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“史上最强春节档”,能否带领中国电影业提前入春?

财视media
作者 | 小财 编辑 | 小财 2021-02-20 11:08
一代人来一代人去,票房要看硬实力!

78.22亿元。

继2019年的59.05亿元后,2021年春节档再次刷新全国电影票房纪录,相比2019年增长32.47%,观影总人次为1.6亿,比2019年春节档1.32亿增长21%。同时创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

《唐人街探案3》成为今年春节档票房冠军,累计票房达到 35.5 亿元。《你好,李焕英》紧随其后,累计票房超过 27 亿元。这两部影片拿走了春节档超 8 成票房。第三名为《刺杀小说家》,票房仅 5.38 亿元。之后分别是《熊出没·狂野大陆》4.05亿元,《新神榜:哪吒重生》2.39亿元,《人潮汹涌》1.51亿元,《侍神令》2.11亿元。

口碑逆袭助推《李焕英》成为票房黑马。这种场面并不陌生。2019年,大年初一排片仅位列第四的《流浪地球》凭借口碑接连超越《新喜剧之王》、《飞驰人生》、《疯狂的外星人》,最终以累计票房46.88亿元的成绩问鼎春节档票房冠军。

高票房背后承载的是观众对影片的喜爱。在各大评分网站上,《李焕英》是春节档影片中评分最高的影片,也是豆瓣唯一一部8分以上的影片。豆瓣网友评论称其“温暖感动却不过分煽情,它正是这个春节最需要的电影”。《唐探3》的评论区中有更多负面声音,也有对其商业制作的认可,“唐探真的构成了一个唐探宇宙,可以说是中国内陆第一部有宇宙观的电影了。”

2021年是疫情之后影院恢复营业的首个春节档,虽然过去一年观影活动被极大抑制,但人们对电影的消费热情仍在。去年春节档电影被撤,电影院歇业,长达半年的时间里无大制作电影上映。直到去年8月,《八佰》平地一声雷,上映短短6天,票房就接近12亿。

刚刚过去的春节,受疫情防控的影响,全国提倡“就地过年”,政府发放补贴刺激消费,加上2020年春节以来被抑制的观影欲望,看电影成了今年过年最重要的娱乐活动。

2021春节档平均票价为48.9元,比2019年春节档平均票价高出4.2元,其中一线城市涨幅明显。今年春节档总观影人次1.6亿,较2019年多了3000万。平均票价及观影人次的增加,对高票房有一定拉升作用。

节节攀升的票房,既受到大环境的影响,更离不开电影内容的丰富,工业制作水准的提高。数字化宣发方式的升级,以及营销模式的创新,成为2021年春节档锦上添花的一笔。

以《李焕英》为例,片方从1月中旬开展了主题为“我能让你更高兴”的云路演活动,邀请北京、广州、成都等11个城市的上千名观众走进电影院,与主创在抖音直播上联动。这次仅有80分钟的云路演,让《李焕英》官方抖音号涨粉10w+,共计156.7万人次观看。

《李焕英》主打“亲情牌”,以真挚母女之情赢得超高口碑。随着电影的大热,贾玲成为了中国影史票房最高的女导演,沈腾也超过黄渤成为中国影史票房第一的演员。据“观察者网”报道,截至2月19日,《李焕英》超越了2019年国庆档影片《我和我的祖国》,成为内地总票房的第九名,管虎执导影片《八佰》跌下前十宝座。

《唐探3》怀着打造中国超级IP的野心,在前两部积累的IP影响力的加持下,通过各类衍生品精准捕获了年轻用户的注意力,提升了电影的票房口碑,加上电影在去年撤档,一年里影迷的热情不减反增。在上映之前,《唐探3》已经赚足了用户的眼球,使得用户对于电影的期待越来越强烈,其未播先火在意料之中。

导演陈思诚曾说想要打造“唐探宇宙”IP,不仅仅局限于电影里的一两个成名角色。去年剧版《唐人街探案》在爱奇艺独家播出,开创了电影未播网剧先行的先河。《唐探3》充分发挥长尾效应,深度挖掘IP延展力。跨界蛋壳公寓推出蛋壳侦探屋、联名Q版盲盒和公仔,迎合时下流行的盲盒风潮,满足年轻用户的个性需求。电影还与同为探案悬疑类的综艺《明星大侦探》合作,在电影上映前深度调动用户好奇心。宣传曲上懂得借势营销,重新改编过年神曲《恭喜发财》,刘德华与刘昊然、王宝强一起送出新年祝福,卖情怀又不失年味。

《唐探3》票房突破35亿大关,超过2018年春节档冠军《唐探2》的最终收官成绩,升至内地影史总榜第六名。

改编自同名小说的电影《刺杀小说家》是一部悬疑+动作类型片,最可圈可点之处在其特效。电影采用本土视效团队,突破世界级特效难题,为观众呈现了一个文化感极强的中国奇幻故事。

关于电影的特效技术,导演路阳说,希望向《复仇者联盟4》看齐。路阳从《流浪地球》中得到启发,也希望电影的特效由中国团队来制作,创作出真正意义上的中国工业电影。这也解释了为什么《刺杀小说家》采用完全意义上的本土团队。在接受“中国电影报道采访”时,路阳表示,希望通过一个一个电影去不断地追赶好莱坞工业,同时在细节上提出自己的技术。

另外,电影的花式营销也赚足了眼球。2018年,雷佳音、杨幂、于和伟、董子健、郭京飞捧着写有自己名字剧本的照片刷遍了社交媒体。接着是雷佳音各种花式催定档的短视频,把原著读者和其他潜在观众又溜了一圈。

春节档电影票房的井喷显示了因疫情防控而深受影响的电影业迎来了全面转暖。实际上,在2020年中国电影就已大放异彩。2020年,中国电影票房总收入已超越美国,首次成为全球最大票仓。中国票房前十名的电影首次全部由中国电影公司制作。在与好莱坞的角逐中,中国电影公司已经掌握如何运用精美的制作、特效、名演员以及IP系列打造大片,现在本土市场已经成熟。2021年“史上最强春节档”,势必提振中国电影行业。

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