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世界杯倒计时 PP体育发布24小时正确打开模式

2018-06-11 23:13 财视media 文 / 金金

从巴西到俄罗斯,球迷期待四年之久的世界杯盛宴终于即将盛大开幕。与上届世界杯相比,如今的移动互联网环境已经发生了天翻地覆的变化,而眼下整个体育市场也已经从跑马圈地的收购、并购阶段,逐步向打通产业上下游,向精细化运营的模式转变。

6月11日,PP体育举行了世界杯战略启动发布会,黄健翔、韩乔生、董路、李欣、申方剑、娄一晨等解说圈名嘴云集,PP体育世界杯期间重磅内容产品矩阵首次全面曝光。

PP体育常务副总裁曾钢称,PP体育将依托自身的足球基因,充分发挥内容和视频优势,打通线上线下,满足用户全场景、多维度的世界杯需求,将俄罗斯世界杯升级为一场全民参与的足球狂欢。


事实上,PP体育早有准备,在世界杯来临之前率先联合体坛传媒独家签约20大国际巨星,其中包括10位现役球星和10位退役球星,他们都将现身PP体育的自制节目,与中国球迷进行互动,为中国球迷独家讲述世界杯赛场内外的故事。

在报道方面,PP体育预计将投入超1000人的团队,并特派前方报道团队亲赴俄罗斯,还将在莫斯科设立演播室,制作球星访谈互动节目,实现世界杯与中国球迷零距离接触。此外,PP体育与新华社、体坛传媒已经达成重磅合作,将致力于为用户提供更专业、权威、全面的足球内容。

|| 黄健翔等名嘴常驻

随着移动互联网的崛起,视频战略已经成为互联网媒体平台在大赛报道中的核心战略之一。其中的短视频将成为PP体育发力的重点领域。世界杯期间,PP体育也将产出10000+条球星视频。


另外PP体育携手名嘴大咖推出的十余档重量级的自制节目也不容小觑。

知名足球解说员黄健翔携《健翔任议球》,带来一档专业评球脱口秀,为死忠球迷复盘解读、前瞻预测;日播节目《世界杯点将台》,不仅能看到世界杯一线球星的赛前独家爆料,还有众多文体明星助阵,其中不乏喜剧天团“开心麻花”以及郝海东这样的国足老炮加盟;《高能卡位世界波》则由高晓松、苏东、卡卡携手奇闻说今古,谈笑有鸿儒,通过世界杯“圆桌会议”进行高端访谈;当然少不了名嘴董路李欣的“相声”——《世界杯相声汇》。

值得注意的是,在视频领域,PP体育展示出了强大的自制能力和整合营销能力,世界杯开赛前夕上线的足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》,这档现象级的体育综艺节目在8期节目过后,累计播放量已经突破10亿。

有评论认为,PP体育通过首创足球综艺超级IP的方式,填补了互联网体育运营的空缺,也形成了赛事版权、内容、会员、体育节目、泛体育节目这样一个相对完整的生态链。

|| 不只是“赛事”那么简单

赛事是世界杯最为重要的部分,但世界杯如今已经没那么简单。无论是通过多种形式的内容,或者提供新颖的互动玩法,互联网媒体一直在依靠自己的资源和渠道推陈出新。

世界杯赛场之外,PP体育精心组织了各类线上线下互动玩法。PP体育联合苏宁集团各产业资源,推出了“2亿RMB,集卡就送”世界杯球星卡活动。用户可以分别在苏宁易购APP、苏宁金融APP、PP视频APP及PC客户端、PP体育APP等苏宁集团产业端内,收集总计63名球星主线卡,获得主题对应的奖金。

除了好玩的搜集全套球星卡送豪礼,PP体育还将发挥苏宁集团线下的资源和优势为球迷提供服务,打造世界杯观赛和参与的最佳场景。PP体育将推出“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动,将覆盖超过4000家的苏宁门店、2000家酒吧,还有时下流行的各种线下趣味答题。

此外,VR和AR技术也会大量运用,如球迷可以与自己喜爱的球星“面对面”聊天;PP体育还将在世界杯期间启动第二季足球播种计划,启动敢梦少年世界杯训练营。

不可否认的是,足球基因深厚的PP体育和世界杯有着非常高的关联度,世界杯参赛的80%的球员都来自中超和五大联赛等,而PP体育则拿下了全部这些赛事版权。世界杯作为社会热点事件,必将会引发一波足球热潮。在世界杯一个月的周期结束之后,PP体育也将发挥自身优势成为球迷的绝对主场。而此次的全新战略也将再一次重新定义世界杯的产业边际,凸显其行业创新者的角色。

 

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