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头部带货主播“全军覆没”?从淘宝“消失”的李佳琦到底咋了?

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作者 | 小树 编辑 | 云彩 2022-06-07 16:27
小心驶得万年船。

6月7日,很多网友发现李佳琦已经4天没有直播了。

据了解,此前6月3日晚,李佳琦直播突然中断。当天晚上李佳琦发微博解释由于内部设备故障无法继续直播,尚未上播的产品,会在之后的直播中陆续带给大家。

图源:微博@李佳琦Austin

此后的近3天时间,李佳琦微博再无更新;甚至主站搜索“李佳琦”、“李佳琦的直播间”关键词发现,站内已没有李佳琦的名字,以及相关的任何产品。对此,相关人士回复:“关闭主页推广入口,带有‘李佳琦’名字相关商品链接修改,均系主播与商家自主行为,平台未介入。”

李佳琦为什么“消失”了?一时间成为人们关心的焦点。

随后,有媒体发文称,6月6日,浙江消保委发通告表示,“在淘宝平台的李佳琦直播间发现1批次商品标签不规范问题。”不过,经过核实,财视传媒发现该文章所用的配图内容是今年6月6日某媒体发布的关于去年12月28日浙江省消保委对包含李佳琦在内的淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台在“双十一”直播带货中出现的问题的报道。且在浙江消保委的微信公众号和官方网站上并没有发现新的通报。

李佳琦为何“消失”,我们尚不得而知;但这两年,头部带货主播纷纷落幕,似是不争的事实。

2021年12月20日,曾于直播带货风口渐起时,在“千播大战”中杀得尸横遍野的带货女王薇娅被官媒通报。通报内容为:浙江省杭州市税务局稽查局查明,网络主播黄薇(网名:薇娅)在2019年至2020年期间,通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元,依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定,追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

随后薇娅遭遇了全网封杀,在各大社交平台的官方账号均被封禁。

而在此之前,在电商直播正处于高速发展的时期,薇娅曾和李佳琦一骑绝尘,成为直播带货金字塔上最巅峰的两个存在。2020年10月21日至11月11日期间,李佳琦、薇娅直播带货销售额占据头部主播81%。在去年年中公布的新财富500富人榜中,薇娅已经以90亿身家与老干妈创始人陶华碧并列490名。

图源:微博@李佳琦Austin;微博@薇娅viyaaa

2021年10月20日,“不熬夜”的双十一消费狂欢拉开了帷幕,这场消费狂欢共有近5亿人次参与,李佳琦和薇娅直播间交易额再创新高。仅当天一天,李佳琦、薇娅销售额就分别达到106.5亿元、82.5亿元,跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入。

然而最终,“偷税漏税”成为薇娅在直播带货舞台上的“终结者”。

比起李佳琦、薇娅在淘宝平台平分秋色,辛巴在快手可谓一家独大。

从连小学都没上完的农村娃,到坐拥快手7000万粉丝的“顶流”,辛巴的经历是妥妥的“草根逆袭”形象。

他发扬了在直播间与品牌方为了价格“吵架”的直播打法,凭借着低位的优惠价和一声声的“家人们”、“老铁”,他建立了庞大的“辛巴家族”,并且还成立了包括亲人、师徒、兄弟等在内的利益团体。2019年底,快手公布年GMV为400-500亿元,辛巴家族垄断了快手带货榜前五名,GMV达到了133亿元,占快手GMV的近1/3。到2020年,辛巴家族带货金额达到159亿元,2021年,带货金额又创新高,高达386亿元。

图源:辛巴直播间截图

但与此同时,关于“卖假货”的指责也时时围绕着他。2020年11月,辛巴燕窝售假事件引起热议,有消费者质疑辛巴徒弟直播间售卖的燕窝是糖水。随着事情影响不断扩散,有更多人反馈买到的燕窝和糖水差不多,这引起了轩然大波。

事后,辛巴承认确实存在虚假宣传,并承诺将给购买燕窝的网友“以一赔三”。去年12月23日,因燕窝售假事件,广州市场监管部门拟对辛有志(“辛巴”系其别名)作出责令停止违法行为,罚款90万元的行政处罚。

由于“糖水燕窝”事件,辛巴个人账号及徒弟“时大漂亮”账号封停60天。今年4月25日,据红星新闻报道,河南省消协就“燕窝事件”诉快手、辛有志等侵害消费者权益案件,将于5月9日开庭。诉请包括退赔、永封辛有志快手账号等。

在不断的争议中,辛巴也渐渐淡出了直播带货的舞台。

除此之外,还有活跃于抖音的罗永浩。

“负债6个亿”,前几年几乎成为罗永浩身上最大的标签之一。2020年4月1日,罗永浩携手“交个朋友”团队在抖音开启了轰轰烈烈的开启直播带货业务。首场开门红,仅仅 3 个小时,直播交易总额就超 1.1 亿元,累计观看人数超 4800 万人,涨粉 200 多万。

图源:网络

自此,罗永浩被人们称为抖音带货“一哥”。2022年1月,交个朋友直播间发布2021年度直播数据:其以50亿元的实际支付销售额,位列抖音直播带货第一。交个朋友一名内部员工表示,直播两年,交个朋友在各个平台总GMV约在100亿元左右。

不过,伴随着“真还传”逐渐接近大结局,罗永浩也开始逐渐淡出“交个朋友”的直播间。

今年3月,罗永浩表示,现在债务已经还得差不多了,所以将重返科技行业,而且公司应该不会再叫锤子了,并称非常看好AR和VR市场,还有元宇宙领域。近几个月,网友们已经很少在抖音直播间看见罗永浩带货了。

淘宝平台的李佳琦、薇娅,抖音平台的罗永浩,还有快手行业的辛巴,在直播带货行业如火如荼的时代,这四位曾是该行业当之无愧的头部。如今,随着李佳琦的“消失”,这四位曾经红红火火的头部带货主播,似乎也到了落幕的时刻。

小心驶得万年船。不得不说,即使是行业的头部,也需要积极适应严格的监管及规范,才能有更为长久的发展,否则,在不确定性加剧的时代,很容易高空跌落,最终落得两手空空。而对于相关部门而言,在对违法犯罪行为“零容忍”、大力加强行业规范之时,也应看到从业者对于行业及社会的积极贡献,不因噎废食、更不一棍子打死,直播带货行业才会有更为长远、健康、规范的发展,并充分发挥应有的社会价值。

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