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进击的头条

财视media
作者 | 行壹 2018-12-21 18:29

不知不觉间,今日头条已经成为仅次于BAT的存在。

张一鸣曾说,他创办今日头条,不是为了做腾讯的员工。现在看,张一鸣的话是一种承诺,他不仅不是腾讯的员工,正相反,他是腾讯的劲敌,是BAT的劲敌。

今日头条正以迅雷不及掩耳之势快速进击。

资料显示,今日头条背后的公司字节跳动,于今年6月成为北京华夏保险经纪有限公司的100%控股新股东。今日头条开始卖保险了

然而,今日头条在金融领域的布局远不止于此。媒体报道,今日头条已申请吾先分期、轻栗分期、字节付三个商标;同时,去年7月份,今日头条在宁夏银川提出网络小贷牌照申请;今年1月,今日头条被曝正低调收购支付牌照,收购对象为武汉合众易宝。

这些还在布局中的业务只是今日头条业务中的冰山一角,相对美团以吃为核心的无边界扩展,今日头条是没有核心的无边界扩展。

10月底,今日头条背后的字节跳动完成新一轮融资——750亿美元的投前估值,而同期百度市值是700亿美元左右。

今日头条,已然成为抢占BAT市场的一个巨头。而张一鸣对今日头条的布局,已经和BAT有了正面竞争。

信息流抢滩百度

1983年出生的张一鸣,2005年毕业于南开大学软件工程专业。2006年加入旅游搜索网站酷讯创业。2008年,加入饭否,和王兴一起创业。饭否被封后,2009年下半年,张一鸣自立门户,做了房地产垂直搜索引擎九九房。

彼时,中国互联网大潮汹涌而来,单个垂直领域的前景发展有限。张一鸣试图抓住这波互联网浪潮。

2012年,百度、搜狗、360,在人找信息的搜索领域打得不可开交,即传说中的“3SB大战”。同年5月,张一鸣推出内涵段子,尝试使用推荐技术。

8月,今日头条上线。一个月后,张一鸣在商住两用的办公室敲出今日头条的第一版推荐代码,个性化推荐信息系统上线,也就是信息找人模式。

从这里,今日头条开始一个商业帝国的崛起之路。

过去,信息的生产和分发是一个机构生产,然后搜索分发。但是今日头条和微信公众号颠覆了这种模式。到2016年7月,今日头条日活跃用户超过5000万。今日头条的信息找人模式,对百度的传统搜索构成威胁,于是百度也开始做信息找人,上线“百家号”。

到2016年底,靠着信息找人的模式,同时在信息流中植入广告,今日头条日均广告分发量达10亿次,广告收入近100亿元。到2017年,今日头条广告收入已经接近200亿,百度同年广告收入是不到800亿。

在信息分发上,今日头条正在分食百度的市场。

今日头条的发展,给力百度压力。媒体报道,李彦宏从2017年下半年开始,加力信息流业务,亲自参与产品营销和效果评估,有员工透露,整整半年时间,每天早上8点半李彦宏都会参加信息流部门晨会。

2017年底,百度APP日活用户数是1.6亿。而今日头条在9月,日活用户数是1.15亿。今日头条凶猛,李彦宏对信息流的重视不难理解。

不过,广告是百度收入很重要的一部分。面向消费者端,今日头条和百度转化率势均力敌,但是面向公司端,百度由于搜索数据和销售优势,还是更胜一筹。

当百度在信息流领域试图拦截今日头条的时候,今日头条已经在酝酿下一个爆款。

短视频领跑腾讯

今日头条的爆款有很多,如今涉猎用户最广、最受欢迎的莫过于抖音。今年春节,抖音开始推广,仅春节一周的时间,抖音日活跃用户数就从3000万涨到7000万。

抖音2016年9月上线,今日头条一年拿出10亿扶持短视频创作者。彼时,张一鸣All in 短视频。抖音上线后,之前头条系西瓜视频和火山小视频也相继独立运营。西瓜主要是专业人士生产内容平台,火山做下沉的用户生产内容。而抖音则从一二线城市切入,以强运营做用户生产内容。

用户生产内容,让全民参与,重要的是门槛要低,这一点抖音下足了功夫,不论是音效、音乐、剪辑还是美颜,抖音都符合大众使用的需求。抖音视频的效果,在各个社交圈传播度很广。

头条系也将大量资源给了抖音。内部人士曾透露,抖音的野心是成为互联网第二。目前抖音的日活用户数不到2亿,在短视领域绝对领先。但是短视频的使用具有周期性,很多用户可能试用一下或者使用一段时间就会搁置。对此,抖音先后上线购物、小程序等,以增加用户粘性。

再看腾讯,在短视频领域,布局落后,中途狙击又失败,只能看着今日头条占领短视频的市场。目前,腾讯借着其庞大的流量,大力推广微视,但是效果不明显。目前腾讯还有数款在孵化的短视频产品,能不能跑出来和抖音一决高下,是未知数。或许,即使跑不赢,至少能分流。

现在,全民短视频生产的时代远没有到来,或许当5G普及之时,是下一波短视频爆发的热潮,腾讯等着下一波爆发潮,今日头条也不会将已有江山拱手相让。短视频领域的战争,还在后面。

现在西瓜视频又开始做长视频。一直跑在前端的张一鸣,现在是All in 视频。马化腾压力山大。

发力电商挑战阿里

在内容分发上,张一鸣撕开了互联网上半场的口子,但有人分析,张一鸣真正的野心其实是电商。

2017年7月,今日头条推出“放心购”频道,平台根据订单总额收取10%的佣金。现在,在今日头条搜索商品,可以直接出来购买链接。

其实,今日头条与阿里和京东两大平台都有导流合作。用户在今日头条看到的产品,可以点击跳转到淘宝或京东,在这样的模式中,今日头条扮演着中间平台的角色。张一鸣不满足于此,9月,头条系“值点”上线,他的电商梦从后台走到了前台,和阿里开始正面竞争。

值点走低价策略,有点像拼多多。不过,拼多多有微信导流,值点没有。张一鸣采取的办法是将今日头条流量导向值点,今日头条和值点可以用同一个账号登陆。

不过,目前,值点还没有打出浪花。可能电商对运营能力和供应链的高需求,对值点是不小的挑战。

至此,今日头条已经和三巨头BAT均正式开战。进击的今日头条,正在四处开花。至于结果,从2014年估值5亿美元,到4年后的现在,估值750亿美元,张一鸣在巨头林立的战场开创了一种不可能。

或许,这种神话还能继续。毕竟,商业的结果导向是收入。2016年,今日头条收入不到100亿;2017年,收入200-250亿。今年张一鸣的目标是整个头条系完成500亿元收入。


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