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薛之谦,你只要负责在演艺圈星光熠熠就好

2017-09-14 16:46 财视media文 / 豆豆

98日,原创歌手薛之谦在其微博宣布与前妻高磊鑫复合,5天之后,被自称合伙人兼前女友的李雨桐爆料遭其“骗财骗色”。一时之间,网络上一边是各路人马轮番论证“前任”爆料是真是假,一边是关于“薛之谦到底多有钱”、“薛之谦的经济头脑”一类的报道铺天盖地。

这次我们不去八卦薛之谦的情感纠葛,单纯说说他的商业表现。

薛之谦,创业

明星薛之谦的商业价值

2005年,薛之谦通过参加选秀节目《我型我秀》进入大众视野,一年以后发行首张专辑《薛之谦》正式踏入娱乐圈,并凭借一首《认真的雪》获得极高关注度。那时对于粉丝,他的身份还是创作歌手。但之后的几年虽然也一直保持着正常的创作频率,但大多属于“歌红人不红”,作为明星来看,薛之谦在那几年中属于没多少存在感的状态。

后来到了2013年,薛之谦赴泰国为某品牌拍摄宣传片期间不幸遭遇车祸,也许是休养期间让薛之谦有了更多的空闲,也可能是天性如此,之后他的微博开始多了很多“段子”。凭借这种以幽默方式叙事的个性,薛之谦再次受到广泛关注,同时也吸引了众多广告商的目光,各种品牌纷纷找上门来与其合作,而正值综艺节目大火的当下,“段子手”的属性更是为他迎来演艺事业第二春,令他成为各大综艺的抢手嘉宾。

目前,薛之谦微博的粉丝数为3690万,根据无冕财经的报道,在其微博粉丝约为2000万的时候,就曾有与他洽谈过广告合作的业内人士曝出,薛之谦接一条广告的报价是50万元,这个数字相当于当时国内一线明星的标准。而据统计,仅2016年,薛之谦就接了40多条微博广告,如果50万的报价消息属实,那么薛之谦只靠写“广告段子”,一年的收入至少也有2000万元。

薛之谦,段子手

同时薛之谦上综艺节目的通告费也在短时间内接连上涨,据某音乐节目工作人员的说法,薛之谦的片酬报价在近期已经高达80万。薛之谦在接受采访时曾表示,他在2016年共接了将近40档综艺。虽然不见得每档节目都能拿到80万片酬,但由此可以想见他的商业号召力。

因此从自身的商业价值来看,薛之谦作为明星是十分成功的。

商人薛之谦的力不从心

随着二度走红,薛之谦身上的标签逐渐多了起来,“段子手”、“综艺小王子”、“搞笑艺人”都是外界给他的称呼,而“原创歌手”这个身份,却至今都是薛之谦微博上的唯一认证,可见他对音乐的热爱。甚至连首次创业,也是为了完成自己的音乐梦想。

据了解,在2010年薛之谦筹备第5张专辑的时候,正值唱片行业不景气,公司没有足够资金拿来宣传,为了专辑能够顺利发行,薛之谦萌生了创业的想法。经过一番考量,薛之谦与友人在上海开了第一家串串香火锅店,也为自己加了一个“商人”的标签。

通过当时的情况可以看出薛之谦创业的初衷多是为了给新专辑筹集资金,而不是因为兴趣或是商业眼光。这样的初衷就决定了薛之谦经商的目标是赚快钱解燃眉之急而不会更多地关注企业的长远发展。观察薛之谦的创业项目也能看到,除由其担任法人的上海潮石文化传播有限公司和上海非武将文化传播工作室(根据经营范围看此两家应该是用于运营其演艺事业)以外,其他项目基本集中在餐饮、服装这类快消行业。

这类行业虽然有明星光环的加持,短时间内盈利很容易,但真正想要做大,则需要有非常强的产品实力。然而根据目前情况看,消费者反响平平。以由当年那家串串香火锅店发展起来的“上上谦”为例,就曾有顾客评价其性价比不高,服务员的态度也不佳,“当初之所以去吃主要还是冲着明星,但如果单纯想吃火锅的话,可以去其他性价比更高的火锅店”。而另一由薛之谦自创的女装品牌“UUJULY”貌似也已销声匿迹——曾经的淘宝店铺已经关闭,官方微博也已将近两年未更新。


其实以薛之谦的经历,聚焦这两类行业还是有优势的。明星身份能带来关注度,粉丝基础能带来客源,演艺圈职业或许也能保证品味,他本人还曾在瑞士学习酒店管理。但这些优势却都无法保证品牌的粉丝粘性。明星业务的繁忙决定了薛之谦无法腾出太多时间思考品牌的战略定位和参与企业的经营管理,而这些又决定着产品的实力,决定着消费者的好奇心消退后还会不会继续买账。

仅从薛之谦参加的综艺看,之所以能有如此高的片酬,就是因为他在节目中呈现的综艺效果能为节目带来极高收视率,而精彩的综艺看点则为他连续积累高人气,使其拥有继续增加片酬的资本。但高质量的综艺表现需要耗费大量时间精力来设计和练习,这就注定薛之谦很难再有精力处理商业事宜。当然他本身可能对此也并不感兴趣,演艺事业的一路高歌也让他可以不用再依靠经营企业来获得收入。

不难猜测,明星事务繁忙又缺乏创业激情的薛之谦,演艺圈里再如鱼得水,估计也很难在商业领域有惊艳表现。


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