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海泉眼光犀利获封投资界“炮哥”,从不认为创业是修行

2018-01-12 23:37 财视media文 / 明雅

“只有登顶的人,才有资格一览众山小,否则你就是那个被忽略的‘小’。”

海泉说这句话的样子,就像羽泉组合那首代表歌曲《奔跑》中的歌词一般:

随风奔跑自由是方向

追逐雷和闪电的力量

把浩瀚的海洋装进我胸膛

即使再小的帆也能远航

一样的昂扬,一样的澎湃,不一样的地方是,站在台上的海泉并非是一名歌手,而是海泉基金创始人。

1月12日下午,海泉在中国天使投资峰会暨第二届“金投榜”颁奖盛典上以“新青年引领下的泛娱乐与消费升级”为主题作了发言。管理旗下多支基金的海泉近年来涉足领域从TMT、泛娱乐等跨到人工智能,所投项目也表现不俗,逾80%都已获得下轮融资,其本人还被戏称为投资界“炮哥”。

胡海泉,财视传媒

目前,消费升级与泛娱乐是海泉作为投资人最为关注的两个领域。在他看来,当下90~00年出生的群体将马上成为主流消费人群,能够抓住这类用户的消费习惯和口味是非常重要的。

“随着移动互联网的发展和普及,他们玩的方式也成为他们的信息交互方式、社交方式以及消费信息的传导方式。”之所以如此认为,是因为海泉团队此前曾做过一项调查,结果表明,电竞、吃鸡、农药等成为年轻人日常交流中出现最频繁的词汇,也与他们的日常生活息息相关。

了解他们的目的就在于了解目标用户。除此之外,海泉团队还发现,当代年轻人还会充分利用社交网络进行自我表达,与此同时,对传统媒体的摒弃也是显而易见的特点。“从我的角度看,他们的消费参考基本上来自他们信息获取的自媒体空间力量。”海泉表示。

基于对消费主体的了解,无论是什么行业的创业团队则都能找到切入点。譬如网感很强的杜蕾斯线上营销团队,往通常都会引起刷屏。他认为,好的内容、有网感的内容、有交互性的内容在融入用户圈子后,还能泛出更大的社群。

胡海泉,财视传媒

同时拥有艺人和投资人双重身份的海泉,自然也会以投资人的眼光探触老本行。

2017年1月11日,在海泉基金主办的“智见未来·娱你相约”北京闭门年会上,除盘点成立三年来的成果,海泉还正式宣布成立巨匠文创产业基金,并引入摩登天空创始人周佳楠、前阿里巴巴投资董事牟雪等大将。

从从业二十余年的经验出发,海泉则认为应当关注该产业的宣发层面。“海泉基金梳理了一下大文娱和泛娱乐领域,发现影视、传统综艺、短视频、音乐制作、股权管理、艺人经纪只是标签而已。基于对消费者的认知,每一个领域的选项其实应该更倾向于他们喜欢的并与其互动的。”

至于宣发平台,他表示:“移动时代是王道。”PC时代已经过去,创业公司们需要找准符合并引领95后年轻人的平台。

对于接下来的规划,海泉透露,基金更擅长辅助创新创业企业,为服务和产品做市场教育、品牌推广、渠道之间的连接。“在小米电商平台卖大米,卖的就是网红的气质,卖的是青年人认知的价值观。”抓住这些青年人的消费心态,就是投资关键点。

“核心要素是必须时时刻刻绷着一根绳,了解未来的主流消费者,年轻一代人。”海泉这样为自己的投资观作结。“勤奋并不一定会直接导致创业成功,对于未来新青年消费者的认知同等重要。”


说到最后的海泉还不忘给现场的创业者们倒一碗“毒鸡汤”。他直言不讳:“只有功成名就的时候才说失败就是修行,否则失败就是失败。”

 

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