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烧不起了!芒果TV为啥盖过了“爱优腾”?

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作者 | 菲菲 编辑 | 小财 2022-01-14 17:13
谁能成为“中国的奈飞”。

近期,爱奇艺被曝进行了一轮大规模的裁员,减员40%,部分部门几乎全员被裁,即使是诸如内容、智能硬件等盈利部门也有指标。

作为国内长视频行业的几大巨头之一,爱奇艺此次爆发的大规模裁员似乎也映射了当下我国长视频行业发展的艰难。

要知道,长视频行业,竞争从来都是很惨烈的。

先是行业内卷带来的烧钱大战,再到短视频带来的碎片化时代和网络“清朗行动”等影响,长视频行业的发展状况始终不容乐观。

更何况,长视频平台本来就是个烧钱的平台。毕竟,与短视频平台用户自主产出内容相比,长视频平台依靠的是花钱制作内容,内容吸引用户,用户带来会员收入和广告收入反哺平台。换句话说,花钱是长视频行业的“硬”门槛。

在短视频挤压、“清朗行动”推行、停不下的烧钱模式等影响下,芒果TV、优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频巨头之间的竞争也越发残酷。不过,由于各自的条件及优势不同,其当下的发展现状也有着明显差异。


没对比没伤害

有人欢喜有人忧,与优酷、爱奇艺、腾讯视频相比,芒果TV当下的发展态势尤为出色。

从最新财报来看,在2021年第三季度,芒果TV营收37.78亿,同比增长2.19%,净利润5.29亿,同比增长4%,前三季度营收116.31亿,净利润为19.80亿,前三季度净利润超前一年全年。

而作为长视频巨头中唯一一家独立上市的公司,爱奇艺成立11年仍未扭转亏损局面。在2021年第三季度中,爱奇艺总营收增长6%、净亏损17亿元,爱奇艺第三季度财报发布后,股价直接下跌17.23%。

虽说,在2022腾讯在线视频V视界大会上,腾讯在线视频副总裁韩志杰曾微笑着分享了腾讯视频的暑期档剧集成绩,表示以《扫黑风暴》、《你是我的荣耀》为代表的独播剧不仅为腾讯视频带来了近5亿观剧用户,也接连打破平台多项数据纪录,在各大专业数据机构的暑期档报告中同样做到了名列前茅。

图源:微博@扫黑风暴官方微博

但是,腾讯控股发布的2021年第三季度财报却显示情况并没有那么乐观。

财报显示,《扫黑风暴》、《你是我的荣耀》仅为腾讯视频带来了400万的新增会员,而去年Q1在爱奇艺独播的《赘婿》却促成了平台会员订阅数环比增长360万。

另一边,QuestMobile报告显示,2021年9月腾讯视频月活跃用户规模下滑2.9%,与爱奇艺之间的差距再次拉大。

而阿里大文娱旗下的优酷,在阿里2021年的Q3财报里更是“开天窗”般的呈现:并没有过多提及关于优酷的内容,只是略略提及了Q3优酷的日均用户基数同比增长了14%,这主要是由优质内容和88VIP会员计划的持续贡献推动。

不过,唯一呈现出正向发展的优酷很快被芒果TV的增速“碾压”。

根据QuestMobile显示,2021年9月芒果TV月活用户为2.24亿,仅次于优酷,其中月活同比增长16.4%,增速远高于其他视频平台。

由此来看,虽然芒果TV从用户体量上还没处在第一名,但是从相关财报及其他公开数据来看,芒果TV仍然是长视频领域中保持盈利的第一位。

那么,问题来了,为何长视频平台中只有芒果TV能保持盈利呢?


