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三季度销量被苹果反超,小米的“全球第二”有多少“含金量”?

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作者 | 婉儿 编辑 | 小智 2021-11-22 15:09
研发费用过低,也是“问鼎路上”的最大掣肘。

今年9月,小米发布了全新系列小米Civi手机,该系列号称“小米史上最好看手机”,聚焦当代年轻用户群体。据悉,小米Civi机身仅6.98mm薄、166g轻,是业内迄今同档位最轻薄的自拍旗舰机,同时搭配4500毫安的电池让其拥有着惊人的续航表现。用小米董事长雷军的话来说,“这款手机的堆叠技术让人瞠目结舌。”

这款让人“瞠目结舌”的手机,发售之后销量又如何呢?目前,小米官方未透露任何销量数据,不过财视传媒通过在京东上对比同价位不同品牌的国产手机销量发现了一些端倪。目前小米Civi官方自营店中评论仅有200+,而荣耀50和OPPO Reno5的评论数分别为50万+和20万+,小米的明星系列机Redmi K40都足足有100万+的评论。虽然小米Civi系列的定位是“线下机”,但其在京东上的“惨淡”销量也可略窥一二,有分析指小米Civi的销量或许未及预期。小米方面没有直接回应,而是表示“一般销量数据好像各家都没有公布”。

如果属实,挑战或许还不止这些。

销量跌出“全球第二”

根据IDC、Canalys等各大机构最新公布的数据,全球市场2021年第三季度手机出货量排名前三的分别为三星、苹果和小米;国内手机出货量排名前三的为vivo、OPPO和荣耀,小米则位列第四。

IDC数据显示,全球智能手机第三季度出货量总计3.18亿部,三星以20.8%的市场份额稳居全球第一,苹果以15.2%的市场份额重回全球第二,小米以13.4%的市场份额位列第三;国内智能手机市场中,vivo和OPPO凭借22.1%和19.9%的市场份额分别位列第一、第二,荣耀以17.3%的市场份额超过小米13.6%的市场份额位列第三。种种数据都表明,小米的“全球第二”仅仅维持了一个季度便被超过。

不过进入11月,根据权威机构数据,第45周中国智能手机市场中,小米以127.7万台的销量位列第二,市场份额为18.6%;第46周,小米单周出货量市场份额达16.5%,成为唯二单周维持在百万销量以上的品牌。这是否也意味着小米在第四季度或许又会再度夺回第二的宝座?

今年8月,小米董事长雷军在演讲中提到,小米的当前任务是站稳全球第二,三年之内拿下全球第一。然而智能手机的竞争不断加剧,也让小米的前路充满了不确定性。

小米手机销量跌出全球第二,一方面是外部环境导致的。第三季度,苹果可以赶超小米是因为其iPhone13系列新品表现亮眼,苹果也为了13系列的销量做了许多努力。此前据媒体报道,苹果要求供应商将iPhone 13系列产品的备货量提升到9000万台,较2020年iPhone 12系列的备货量提高了20%。为了保证iPhone 13系列的供应量,苹果还减少了iPad的产量来保证iPhone 13的芯片供应量。

此外,缺芯也是各个智能手机厂商逃不开的问题。小米集团合伙人、Redmi品牌总经理卢伟冰曾表示,全球手机缺芯至少影响未来一年。“今年芯片太缺了,不是缺,而是极缺。”苹果第三季度的强势表现,加上目前缺芯问题仍未解决,小米手机想要站稳全球第二还需要长时间的努力。

“全球第二”含金量几何?

另一方面,小米手机第三季度跌出全球第二还要从其自身说起。华为手机因制裁失去了全球市场份额,其高端市场份额被三星和苹果瓜分,小米则成功抢占了中低端市场的份额,这也让其Q2出货量达到了全球第二,但是这第二的含金量又有多少呢?

“站稳全球第二,三年内拿下全球第一”,并不是说说就可以的,对于智能手机厂商来说,科技实力是核心竞争力。科研投入和产品质量是呈正相关的,投入越多,科研实力也就越强,制造出来的产品肯定也就越好。

雷军在2月曾透露,小米2020年的研发费用为100亿元,预计2021年研发费用会增至30-40%达130亿元以上。但是反观苹果和三星,其2019年的研发投入就已超过千亿元。华为2019年的研发投入也达1317亿元,近十年华为的研发费用总计超过6000亿元。与这些手机厂商相比,小米的研发费用仅为它们的十分之一。

小米研发费用低也有一个原因是因为它是一家年轻企业,并没有过多的现金流去支撑高昂的研发费用,如今小米也在逐步提高自己的研发投入。根据小米公布的2021年Q1、Q2财报,2021年Q1小米研发开支30亿元,同比增长61%;Q2研发投入31亿元,同比增长56.5%。

中低端机是小米冲击全球市场的主力,但是想要拿下第一,布局高端是一个必经之路。小米今年也在高端化上做出了明确的布局,推出了高端机小米11系列,但其表现却不尽如人意。小米11发布以来,在各大投诉平台甚至在雷军的个人微博评论中,不断有消费者反映小米11系列出现突然黑屏重启、主板故障、机身发热、WiFi故障等问题。小米最终也推出了该系列手机的专门退换货政策。而小米11系列出现的问题,无疑影响了其品牌形象和市场口碑。

小米的“冲高之路”道阻且长,市场上苹果、荣耀、OPPO、vivo等强敌又在“虎视眈眈”。种种情况都预示着,小米的全球第一之路似乎还有很长的路要走。

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