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阿里赞助冬奥会究竟目的何在?马云亲承:因为“坠入爱情”

2018-02-12 17:23 财视media文 / 李奥

“在我的人生中,从没想过阿里巴巴会成为奥运会的顶级合作伙伴。”


尽管马云谦虚一至于斯,但业界都知道,以阿里的量级成为奥运会赞助商之一,可谓实至名归。

真正令人或许有所诧异的是,此前并未赞助过奥运会的阿里,居然一口气就成为了国际奥委会的顶级赞助商——全球合作伙伴(TOP),且双方的合作会持续到2028年。

这也意味着,阿里会参与到至少以下这么多次奥运会的赞助过程之中:2018年平昌冬奥会,2020年东京奥运会,2022年北京冬奥会,以及举办于2024年、2026年和2028年的夏季或冬季奥运会。

那么,这其中的理由何在?近日,马云在接受新华社采访时,透露了这一秘密:“我刚去国际奥委会与巴赫主席见面时,我以为只是客套一下。那天是星期六,巴赫本来要回德国,但听说我来了,他就等着我。我们见面聊了大概20分钟后,突然觉得就像‘坠入爱情’一样,他也挺喜欢我,我也挺喜欢他。”在马云看来,“就是这短短二十几分钟,我们就成了非常好的朋友。我们每次见面,都像Soul Partner(灵魂伙伴)一样,这种感受是不一样的。实际上我们在一起,他从没谈过一分钱,我也没谈过一分钱,但是我们觉得理念是一致的。双方团队在合作过程中,也非常快乐”。

如何理解致使双方“坠入爱情”的关键词“理念一致”?

马云谈到,阿里跟其他公司不一样,阿里没东西可卖,别人卖手机、卖电脑、卖饮料、卖服装,阿里没有啥可卖,但是,阿里希望通过中国的科技力量,来帮助奥运会,让奥运会有更多年轻人参与,更多小国家参与。

奥林匹克的这一精神,早在“奥林匹克之父”皮埃尔·德·顾拜旦(Le baron Pierre De Coubertin)在世时就已奠定。而马云在通过运用科技的力量普惠更多小国、更多年轻人方面,也得到了不少肯定。2018年1月,在世最伟大历史学家之一、哈佛大学教授尼尔·弗格森(Niall Ferguson)就在达沃斯论坛结束后感叹,“今年世界经济论坛最有趣的人是那个来自中国杭州,曾经做过英语老师,还有些瘦瘦的男子。他的公司正稳步赋能世界经济。”


云上的奥运


在科技奥运方面,阿里于韩国设立的平昌冬奥会奥林匹克村阿里巴巴馆,就做出了一系列表率与创新。甚至,根据阿里方面的设想,科技奥运的理念是要贯穿于阿里与国际奥委会的后续一系列合作的。


阿里巴巴集团CMO董本洪曾表示,如果奥运会的后端系统能放在云中,供历届奥运会重复使用,就能够提高成本效益。

一系列设施与技术上的创新,都可以体现阿里的这一理念。

在刚进入该展馆时,其已被运用至冬奥会赛场上的人脸识别系统,可以将人脸变成经过加密的“通行证”,省去多重检票与发放证件方面的繁琐流程。

“云上奥运”,则是科技奥运概念中核心的组成部分之一。阿里曾重金布局的阿里云技术,将为本届冬奥会提供体系化的基础云服务,包括生活服务系统、IT系统、安保系统以及数字多媒体系统等。

据阿里云海外战略项目负责人Joey分析,云上奥运的基础设施,是在阿里云ET城市大脑的基础上运作的。在中国杭州,阿里云ET城市大脑所做的贡献已有目共睹:通过阿里云ET城市大脑以人工智能技术智能调控红绿灯,杭州主城区的部分区域通行速度已提升15%。

Joey还表示,阿里云ET奥运大脑将会提供决策支持、全局感知等指挥调度方面的服务,此外,其还能通过场馆人群画像、生物特征识别以及人流分析及预测功能,排除潜在的安全隐患,避免包括踩踏事故在内的恶性事件发生。

甚至,基于云上的奥运,阿里还能进一步为冬奥会贡献自己在电商领域的优势。通过阿里云ET奥运大脑,本次前来奥运场馆观赛的观众,或将有机会利用虚拟试衣等线下前沿技术手段,选购奥运场馆与天猫线上电商平台携手出售的奥运特许经营商品。

与此同时,一道受益于新技术力量的,还有前来韩国的媒体人士。通过各类智能算法对视频进行多模态分析,阿里云ET奥运大脑还能够输出视频多维度标签,以及借助NLP等技术智能产生解说内容,让各家媒体的报道更加高效而及时。


“相信小的伟大”


当然,除了科技的力量,阿里赞助奥运时更希望分享的,是普惠的力量、微小的力量。

早在10年前,马云就于2009年APEC峰会上发表过主题为“未来世界,因小而美”的演讲,向与会嘉宾畅谈了“小而美”这个概念。3年后的2012年网商大会上,马云还提出了“小而美”网商,并公布了淘宝的双百万战略,即让一百万家淘宝店铺年销售超过一百万元。

因此,阿里在此次冬奥会即将开幕之际发布了一组主题为“相信小的伟大”的品牌视频,完全可以被视为马云“小而美哲学”的延续与发展。

这组针对本届冬奥会的品牌视频,一共由3支TVC构成。这其中,包括了一支主品牌广告形象片,以及2支基于真实故事改编的小短片。

这几支TVC都强调了“相信小的伟大”的Campaign主题。与一些常见的明星代言奥运传播视频不同,它们都让众多的“小人物”成为了镜头中不二主角。

例如,其中的一支TVC就将主角设定为一支肯尼亚业余冰球队。在肯尼亚这个热带国家,全国上下只有一片冰球场地,这支业余冰球队就在此根据在线的视频勤学苦练。因为请不起专业的守门员,他们就拿一个木质雕塑来充当,因为欠缺差旅的经费,他们面对异国的友谊赛邀约时也不得不婉拒。然而,即使条件如此艰苦,这支肯尼亚业余冰球队仍然坚持着自己的梦想,并为此一直拼尽全力。


在主品牌广告形象片中,TVC的旁白文案以感慨万千的笔触写道:

99%的人认为自己渺小\97%的企业是小企业\92%的国家是小国家\95%的运动员不被看见\小可以被计算\但不可以被小看\对小我们有不同的看法\我们相信\一个小角色有无法撼动的能量\一个小举动感动亿万用户\一个小进步也能打破纪录\一个小改变足以颠覆未来\一个小角落也能影响全世界\一个小国家可以感动全人类\由小到大\人人都在创造世界

2月10日,在平昌冬奥会奥林匹克村阿里巴巴馆的开馆仪式上,马云表示,19年前,阿里巴巴创建时的愿景就是以科技来为中小企业服务,19年后,阿里巴巴规模变大了,但是仍要用自己的力量去帮助每个渺小的个体。

或许,马云这一生中真的没想过阿里会成为奥运顶级合作伙伴。不过,对于鼓舞并支持更多的“渺小”活出“伟大”,马云应该从未停止过思索。




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