拥有与“爱优腾”不同的商业模式

在与“爱优腾”的激烈竞争中,芒果TV之所以能够保持不错的发展态势,并且保持盈利,其秘诀在于其在商业模式上的天然优势。

说起芒果TV,你肯定想到的是湖南电视台。

芒果TV与“爱优腾”最显著的区别就是它是一家有着国企背景的长视频平台。在国内其他长视频平台疯狂烧钱买内容的时候,芒果TV则幸运的多,只需支付湖南卫视版权费即可。

芒果TV平台上有大量独家版权的自制综艺、自制剧集。据了解,2018年至2020年,芒果TV支付给湖南卫视的独家节目网络版权费用分别是4.51亿、4.96亿、5.46亿。

《爸爸去哪儿》看过没有?虽然当时芒果TV处于刚刚起步的阶段,但是该节目却给芒果TV稳稳的引了一大波流量。因此芒果TV虽然属于付费平台,但是由于芒果独播这一加持砝码,依旧还是锁定不少用户。毕竟你想看一些节目,只有人家一家独有,所以,打不过,就选择加入,反正会员费也不贵。

图源:微博@爸爸去哪儿

而“爱优腾”则需要花费大量的成本用于购买版权,公开资料显示,“爱优腾”每年的内容成本各200亿。

一对比是不是“杀伤力”十分明显,这也是为何有网友感慨,为啥那么多会员充值也拯救不了“爱优腾”的亏损,因为你充值的速度没法跟平台买内容花钱的速度相比,根本无法cover,所以不赔钱才怪。

此外,从明星和广告主所在意的宣发渠道来看,拥有更多样选择的传统+线上渠道的芒果TV自然是比“爱优腾”更具吸引力。

像“浪姐”第一季的广告客户总数超40家,成为广告主们争相追投的热门对象,招商数据刷新多项记录。


IP策略不同

如果说传统+线上渠道是芒果TV的先天优势,其它线上长视频平台学不来,那么优质节目IP策略也是芒果TV能赚钱的另一个重要原因。

芒果IP策略之一为“IP内循环”,即相比于直接打造新IP,在原有IP基础上做创新挖掘新潜力,不仅成本更低还提升了培育新IP的速度。举个例子,“披荆斩棘的哥哥”的节目模式其实就来自“乘风破浪的姐姐”,而大湾仔IP又源自“披荆斩棘的哥哥”。

一鱼多吃,不仅吃得饱还吃得好,是不是很妙。

其次,芒果TV还有综N代节目的节目优势,自制优质节目IP。

2021年,虽说陪伴不少受众长大的《快乐大本营》正式停播,但是,芒果TV其实已经早早培育出很多其他王牌节目。这些从2022年的内容片单中看的清清楚楚,芒果TV在今年也继续利用优势综N代节目:《乘风破浪的姐姐》迈入第三季,《披荆斩棘的哥哥》乘胜追击续集,推理类的王牌节目《大侦探》走向第七季,烧脑综艺领域的“白月光”《密室大逃脱》也迎来了第四季……

图源:微博@乘风破浪的姐姐

不仅如此,芒果TV还拓展了热门IP的玩法,以去年618为例,芒果TV就与京东合作,以《密室大逃脱》为依托为其打造《京奇探秘夜》晚会。

但是“爱优腾”的IP模式就不是这样了,上文也说了“爱优腾”每年都要花200亿来买版权。不过,钱花出去了没听到响声在长视频平台也是常事一桩。

归根结底,对于长视频平台来说,让会员充值的前提是有源源不断的海量的、优质的、新鲜的影视内容。但是,任何事物的产生都有“去伪求真”的过程,正如芒果TV副总裁方菲说到,自电视问世以来,长视频一直都是人们认知世界的基础通道。搞清楚了长视频的责任与担当以后,我们会发现被清除的、要焦虑的、会影响的,是悬浮的爽剧、病态的综艺、摧残人心的文艺形态,是生产不真实且有毒价值观的机构。

毕竟,任何时代都是“内容为王”,好的内容出来了,消费者也自然愿意为之买单,也就实现了消费者和平台之间的双赢了不是?

而平台之间谁输谁赢的眼前得失终归只是一时的,主要还得看以后。换句话说,在长视频领域,不管是芒果TV还是“爱优腾”,没有平台不想成为“中国的奈飞”。而在现在长视频行业发展环境愈发残酷的情况下,到底谁能成为“中国的奈飞”,还尚未可知。

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