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美股“海啸”下海澜之家依旧坚挺,“马化腾概念股”效应显现

2018-02-06 22:04 财视media 文 / 王晗玉

本周一,美国股市创下六年半以来单体最大跌幅。自129日开始下跌以来,美股持续低迷,昨日,终由下跌演变为暴跌。受此拖累,亚洲股市在今日上午全面下挫,其中日本股市重挫近7%,领跌亚股,韩国、印度、马来西亚等股市均有不同程度下跌。

与此同时,中国股市亦没能避开这一影响。香港恒指今日上午收盘下跌4.9%,为近两年以来单日最大跌幅,台湾股市下跌5.4%,上证综指上午收盘下跌2.15%,深证成指下跌2.77%,创业板指下跌2.7%。

不过,就在全球股市同步下跌的大势下,刚获腾讯投资的海澜之家却依旧坚挺。其在24日晚发布《关于腾讯普和协议受让公司股份的公告》,称腾讯普和将以25亿受让公司5.31%的股份后,次日复牌即涨停。今日,在沪深两市全线受挫的情况下,海澜之家股价一路飘红,截至收盘,每股报13.25元,较昨日的12.58元,上涨5.33%。

马化腾,海澜之家

上月末,海澜之家临时停牌,拟披露重大事项。其公告称,战略投资方拟通过协议转让方式受让公司5%股份,有关股份转让的具体细节将由双方进一步磋商并签署正式协议确定,并将于25日前公告进展、申请复牌。

当时外界纷纷猜测海澜之家是要找个巨头合作对象,腾讯、阿里、京东皆在此列,腾讯呼声最高。一周之后,果然未出所料。

然而就在去年8月份,海澜之家董事长周建平还携其子、刚上任海澜之家总裁的周立宸一起接待了到访的马云,并与天猫达成了新零售战略合作。其后在“双11”期间,海澜之家也以超过4亿的销售额夺得男装之首。

马化腾,海澜之家

与此同时,海澜之家与京东方面的关系也颇为“暧昧”。117日,刘强东曾在微头条中宣布为海澜之家“代言”,称“2018中国男人两大标配:上京东、买海澜;做男人、很简单!我为海澜之家代言!”,并配上了身穿海澜之家服装的照片。

此时再看这则消息,似乎也是腾讯与海澜之家合作的一个预告。

目前海澜之家在全国约有5000家直营门店,根据2016年年报,其年销售额为169亿人民币。全部直营的模式有利于进行线上线下一体化的改革,而庞大的规模则足以在行业内带来标杆性影响。从这一点来看,不难理解其对腾讯的吸引力。

但反向来看,高库存却是海澜之家目前正面临的瓶颈。

之所以说海澜之家的线下门店全部采用直营模式,是因为其加盟商除缴纳加盟费之外,门店运营、库存和信息化全部由品牌方负责,加盟商不承担库存风险,而海澜之家则需承诺一个保底利润。

这一模式让海澜之家在迅速实现全国扩张的同时,也一直无法规避库存风险。2017年上半年,海澜之家的存货高达86.75亿元,比2016年一整年的存货还要多,而从2017年的业绩来看,收益和2016年相比上升,但毛利下降。

去库存任务完不成,海澜之家随时有被拖垮的风险,要想避免这一风险,一是要尽快去库存,另一个则要寻求他方资金的注入以维持血液充沛。

所以,海澜之家一边与马云合作,发力线上去库存,一边与马化腾合作,换得资金以缓燃眉之急。当然有钱的不止腾讯,在零售基因上,腾讯也比不上阿里,但在线上流量及内容分发上,腾讯、阿里各有优势。

此外,“马化腾概念股”的效应也起到了一定作用。

自去年以来,凡被腾讯看中的企业,往往在股市也备受青睐。

去年918日,众安在线公开招股,共录得约392倍的超额认购,随即成为香港去年最大规模的金融科技公司IPO

同年11月7日阅文集团公布全球招股结果,公司最终以招股价上限55港元定价,全球集资净额约71.74亿港元(约合人民币60.93亿元),并获得约624.95倍的超额认购;

同年11月15日,易鑫集团公开发售后获得561.22倍的超额认购;

至今年115日,希玛眼科在香港IPO的认购达到了所分配股份数量的1557倍,总额超过100亿港元,成为近十一年来市值5000万美元以上的香港新股中最火爆的一只。

而在宣布与腾讯的合作后,目前海澜之家市值已自临停前的514亿元,上涨到595.29亿元,完美延续了上述几只“马化腾概念股”的画风。

前日已经立春,再有两个月就到了冬春交替的销售旺季,有分析人士称,腾讯的25亿投资暂时可以让海澜之家撑过这段时期,但未来这25亿会不会产生更大的价值,还要看腾讯在海澜之家的智慧零售”试点是否凑效。


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