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张昭获“中国电影领袖人物奖”,乐创文娱聚焦电影联营五大产业打造“飞轮模式”

财视media
作者 | 财视传媒 2018-06-19 20:21
乐创文娱提出,应该从传统娱乐品牌授权商的“单向品牌授权模式”转向“双向品牌联营模式”。

6月19日,乐创文娱在上海举办以“照亮”为主题的文化品牌分享会,公布了《影》、《刺局》、《狼图腾》、《神雕侠侣》以及《笑傲江湖》等28大系列电影品牌,这些品牌分别来自文学、文旅、互联网视频、游戏、消费品等不同的联营领域。同时,乐创文娱的系列化、品牌化电影尝试,更突出文化价值的引导作用,关注当下语境,注重东方表达。

一年前,乐创文娱宣布转型电影文化品牌运营公司,并公布了12大系列电影品牌。如今正式更名、独立运营之后,刚刚在第二届中国电影资本影响力榜上获“中国电影领袖人物奖”的乐创文娱董事长以向媒体及合作伙伴工作汇报的形式,介绍了一年来电影项目稳步推进的情况。


同时,乐创文娱与文学、文旅、互联网视频、游戏、消费品五大合作领域数十位伙伴分享了升级后的商业模式——飞轮模式。该模式系基于电影系列化、品牌化核心优势,连接文学、文旅、互联网视频、游戏、消费品等产业,形成商业价值可循环、可持续、可放大的新模式。模式具有平台化特征,商业价值空间广阔。

分享会上首次发布了乐创影业新司标,再次强化电影在乐创文娱新模式中的核心地位。


28大系列电影品牌发布,率先进入电影品牌化新征程


本次分享会上,乐创文娱董事长、CEO张昭宣布了28大电影系列品牌项目。张昭表示,即使在去年乐创文娱最艰难的时刻,公司仍聚焦在电影上,以电影为公司业务的基石。电影的文化价值之光“照亮”乐创文娱走出“至暗时刻”。未来,乐创文娱将以电影业务为基石,打造系列电影品牌。


乐创文娱通过“100+”系列电影品牌储备的持续研发,从华语经典文学、网络文学、上古神话、文旅、游戏、消费品、IP生态大会等联营伙伴导入IP,从而使得品牌来源、运营渠道、文化内涵更加丰富,形成IP储备池。这意味着乐创文娱已率先进入电影品牌化新征程。

张昭还着重介绍了电影背后的文化价值,强调了文化价值的引导作用。乐创文娱的电影将关注当下语境的价值传达,努力尝试使用更多东方表达手法,体现中国元素,讲好“中国故事”。

去年6月19日,乐创文娱发布12大系列电影品牌,当前正在稳步推进中。创业7年以来,从乐视影业到乐创文娱,公司一直坚持分众品牌化运营,呈现出了较高格局,积累并开拓了中国青春片市场的系列电影品牌《小时代》,亲子动画第一系列品牌《熊出没》,开拓三四线下沉区域合家欢市场的系列电影《敢死队》等不同的系列电影品牌。

乐创文娱未来的电影将加强影院视听效果,凭借自身的创作力量和东方影都的硬件支持,提升电影工业化水准。


从衍生到联营,“飞轮模式”辐射五大产业实现品牌价值


当前,经过近十年互联网及文化产业高速发展,中国正在成为网络文学、文化旅游、互联网视频、网络游戏互联网视频及消费品新零售等领域的最大消费市场;另一方面,当前电影行业存在单片票房风险高,依赖导演、明星资源,收入模式单一等模式缺陷,导致持续经营能力无法判断,在资本市场遇冷。

如何解决传统电影行业不可持续增长的商业模式缺陷,成为了行业焦点。乐创文娱提出,应该从传统娱乐品牌授权商的“单向品牌授权模式”转向“双向品牌联营模式”(电影方和联营方IP双向导入+双方联合投资电影+双方联营产品收入分成+联营品牌与其他联营领域同模式联营收入分成),进行平台化升级。

该模式系基于电影系列化、品牌化核心优势,连接文学、文旅、互联网视频、游戏、消费品等产业,通过不同产品服务于不同场景的用户,塑造品牌价值。以小循环带动大循环、大循环赋能小循环,不断强化IP品牌价值,形成商业价值可循环、可持续、可放大的新模式。


飞轮模式具有平台化特征,商业价值成长空间广阔。这一模式下,多端IP交叉连接,多向品牌相互赋能,多产品、多场景、多产业用户联营,IP数量、用户数量、多元收入规模化裂变。


布局动漫,启动家庭动漫战略


分享会上,乐创文娱宣布成立动漫事业部。动漫事业部总经理赵国栋现场介绍,将依托公司已积累的IP资产,高起点切入动漫领域。乐创文娱打造的首个家庭动画IP品牌为《狼图腾》,将由动画电影《狮子王》导演罗伯特·明可夫执导,调动全球化创作资源。据悉,乐创文娱已获得《狼图腾》第二部影视授权,计划未来5-10年打造3部《狼图腾》系列动画电影。

赵国栋与新乐视商业化事业部总裁郑飞共同宣布,结合新乐视垂直亲子战略,将亲子网综《童话侠》打造为系列动画电影,同时开发融创万达文旅城主题街区、儿童绘本、教育益智类游戏、亲子品牌授权、系列动画片等。围绕《童话侠》打通从客厅到文旅六个家庭场景。

据悉,《童话侠》系乐创文娱与乐视视频、乐融致新合作推出。乐融致新致力于以客厅场景入口,为家庭美好生活提供创新内容及服务。7月9日乐融致新将正式发布亲子战略,交出进军自制综艺领域的第一份答卷:《融创文旅童话侠》。

乐创文娱首批系列动画电影品牌包括《童话侠》、《狼图腾》、《东陵兽》、《少年饕餮》、《字造》、《夸父逐日》。



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