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提到北欧风,有多少人只能想到宜家?

2018-04-16 15:36 财视media 文 / 王晗玉

北欧风是在当下年轻人群体中备受欢迎的家居风格,其中,宜家家居(IKEA)在全球范围内的扩张产生了较大影响,也让不少人认为北欧风就是宜家。

不过在NOME品牌创始人陈浩看来,宜家并不能真正代表北欧设计,宜家只是北欧风格的一小部分,是一种基本的设计,真正主流的北欧风格尚有很多种形态。能够打造此类风格产品的设计师大有人在,而目前宜家实际上只有十几位设计师。这一发现令陈浩产生了创立一个全新家居品牌的想法,并于一年前在瑞典首都斯德哥尔摩付诸实践。

诺米,陈浩

日前,NOME在广州“小蛮腰”塔下举行了国内首场品牌发布会,主题为“告别过去 拥抱新我”。这一主题诠释了品牌名称的由来及价值主张,“NO”代表不随主流,“ME”代表自我,代表探索一种新的生活方式。

当前国内正处在一个消费升级的时代,大量消费者在满足了基本的物质需求之后,开始追求生活品质,但在我们能够负担得起更高价位的消费时,却往往倾向于选择昂贵的衣服、手袋等“面子”型产品,而忽略家居生活品质的提升。陈浩理解的消费升级恰恰是我们应该告别过去的观念,由“面子”回归“里子”。

以北欧为例,当地人均收入约为3.7万美元,而每个家庭平均每年花费在家居产品上的费用为8千美元,为国内家庭的10倍。这一差距体现在现实中就是北欧人的家里大都舒适、富有品位,而中国年轻人的出租房内往往不甚讲究。这与消费观念有关,也与年轻一族的消费能力有关。因此,家居市场具有上升空间,但也需要设计好、性价比高的品牌引导。

陈浩,诺米

目前市场中销售品类与NOME大致重合的品牌主要有MUJI(无印良品)和MINISO(名创优品)。

MUJI以极简和精致著称,能够满足消费者对简约风格的崇尚以及过硬品质的追求,但价位略高却使学生及初入职场的目标客群无法大量选购,进口关税是价格门槛高的原因之一。此外,产品迭代速度慢也降低了消费者选购的频率。

MINISO作为本土品牌(虽曾以“100%日本品质”为广告,但其大部分商品为“中国制造”),虽然价格较低,但也因此曾被打上“十元店”标签。另外因产品款式常与其他品牌“撞脸”,也时常遭受“抄袭”诟病。


陈浩认为,在家居用品的设计上,北欧是全球做得最好的地区,这与瑞典、丹麦、挪威等国家的工业设计及其对生活的理解有关,因此NOME选择从北欧拿设计方案。

目前NOME共有女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋等9大产品类别,3000多款产品,支撑这些产品完成更新的是其背后130人的设计师团队,这些设计师分属8条产品线的36个产品小类,使诺米具备了全线产品设计快速迭代的条件。


而中国有其在制造、生产上的显著优势,供应链规模大、成本低、效率高,北欧设计与中国制造结合是NOME平衡品质与性价比的逻辑。

诚然,这一逻辑合理与否还需市场检验。NOME在销售渠道上主要以线下门店形式把控,当前正在全国范围内铺设,想要获取验证结果尚需时间,但据陈浩在发布会上所称,NOME位于广州某购物中心的门店开业当月即已实现盈利,应该可以视作其初期成效。


但盈利之余需注意的是,模仿能力强大的国内厂家是NOME无法回避的“对手”,如何保持迭代速度的同时,保持自身价值少被挤占、自身利益少被刮取,是需要研究的方向,另外,利用国内蓬勃发展的电商增添销售渠道或也是NOME未来应达成的目标之一。


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