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Diss滤镜下的"美好生活",张小龙的底气在哪?

财视media
作者 | antony左 2018-12-13 18:29
据传张一鸣正在秘密开发“飞聊”,要与张小龙的微信一决高下。

战国七雄的烽火狼烟,江湖侠客的飞鸽传书,朝廷重命的三百里加急,这是古代人传递信息的不同方式。电话、电报、BB机,是封存在历史中的珍贵记忆,这些术或物曾经在人和人之间的沟通交流中发挥了重要作用。

但术发展到今天,唯微信独领风骚。没有一款应用像微信一样深度渗透并在不知不觉间影响了我们的生活。微信成就了张小龙,也将腾讯抬到一个近似巨无霸的位置。但武林之争,从来无关门派辈分。社交这块大蛋糕太大太美味,就连马云也想进来分一杯羹,可惜人们对“来往”不买账。

张一鸣,本乃无名之辈,却异军突起,以算法分发和短视频杀入互联网江湖。短短几年间,武功大成,字节跳动市值逾750亿美金,已成世界最大独角兽。和腾讯几次交手,竟然丝毫不落下风,近来又传言出张一鸣欲杀入社交领域,打造一神器“飞聊”,挑战微信老大哥,江湖人士对此,议论纷纷。


昨日腾讯在深圳召开2018员工大会,马化腾不仅站C位率总裁办唱跳今夏最火神曲《创造101》,还提出干部不是终身制,管理干部要能上能下。所谓船大难掉头,近来腾讯机构臃肿、信息不畅等问题屡现,游戏红利难再续、缺乏社会责任感等批评之声不绝于耳。外界评论腾讯没有梦想,麻木的庞然大物似乎已经威风不再。


马化腾的讲话释放了一个信号:腾讯将进行一场自上而下的自我革命。我们都知道要想保持组织的先进性,就必须让新的血液融入进来。马化腾承诺将拿出20%的管理干部名额,给年轻人更多机会,让年轻人成就未来20年的腾讯。

在会上马化腾大谈反思和责任,强调共赢,这是系统地肌体上的自我革新,刮骨疗毒。

而张小龙,腾讯第一段子手,不负众望,一如既往地为大家带来金句频出的脱口秀。张小龙笑称,为了大会准备了整整两页的段子。


张小龙的发言,看似在讲段子,其实夹带私货,diss虚假滤镜下的美好生活,并对某人隔空喊话。

张小龙说,自古套路得人心,这是一个套路的舞台,如果要做套路,请高级一点;互联网的发展史,就是套路发展史,用套路去欺骗用户、误导用户。(例如:dont make me think,别让用户思考,让用户沿着产品经理设计的路径使用)

言下之意,某些产品套路太低级,欺骗误导用户,让用户失去思考能力,沉迷于假象中。

“我一直强调微信是一个工具,而不是一个平台。只有工具才是对用户是最友善的,对用户来说才是真正有意义的。微信一直努力要做好一个事情,就是把每一个用户当做他的朋友。”

言下之意,工具使用的主体是人,人可以根据自己的喜好去选择如何使用工具。而平台则可以把自己的东西强塞给用户,用户不得不接受。

“关注用户,而不是关注竞争对手,大部分产品都在欺骗用户。” 

言下之意,我不care任何对手,尽管放马过来。

“最后,我想引用贝佐斯的一句话——‘善良比聪明更重要’,因为AI比你更聪明、更懂套路,但你可能比AI更善良。”

这句话明眼人都能看出来是在diss以算法起家的今日头条啊,用算法算出用户喜好,并实现精准推送。你喜欢肤白貌美大长腿的小姐姐,你的抖音上就全是小姐姐;你喜欢什么,就给你什么。让你一个接一个看下去,乐此不疲。 

但这样对于用户来说,是好的嘛?我们不确定,举个例子,有一天你说你喜欢吃臭豆腐,然后就有人天天给你买臭豆腐让你吃,听起来很爽,但是时间久了你自然受不了。

回到开始讨论的话题,飞聊对上微信,有几分胜算?

首先我们先来说微信。微信现在已经成为全方位的社交平台,用户量高达10.4亿。可以说,现代人的沟通交流是离不开微信的。但是微信存在很多问题。比如工作和生活分不开,在2018年竟然出现了员工在下班后没有回复领导微信被开除的新闻,这不是危言耸听。

在生活中,你总有一个时刻不堪微信里爆炸式的信息侵扰,每到这个时候,特别想关掉手机,自己一个人静一静,但是你不能。因为你不知道在这些信息中有没有特别重要的,你必须打开微信去辨别,去判断哪些是要回的,哪些是让你点赞的,投票的,甚至还有微商群发的。


基于微信建立的微信公众平台和小程序,都催生了无数的创作者,创造了白花花的银子和价值。但坦白来讲,互联网红利已经消失。

而飞聊如果想干掉微信,或者说长久地存活下来,就必须有比微信更加优化,或者有更加特别之处。如果依旧是同质化的产品,那么胜算不是很大。

微信诞生已经将近十年了,在这十年间,多少用户的人生发生了巨大的变化,而微信或多或少地承载了这种记忆和变化。换句话来说,人们对微信是有感情的。

之前子弹短信也是来势汹汹,号称要引领社交新革命。也有很多人看好,APP也确实有一些优化,但是结果呢,子弹飞了一会,就悄无声息了。很多人下了以后没两天就不玩了,为啥?没人。

惯性是巨大的,人们习惯了微信这种社交方式,虽然微信存在一些问题,但人们现在沟通交流离了微信是不行的。换句话说,还没到人们放弃微信的时候。微信用户量巨大这一点,是微信能够屹立不倒的重要原因。

张一鸣的飞聊,说到底不是做一款社交软件,其意图也在于进一步获取用户。有了用户量,就可以变现,可以转化,可以做很多事情。这才是根本所在

基于以上种种,笔者认为,飞聊要想干掉微信,张一鸣得下一番硬功夫。不是因为敌人太强大,而是因为人多力量大啊。

不过我们欢迎张一鸣挑战张小龙,江湖中已宁静地太久,一成不变总不是好的。



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