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没那么简单,从抽取三成手续费看库克的“后乔时代”

财视media
作者 | 明雅 2017-06-12 17:56
后乔帮主时代,库克需要谨慎地走下去。

苹果要对国内APP内的内容打赏等支付行为加收30%“过路费”的讨论由来已久。6月11日,一直将苹果收取“过路费”的目光放在微信的动作上的人们,却猝不及防地发现知乎悄悄更新的iOS3.5.3版本,专栏打赏功能介入IAP付费机制,苹果公司将会对打赏金额的32%作为手续费进行扣除。

早在今年4月份,苹果公司针对微信公众号的打赏金额提出收取30%作为手续费的要求,作为回应,腾讯下架iPhone用户的打赏功能,安卓保持不变,此举也被解读为腾讯对苹果公司“不合理条款”的抗议。

 

于是直到昨天,一部分人还在讨论微信和iPhone二选一的问题,假如苹果下架微信,作为iPhone用户是选择换手机还是弃用微信?尽管这妥妥是个伪命题。根据苹果公司收取手续费的要求,对于微信来说只涉及到微信公众号的赞赏功能,在关闭iPhone用户的打赏功能后不久,新的打赏方式就已悄然上线——作者的个人收款二维码,这也意味着苹果这一行径理论上并没有对微信造成很大的冲击。

腾讯与苹果的直接战役并没有如吃瓜群众所想那般打下去,反倒是突然在知乎专栏直接宣读了“战争结果”——以苹果的最终胜利而告终。 

同时,苹果开发者网站上也更新了最新版的《App Store审核指南》,指南指出,如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等),则开发者必须使用软件内购买。

 

并且,iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关的软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式,让消费者使用苹果之外的支付渠道。这就意味着属于中国特色的“打赏”向苹果支付一定比例的“小费”已成定局。

这一举措涉及到的国内APP并不少,近年兴起的直播类和问答类手机软件中,包括今日头条、映客等,已经在近期改变了其iOS版本的用户赞赏的支付方式,知乎只是其一。另据澎湃新闻消息,一些互联网公司高管也称,会在未来实际的版本更新迭代中,针对苹果相关规定作出改变。

需要注意的是,之前一直以“未妥协”形象示人的腾讯,恰恰是知乎C轮融资5500万美元的投资方。或许这也意味着,腾讯对苹果这项“过路费”的妥协和默认。

30%的手续费,这个胃口确实不小,因此在这项规定出台后,苹果公司被广泛解读为“缺钱”。

据金融服务公司Canaccord Genuity称,今年一季度,苹果公司在全球智能机行业的利润占比从去年第四季度的88%降至83%。尽管苹果仍然把控着全球智能手机利润的大头,但其主要收入来源也是手机和电脑平板等电子产品。去年 iPhone 销量首度下跌,或许代表高端智能手机市场终于饱和了。苹果需要尽快探索出能取代iPhone成为新一代盈利大器的产品。

 

而面对Google、Facebook等在人工智能和虚拟现实等领域的积极布局,一直依赖于销售手机、电脑等电子产品的苹果公司在一众大型科技公司中显得前瞻性不足。在上周苹果的开发者大会上,大众对于库克“你还要我怎样”的调侃也暴露了苹果日渐低迷的创新能力。

自2011年苹果推出 iPhone 语音助理 Siri,成为第一家把人工智能普及到普通用户身边的科技公司后,再无能给人眼前一亮的大动作。后乔帮主时代,库克需要谨慎地走下去。


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