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元气森林道歉 乳茶宣传从“0糖”改为“低糖”

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作者 | 小财 编辑 | 小智 2021-04-12 11:10
不到一年时间里,元气森林估值暴涨3倍。

4月10日晚间,元气森林在其官方微博发布道歉声明称,之前在元气森林乳茶的产品标识和宣传中没有说清楚0蔗糖和0糖的区别,容易引发误解。通过努力,对乳茶做了修正升级,从2月4日起生产的大部分元气森林乳茶和3月18日起生产的全部元气森林乳茶,包装从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”。从3月20日起生产的全部元气森林乳茶,原料中不再含有结晶果糖。

元气森林于4月9日完成新一轮约5亿美元的战略融资,本轮融资中出现了新股东华平投资、L Catterton和淡马锡,也包括老股东红杉中国,高榕资本和龙湖资本。其中华平投资是最大新进投资人。本轮融资投后估值达60亿美元(约人民币400亿元),是元气森林自2018年天使轮以来的第六轮融资及第二轮战略融资。去年元气森林的融资估值约为20亿美元,而本轮融资完成后,其估值达60亿美元,这意味着短短不到一年时间里,元气森林估值暴涨约3倍。

据广州日报报道,在行业观察人士看来,其致歉改口的方面恰恰是其产品“人设”所在,或一定程度削弱消费者信心;另一方面,其营收规模仅为20亿~30亿元,而估值却高达140亿元,其“网红饮料”属性下,估值被认为或存泡沫。

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