当前位置:财视media | 明星企业家粉丝基地 > 新闻资讯

京东发布AR三大件,推出AR零售解决方案

2018-05-21 23:10 财视media 文 / 金金

AR技术的本质在于增强体验。据中国电子商会虚拟现实专委会及全球知名市场研究机构捷孚凯(GfK)权威报告显示,在包括汽车、游戏、直播、教育等多个行业中,电商成为AR技术的主要应用场景。

这与京东“天工”计划一年时间所做尝试的数据吻合——AR试装、AR试妆成为用户使用频次最高的技术,同样也因为AR功能,电商行业两大最被看重的数据——用户页面停留时长和用户有效订单转化率分别提升了15.2%和19.2%,另外,复购率提升了12.8%,退货率降低了15%。


京东集团副总裁、京东商城技术委员会主席黎科峰博士

5月21日,京东集团副总裁、京东商城技术委员会主席黎科峰博士宣布,京东联合英特尔、沃尔玛、唯品会、联想、卡姿兰等数百家AR行业和零售行业合作伙伴成立全国首个AR无界创新联盟,其中吸纳了更多零售行业合作伙伴,通过整合上游产业链如3D建模、AR营销、AR硬件等开发者资源赋能零售行业,期间为联盟成员提供技术、资源、服务等多方面的支持。

AR功能可以说是跳脱出了线上电商传统二维的营销方式,但同时京东也把它渗入到了零售的线下场景。当日,京东首次发布了AR三大硬件——AR试妆镜、AR试衣镜、AR智能眼镜。

据京东商城前台产品研发部-平台ARVR业务部总监赵刚介绍,京东AR试衣镜通过3D扫描技术和人工智能技术, 在3—5秒钟内完成对消费者身高、胸围、腰围、臀围等测量,快速建立个性化的3D虚拟形象,让消费者一键试穿众多大牌新款。

同理,应用了人脸识别技术的AR试妆镜让消费者能够快速、安全地尝试所有海量彩妆产品。“凭借便捷的使用方式和精准的试妆效果,京东AR试妆镜很可能成为未来化妆品柜台的标配。”赵刚认为。

值得一提的是,AR技术不仅提升了线下店体验,还打通了京东大数据链路和商家会员系统,消费者未来可以在线上线下购物过程中享受更多的精准营销推荐,并且消费者在试妆镜、试衣镜等新设备前的体验也会形成数据积累,让品牌商精准了解用户,进而在新品研发、选品上做出针对性调整。

据悉,沃尔玛与卡姿兰等企业将率先在线下店引入京东AR试妆镜合作。


资料显示,京东早在2016年就开始在AR电商领域布局,经过2年时间,“天工”计划已升级到3.0版本。黎科峰介绍,除了在人脸识别、图片跟踪、渲染引擎等多种AR技术能力上有了大量积累,还在京东商城上推出了AR实景购物、虚拟试妆、虚拟试衣、虚拟试鞋等多种AR产品,为超过200个合作品牌提供了丰富的AR购物场景。

不可否认,目前零售行业仍然大量存在吸引客流方式单一、商品信息展示形式单调、购买缺乏互动性、退货率高等诸多问题,至于AR技术如何进一步这些痛点,黎科峰重点介绍了京东开放技术、产品、数据、服务、营销等打造的电商AR生态,即三大平台——AR开放平台、AR内容管理平台、AR营销平台。

在营销赋能方面,以京东AR与江小白的合作为例:江小白专门定制天生自由AR酒瓶,用户打开京东APP的“扫一扫”,就能瞬间穿越到一个燃爆的音乐现场,从物理世界穿越到数字世界。

如果用两个词总结京东这次新动作,那还是无界和精准。首先打破了原来封闭的人、货、场的结构,其次,从大众市场到了人人市场。不论过程如何,最终如刘强东判断那样,“零售行为变得不再刻板,而是随风潜入夜,润物细无声”地融入到消费者生活的方方面面。”


0 0
你可能喜欢
发表评论
   
还可以输入250个字 评论
梦想三分钟1
活动专题5
传播达人汇4
TOP10
开启
财视media版权所有 京ICP备14031610号-1 京公网安备 11010502030808号 Copyright 2015 caishimv.com. All Rights Reserved
登录          注册
2周内自动登录 忘记密码?
第三方登录