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背靠网易,薄荷直播为何还是凉得这么快?

财视media
作者 | 二唯 2018-12-03 22:13
终年一岁半,薄荷凉得实在太快。

网易也有直播?的确,但如今这颗薄荷却已凉了。

12月3日下午,网易移动直播平台“网易薄荷”发布停服公告,称由于业务调整原因,将于2018年12月全面停止网易薄荷的APP及网页版的运营,并关闭服务器。    

根据停服公告,网易薄荷将于2018年12月4日12:00截止至2018年12月31日00:00为用户、主播、公会办理退款服务。逾期未进行退款操作的,视为放弃该等薄荷币的全部权益。


资料显示,网易薄荷直播正式上线于2017年5月,曾致力于“在喧哗世故中为年轻人撑起一片可以肆意狂欢的清凉世界”。

有没有撑起清凉世界,不知道,但仅一年半,这颗薄荷自己确是凉了。

值得一探的是,背靠网易这棵大树,薄荷为何还是凉得如此之快?

入局太晚

一直以来,“慢热”都是网易的传统。过去十年间,网易几乎错过了中国互联网的绝大多数风口,包括千团大战、视频大战、云盘大战……

错过直播,对于网易来说,不足为奇。但相比于以往,这次慢得有些过分。

网易薄荷直播于2017年5月才正式上线。而与此同时,直播江湖早已风起云涌,英雄辈出。


2017年上半年,斗鱼宣布完成D轮融资,成为国内第一家迈入D轮的网络直播平台;同年5月,王思聪创办的熊猫直播宣布完成10亿元B轮融资;YY旗下的虎牙直播也于同月宣布完成7500万美元A轮融资;6月,360旗下的花椒直播宣布完成10亿人民币B轮融资,估值约为50亿人民币,月毛利润达1亿元……

网易选在此时入局,既错过了市场红利期,又面临激烈竞争。形势不甚乐观。正如一位直播从业者所说,“市场蛋糕就这么大,早入场早占先机,晚入场就得差异化。如果都做前人做过的东西,又没有配套的产品去导流,肯定是做不长的。”

亲儿子不止一个

直播,从来都是个烧钱的行业。租用带宽、抢夺优质主播、撒币直播答题……每一项都花费不菲。薄荷一边烧钱不止,一边又没有像斗鱼、映客等平台一样,或融资或上市来填补大坑,而是依靠亲爹网易的无私奉献。

但亲爹又不止一个亲儿子。除了薄荷直播,网易旗下目前还有BoBo直播、CC直播。


官网显示,目前,网易BoBo拥有注册用户超过8500万,月活跃用户超过1000万。CC直播是网易旗下游戏娱乐直播平台,由网易游戏运营。而截至今年5月,薄荷直播平台注册总用户数刚突破6000万。

从用户数上来看,薄荷不敌BoBo;从战略地位上来看,与网易游戏息息相关的CC直播显然更加重要。由此看来,薄荷被弃其实只是时间问题。

网易传媒方面表示,薄荷直播的关停,并不影响其他两款直播产品。

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