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明星人设常崩塌,虚拟偶像成完美代言人?

财视media
作者 | 二唯 2018-11-06 17:16
生活不如诗,人设总会崩。

有人说2018年是国内虚拟偶像发展元年。

几天前,可口可乐宣布和虚拟偶像若琪合作,并推出复古单曲《时代在召唤》;三个月前,虚拟偶像洛天依代言护舒宝,导致商品一度脱销;七个月前,肯德基与恋与制作人联动,推出恋与明星餐,引起广泛关注……


在天价片酬、倒模替身、抠像拍摄、人设崩塌等背景下,各大厂商越来越偏向于选择虚拟偶像,而不是现实偶像,虚拟偶像似乎已经成为一个新的趋势。

那么,与有血有肉的现实偶像相比,虚拟偶像到底有何优势?

完美人设

生活不如诗。现实中的偶像,人设似乎总会崩塌。

11月3日下午,《冰封侠:时空行者》出品方在官微手撕甄子丹,列举其片场乱改台词且拒不重拍,不满古装造型拒绝戴假发头套,还以动作经验丰富为由大肆干涉动作导演工作等诸多“罪行”。多年铁血硬汉的人设,一朝崩塌。

再早前,吴秀波被爆婚内出轨,暖男大叔人设崩;薛之谦遭前女友爆料,深情歌手人设崩;李小璐深陷“做头门”,贤妻良母人设崩……


其实,所谓的人设崩塌是很正常的事情。因为人性的复杂决定了在现实生活中不会存在一个完全符合于人设的人。

毛姆在《月亮和六便士》中曾说过:“我那时还不了解人性多么矛盾,我不知道真挚中含有多少做作,高尚中蕴藏着多少卑鄙,或者,即使在邪恶里也找得着美德。”


但这是人性,完全由人创造的虚拟偶像并不具备,反而更加“表里如一”。

相比现实中的偶像,他们是完美的,不会有绯闻八卦,也不会干出一些出格有损形象的事情,更不会因为自己的任性而发表不正当言论。

这样的完美人设就像是人们心中对极致的幻想,而虚拟偶像让人们的幻想成为了现实,成为了一种精神慰藉。人们追捧的与其说是虚拟偶像,不如说是心中对完美的幻想与渴望。

容颜依旧

两个月前,世界上第一位虚拟偶像——初音未来迎来了她人生中第11个“16岁生日”。

11年,可以让一个小学生变成大学生,也可以让一个大学生为人父母,但初音未来还是一如11年前的样子,甚至连一根头发丝儿都没有改变。


虚拟偶像可以长生不老,但人不可以。

一个很现实的问题:一旦美人迟暮,又有多少人会爱上衰老后的容颜?

即便是曾惊艳了一个时代的王祖贤,在年华渐老之后,也是备受惋惜,复出无望。


2013年,阔别影坛十年之久的王祖贤低调回港,有意试水复出,可惜她的行踪曝光后,容貌备受抨击,不得已提前离港。


最近,在一个很火的综艺节目里面,男嘉宾被问道:如果有一个长得很美但心地不善良的女孩和一个长得一般但心地很善良的女孩,你选哪一个?男嘉宾直接答道:她心地善良很好,但是跟我又有什么关系呢?

人都是视觉动物。为了永葆青春,多少女神选择了整容,最后泯然众人矣。

从这个角度上来说,粉上虚拟偶像是幸福的,永远不用担心他会老去,永远都是最完美的状态。不会失望,不会脱粉,粉上就是一辈子。

亲近有余

虚拟偶像本质上还是粉丝经济。对于粉丝来说,与现实偶像相比,虚拟偶像反而更有亲近感。

现实偶像大都是被崇拜的对象,其一言一行都被大众所追捧和模仿,如太空步、海豚音等。在这种自上而下的偶像崇拜模式里,偶像“高高在上”,大众只是单向的接收者和被影响者。


而虚拟偶像的一切来自于大众,采用UGC的方式,使得偶像与粉丝之间产生了独特关联,比如洛天依演唱会上90%的曲目都来自于网友们的创作。

此时,支持虚拟偶像,等于是在支持自己。这种互动性极强、养成游戏般的模式能圈到不少忠实狂热粉丝。


除此之外,虚拟偶像也有更多机会陪伴在粉丝身边。2017年推出的初音未来陪吃饭AR应用——BLUE LEAF CAFÉ》,这个软件可以利用AR技术将初音未来更真实地展现在人们面前,让粉丝和虚拟偶像直接的距离更进一步。


自己的偶像每天都能陪在身边,这可能是大多数粉丝梦寐以求的事情,这种近在咫尺的陪伴才是很多人所真正需要的。

在骑士(初音未来的粉丝名)们看来,初音更多的是家人、友人或者可依靠的对象,距离感早被打破。就在两天前(11月4日),日本一男子还举办了其与初音的婚礼。

 

虚拟偶像的代言费用其实并不比现实偶像低,盛大游戏副总裁谭雁峰曾表示:“从代言费的角度来看,‘虚拟偶像’跟现实明星的价值不相上下,可能也能达到大几百万。”

虽然价格不菲,但是由于近年来现实偶像的人设接连崩塌,风险性变大,绝对安全的虚拟偶像已被越来越多的品牌所青睐。或许在未来,虚拟偶像会成为品牌追捧的焦点。

 

主要参考文章:

‘虚拟偶像’受追捧,人们真的会为‘虚拟偶像’买单吗?》

《腾讯、网易、巨人斥巨资先后入局,虚拟偶像市场究竟有何魔力?》

明星人设崩塌后遗症 虚拟偶像开始抢代言生意

初音未来11周年:‘世界第一公主殿下’和崛起的虚拟偶像帝国》

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