,荣耀愈加发力。从荣耀V9开始的线下广告小范围的投放,到荣耀10九大城市提前投放广告,为新品上市引爆声量。荣耀手机对线下的重视程度越来越高,甚至有通过线下广告带动线上消费、线上看直播的目的。

荣耀总裁赵明在接受采访的时候说,荣耀是线上线下发展最均衡的品牌。2017年初荣耀的线下销售占比已经与线上持平。2019年荣耀的线下出货量持平甚至有超过线上的趋势,在全国拥有超过2000家门店。2020年2月荣耀的销量甚至成为仅次于华为的第二名。根据鲁大师公布的2020年第三季度安卓手机新增市场占比,华为新增市场份额达到19.54%排名第一,荣耀被作为独立品牌单独计算,新增市场占比达到14.67%排名第四,在他前面的是OPPO和VIVO,在他之后的是小米系和苹果。华为荣耀二者相加达到34.21%,成为毫无争议的市场霸主。

总体来看,荣耀近一年来呈稳中有进趋势,总体市场份额由一年前的12%左右到14%左右。

荣耀能成为最成功的子品牌,与华为的技术能力支持密不可分。虽然华为和荣耀的产品线彻底分开,但诸如芯片、系统、基带、影像系统、充电系统等技术还是在大平台上共享。这种广泛且具有独占性的技术支持,是其他家的子品牌所无法具备的。华为副总裁郑平方曾公开表示,背靠华为的技术和质量体系这颗大树,荣耀和华为手机使用同一套研发和生产标准。荣耀所执行的QMS质量管理体系,从产品概念设计、开发到采购、制造、检测等一条龙的高标准管理都超出国内手机行业的一倍标准。

据天风国际分析师郭明琪最新报告称,若华为出售荣耀手机业务,对荣耀品牌,供货商与中国电子业是多赢局面。若荣耀手机业务自华为独立,前者采购零部件不受美国的禁令限制,也有助于荣耀手机业务与供货商增长;荣耀独立后可发展高端机型。

不过,多方分析指出,出售荣耀未必能规避美国芯片制裁。

“南华早报”援引Fitch Solutions 分析师肯尼·利尤表示,“荣耀在中低端市场是一个非常成熟的品牌,对于华为打入全球许多发展中国家市场至关重要,这是华为的关键。”

Strategy Analytics智能手机研究总监Sui Linda认为,除了出售荣耀,华为最可能的解决方案是加大在个人计算机、平板电脑和可穿戴设备上的投入。目前美国禁令主要集中在华为手机业务中,在PC方面,英特尔、AMD都已经取得了对华为的出货许可。

外界最关心的是,如果真的离开,华为的荣耀还能续写“荣耀”吗?

荣耀和华为虽然已经切割,但是从硬件配置到软件架构,使用的还是一套东西。华为手机业务走的是高端路线,荣耀去掉华为的高品牌溢价,走中低端路线,二者属于互补关系。如果荣耀与母体切割,除品牌价值外,并没有撑起未来手机业务的核心技术,无论接手者是OPPO、VIVO,还是小米、TCL,都无法在失去华为技术的支撑下,提供与目前荣耀手机相当的产品力,而这样的荣耀在市场上又有多大的留存率呢?

大考犹在,如何选择,尤其考验企业的智慧。我们对此拭目以待。

0 0
活动专题
传播达人汇
TOP10
财视传媒版权所有 京ICP备14031610号-1 增值电信业务经营许可证 B2-20190737 京公网安备 11010502030808号 Copyright 2019 caishimv.com. All Rights Reserved
登录          注册
2周内自动登录 忘记密码?
第三方登录