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口碑跌暴收视逆天,神剧《娘道》是如何养成的?

财视media
作者 | 王晗玉 2018-10-16 20:40
那些每天黄金档准时追剧的妈妈们是不会上豆瓣的。

昨晚话题电视剧《娘道》大结局。为什么是“话题”电视剧呢?不是说它引发了多么激烈的解读讨论,而是因为它一度带起了一个叫“陪爸妈看娘道”的话题。配合国庆期间的黄金周长假,这部剧成功地控制了一大批返乡青年。

“什么是孝道?孝道就是陪着爸妈一起看娘道。”

刷遍社交网络的一句评论,代表了《娘道》在两代人心中的两极分化。整个九月,《娘道》收视稳坐第一,播放期间数度“破2”,与之相对的是豆瓣2.7分的超低评价。

收视率“破2”是什么概念?2011年底的《甄嬛传》首播当年收视率最高点为1.87%,创下东方卫视电视剧史上最高。该剧豆瓣评分9.0。

不出黑马的话,《娘道》应该是今年年冠无疑了。

《娘道》开播不久,导演郭靖宇的一次发声多少为新作带来了一定关注度。

9月,郭靖宇在湖北大学的演讲中透露曾被某卫视总监强迫花7200万买收视率,在当时引起轩然大波。郭靖宇坚定表示会靠实力,并呼吁清除业内毒瘤,得到圈内好友支持及相关部门关注。

△郭靖宇微博演讲长文截图

但你以为逆天收视全靠导演一身正气吗?下面小财将从其他几个角度解析神剧是如何封神的。


    神剧团队驾轻就熟

看过郭靖宇戏的人都知道,郭导选人高度重合,多部片子的演职人员几乎是同一套团队。

亲弟弟杨志刚(兄弟俩不同姓)多年来一直是铁打的男一号,不过这次没有参演《娘道》,因为这次的女主是他的嫂子、郭靖宇的妻子,男主也变成了从前郭导戏中“万年的男二”于毅。

不仅演创人员重合,郭导团队的创作戏路也惊人神似——将激化的家长里短融入宏大的历史叙事中,而且还都经过了激烈的实践考验,《铁梨花》、《打狗棍》、《勇敢的心》等部部都有广泛的群众基础。

△感受一下《勇敢的心》强大的收视率

可以说,郭靖宇团队在打造中老年心中精品的套路上驾轻就熟。

通观《娘道》全剧的故事条线,婆媳关系、母子失散、争夺家产的大儿媳、无微不至的小叔子,哪一个不是中年妇女喜闻乐见的设计?

没个民族大义、家族振兴怎么能叫年代史诗呢?于是《娘道》还将全县的安危与女主强行关联,宏大的立意立住了。

即便剧中主角光环爆灯,即便女主山根高耸、下巴锋利但全剧的男主男配还都喜欢她,但就是无法阻挡中年群体的共鸣。

妈妈辈才不在乎主角是不是整容脸、想生儿子是不是奴役女性,她们只在乎主角什么时候能功德圆满迎来大团圆。

管你百转千回十八道弯最后方能彰显戏剧冲突,对神剧受众来说,剧情越而直白观众越痛快。


    年轻人不懂剧,妈妈们不上网

剧中的瑛娘想生儿子传宗接代、被婆家欺负不敢反抗,年轻观众期待上演一出大女主逆袭,但直至最后瑛娘也恪守着所谓的妇道。

理性考虑,其实这样的设置更符合剧中的年代现实,但导演表现的不是这种糟粕对女性的迫害,就是与时下主流价值观不合,无数的网友就会跑到豆瓣上狂给1星。

购片主任会料不到这种舆论走向?但为什么电视台还敢买、还敢播?显然是收视主力不同。

每天饭后打开电视追剧以及掌管遥控器大权的基本都是妈妈、奶奶们,她们正经历的、她们当下所关心的就是家庭伦理。

与偶像受到攻击就立马现身发起反击的对家粉丝不一样,那些每天黄金档准时收看《娘道》的妈妈们是不会上微博、上知乎、上豆瓣的。

跑到网上打低分的基本都是年轻人,跟着神剧一路走来的中老年粉丝们又没有上网声援的意识,于是两极分化越来越大,神剧越来越神。


    俗套与经典的博弈

《娘道》、《勇敢的心》、《打狗棍》、《大秧歌》、《红娘子》……

听名字都能猜出郭导部部都是民族大义混合着乡土气息的史诗长片,家族兴衰与时代变迁杂糅,开了挂的主角历经落魄到高光终成一代名仕,老套俗气但无比迎合受众的胃口——观众享受这种看头猜尾的跌宕起伏。

你觉得看头猜尾没有吸引力,有些人恰觉得直截了当的叙事痛快。所以吐槽神剧俗套,不要忘记长辈是怎么鄙视偶像剧的异想天开的。实际上神剧的俗套之于我们,就像偶像剧的狗血之于长辈。

而那些烧脑的推理剧、揭露人性的暗黑剧,多数会被妈妈们斥为“结局不圆满,一点意思都没有!”

所以别再为精品网剧们没有更广阔的播放平台惋惜了,除了审核门槛之外,关键是大妈不买账啊!



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