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海澜之家or吐槽大会,杜淳到底割了谁的背带裤?

财视media
作者 | 王晗玉 2018-12-17 19:49
影视圈寒冬不好过,真别再糟蹋自己的储备粮了。


平息了一段时间的“插刀教”因为昨晚的《吐槽大会》又卷土重来了。

“插刀教”起源于2012年演艺圈的一场风波,当时演员印小天曾被爆疑似殴打了同组演员边潇潇,但印小天第一时间否认,事后业内一众艺人,包括杜淳、李晨、贾乃亮、黄觉等纷纷站在边潇潇的立场指责印小天,该事件令其事业遭受重创。

不过根据后期释出的现场视频来看,所谓“殴打”只是争执之下的推搡而已,但此时对方战队的杜淳已经取代印小天成为男装品牌海澜之家的代言人,由此杜淳在这场风波中成为主要人物,获封“插刀教”教主。

昨晚的《吐槽大会》就请到了“教主”杜淳和“护法”黄觉,杜淳在现场也是以极不隐晦的“暗示”回应了这段过往。

杜淳的核心论点有二:

一、跟印小天只是合作关系,并不亲密;

二、与海澜之家合约在前,只是官宣的时候恰好赶上“插刀”了。

之后更是明里暗里把前合作伙伴嘲讽了一把。

此前,海澜之家微博下的评论数基本维持在1040条左右,该期节目播出后的第一条微博,评论蹿升至700多条。

诚然,一句剪掉背带的调侃其实算不上贬低品牌,不过以一副被逼无奈的语气使用“悲哀”形容之前的合作着实有点得了便宜还卖乖。

再进一步说,即便审美不同,作为代言人为品牌形象做正面宣传是最基本的义务,而合约期满就对前任甲方冷嘲热讽,不管剪没剪海澜之家的背带裤,反正是先断了自己的后路。

    海澜之家,男人的战场

时下海澜之家不只是男人们的衣柜,还将成为小生们的战场。

在新任代言人林更新之前,海澜之家先后合作过印小天和杜淳。这两位艺人当时的路线都是出演国民度较高的剧集,在签订代言合约之前,他们分别凭借《那什么拯救你,我的爱人》与《走西口》积累了不错的国民度,作品受众与海澜之家的目标客群高度重叠,而后者高频次的电视广告、遍布三四线城市的大小门店恰好有利于巩固代言人的国民形象。

想知道海澜之家的影响有多大,有一个形象的例证——就看前段时间印小天重跳海澜之家舞的视频引起了多少共鸣。

说起印小天扮演的角色很多人不一定有清晰的印象,但大部分人肯定记得这段海澜之家宣传舞。虽然性质上是一个成功的广告案例,但归根到底还是依靠品牌的实力和影响力。

借助强大的用户基础和开店效率,海澜之家不失为30岁年龄段小生的理想甲方。

而要说小生们有什么顾虑,恐怕也就是它不够高奢的定位。诚如杜淳的吐槽,略带土味和魔性的洗脑广告确实有点尴尬。

不过随着近年品牌战略升级,海澜之家也在逐步开发副线,并顺势进入大型购物中心,定位高端的AEXOVV已经进驻北京王府中环、南京德基广场这样的商场,与奢品、潮牌比邻而居。

只是这些年努力转型,感觉昨晚又被杜淳打回原形……

    《吐槽大会》,警惕因洗白而招黑

一期节目,数个热搜,《吐槽大会》这一期很有影响力。不过与流量同来的,还有质疑。

借吐槽大会这个舞台,杜淳以一种轻松幽默的方式回应了“插刀”往事,按照之前的套路,本也应该收获一批“黑转路人”甚至“黑转粉”,毕竟之前多位明星屡试不爽,张雨绮“挑男人的眼光”、黄圣依“与杨子的捆绑”都在这里获得过理解。

不过杜淳这次显然没有把握好尺度,反倒让《吐槽大会》成了“帮凶”,带出了自黑吐槽变洗白背公关稿的嫌疑。

不管流量有多猛,一旦背上“洗白大会”的标签,再来这吐槽,就是个计谋,明星嘉宾收到邀约也会更加谨慎,毕竟稍不注意自黑没成倒真招黑了。

《吐槽大会》,本来卖的就是直面黑料的点,杜淳之后,这个尺度越来越不好拿捏。

    兄弟,男人点

当年杜淳隔空向印小天喊的这句话,或许同样适用于杜淳。

节目播出后,杜淳工作室晒出当年的广告合约照片,证实签约确实在2012年“插刀”之前,但这份证据似乎并没有让网友信服。

一个明显的错误,甲方海澜之家的品牌名被错写为“海澜之间”,按照常理,海澜之家这种级别的企业签订代言合同必然需经法务部门审核,为何还会出现如此明显的笔下误?

而回到事件本身,当年杜淳站队边潇潇主要是其认为印小天使用暴力、有过错却拒不承认,但事实证明错误的恰恰是杜淳一方,是他们在没有查清事实的情况下公开下场指责,因此致使印小天经历的几年低谷,何尝不是“插刀教徒”们给人家剪掉的背带裤?

但这一点杜淳在昨晚却并没有回应,所以兄弟,男人点,出来道歉呗?


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