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库克王兴一顿饭吃出深度合作,马云还说饭局没意义?

财视media
作者 | 豆豆 2017-12-06 17:45
尽管马云说过饭局没有意义讨论的内容更重要,但从王兴为库克精心准备的筷子来看,饭局就不单单是吃饭这么简单。

马云回应乌镇饭局:“我觉得来了应该多做些其他的事情,要关心来了乌镇你表达了什么讯号,你学到了什么,分享什么东西可能更重要。”

围观群众回应马云:“我们看的正是饭局上传达的讯号。”

近日,第四届世界互联网大会的举办让这一领域的“整壁江山”齐聚乌镇,但相比众位董事长、CEO在演讲中提到的宏观战略,显然外界更关注的是大佬们私下相约的各种饭局,而其中美团点评CEO王兴则显得格外忙碌——同一天晚上既做客又做东,连跑“丁磊”、“东兴”两场局,隔日,又从乌镇奔赴上海,与苹果CEO库克约了一顿生煎。

随后美团官方就发布消息,称大众点评已经加入iOS的相机扫码功能。现在,只要升级到新一代iOS 11,iPhone用户即可直接使用相机扫描二维码完成在大众点评上的点餐等动作并通过Apple Pay完成支付。

库克,王兴

一顿生煎,不仅让美团点评多了一个支付渠道,并且还是有广泛海外基础的渠道,苹果也能借此进一步推广Apple Pay。

当前国内移动支付的市场已经是阿里与腾讯“二分天下”,根据市场研究公司Analysys的调查数据,去年第三季度,支付宝与微信支付分别拿下了50.42%和38.12%的市场份额。而在美国本土风生水起的Apple Pay自进入中国以来却一直没有获得青睐,因此引入用户基数庞大,又有海量信息数据的美团点评或许能帮助其进一步开拓国内市场,适应中国消费者的需求。

虽然不能说仅凭借引入一个大众点评就能改变当前Apple Pay在国内移动支付市场遭遇的窘状,但如果把它放到苹果对Apple Pay的一系列改进举措中去看,其就是帮助Apple Pay攻占支付宝和微信支付之已有市场的有效手段。此前苹果为Apple Pay适应中国环境已经做过诸多改进,如提供消费补贴、在使用苹果专用POS机之外添加相机扫码功能等。

马化腾,王兴

而对于美团,拥有Apple Pay这一支付渠道也让其得以顺应美国用户的消费习惯,进而更容易进入美国市场。

在大壶春(库克与王兴约饭的餐厅)的那天下午,库克在王兴的指导下完成了点单、结账、取餐等一系列美团“标配”程序,完整体验了一把中国餐馆的移动支付场景,之后即建议王兴把这一业务带到美国,一个重要的理由是“中美两国消费者的习惯比较一致”,只是支付软件略有不同。

王兴也表示美团点评的餐厅定位等功能将会很受欢迎,可见其对进军美国抱有信心。期间王兴还送了库克一双精美的筷子作为礼物,而第二天库克也专门在微博中表示:“谢谢大壶春餐厅和美团网王兴准备了如此美味的生煎包,以及结合最新的iOS技术为大众点评用户带来的美妙体验。”可见,这次无论是这次组局还是与iOS的合作,王兴都是站在邀约方的角度“主动出击”,也透露了他对进军美国的兴趣。而有了Apple Pay这一支付渠道,则可以让这个“美国计划”如虎添翼。


反观国内,与苹果的这一合作也可让美团减轻一点对腾讯的依赖。

去年12月,美团点评和腾讯宣布进一步合作,微信二级菜单“钱包”页面中出现了“美团外卖”入口,微信用户可直接在微信钱包中点外卖。此前腾讯已对美团进行过多轮投资,但这次合作看起来却并不是你情我愿的互惠互利,而更像是王兴的无奈之举。

一方面腾讯想借入股美团进一步布局O2O,另一方面,美团却只想利用腾讯的资金和海量的用户资源,并不想被简单粗爆地划为“腾讯系”,为此美团进行过各种独立活动。

2016年2月,彼时还未与大众点评合并的美团就在APP上上线了支付功能,结果被举报非法,不了了之。之后又在当年9月份收购了第三方支付公司钱袋宝,并斥巨资获得了第三方支付牌照,相传为此美团花费了13亿,但总算完成了“支付+场景”的完整生态。

不过自有支付体系的建立和完善需要时间,而且外卖行业虽然交易量庞大,但至今也还处在烧钱阶段,盈利遥遥无期,美团需要强悍的支付和更多的资金维持发展,因此不得不寄人篱下。


缺少支付这一环节,美团点评就永远形成不了O2O闭环,而目前受制于微信支付,即便面对的投资方开放如腾讯,美团也无法获得更大的话语权。本月3号王兴发表的内部信中明确提出要发展出行业务,今年2月也已经在南京上线了此服务,但有消息指出,腾讯并不鼓励美团继续做打车业务,“大股东腾讯曾希望王兴停止继续和滴滴为敌,但是最终并没有说服后者”。

为了平衡自己所投公司的利益,腾讯自然不支持“自相残杀”的行为,虽然王兴主意已定,但缺乏大股东的支持,未来美团在该业务的发展必定少不了资方的质疑。

而在今年上半年美团启动新一轮融资之际,还曾有消息人士表示大股东腾讯一度拒绝领投。虽然后来该轮融资还是在腾讯的领投下于10月份完成,但由此也能看出双方矛盾的确存在,继续发展无疑会影响双方的深度合作。

如此看来,进一步脱离腾讯控制是美团拓展业务边界的重要条件,因此积极开拓其他支付渠道便可以看成是王兴的策略之一了。

当然,美团与苹果当然不会只因为王兴与库克吃了一顿生煎就展开深度合作,通过王兴准备的一双精美的筷子来看,双方也早已有过交流。但也正是因为有意愿合作,几个人才能组成饭局。一顿饭或许改变不了什么,可要是连一顿饭都没有,可不就更不会发生什么了么?



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