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演讲拖堂到4个小时,张小龙活成了倔强的段子手

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作者 | antony左 2019-01-10 11:31
万物之中,希望至美。

这是笔者第一次听张小龙的演讲,也是笔者第一次通过直播这种方式听一个人讲话讲了将近三个小时还没讲完。

说下感受,笔者看到的是一个人在不断地向外输出他的思想,他对产品的坚持,他对于微信的设想,他自己对于这样一个超级现象级产品的思考和反思。又像一个父亲在审视自己已经成人的孩子,他的优点缺点,如数家珍,同时又饱含着对他的期望和以后的路应该怎么来走的美好设想。

2019微信公开课的主题是同行 With us,在如潮的欢呼声中,身着一件灰色主题帽衫的张小龙如约而至。

 

张小龙觉得自己的演讲更像一种行为艺术,他说演讲是个技术活,自己并不擅长演讲。在今年8月份,微信日登陆量超过十亿,张小龙认为这没什么,但对于互联网产品来说,这是值得庆祝的。

他自嘲有5亿人说微信不好。8亿人看不懂微信7.0改版页面的那句话:因你看见,所以存在。能够说出来的不一定被人理解,他希望每个人对此有不同的解读。就像微信的启动页面,一个人站在地球前面,每个人都有不同的理解,而且不是一成不变的。

有人说,微信是互联网界的异类,跟所有的互联网产品不一样。张小龙认为,异类意味着优秀。在很多产品不把自己当做一个产品来做的情况下,微信只是守住了一些做产品的底线,它就与众不同了。

张小龙说,其实有的时候很想问大家一个问题,什么产品是好的产品。对很多用户来说,是让人上瘾,还是其他的。(emmm,这是在diss谁?)

在很多年以前,张小龙说自己会研究苹果的产品是如何设计出来的。

著名设计师迪特拉姆斯曾提出设计的十个原则:好的产品是有创意的、有用的、优美的、非常容易使用的、含蓄的、诚实的、要对用户很诚实,好的产品会经久不衰,好的产品不会放过任何一个细节,好的产品是环保的,不浪费资源的。第十一点,好的产品,少即是多。

这套原则套到产品上,照样是适用的。只不过在目前的产品环境下,大家更加注重流量和变现。

张小龙说,从微信诞生到现在8年了。在8年的时间里,你每天花在微信上的时间有多少,你花在亲密的人家人身上的时间有多少?如果微信是你最好的朋友,你要先看他脸上的广告,才能够跟他说话,你会觉得舒服吗?这也是微信启动页面没有广告的原因,但是现在很多人看到APP上没有广告,会感到不舒服。因为你已经适应了这些广告的存在。

(在张小龙演讲期间,笔者的各种APP在不停地给笔者发通知。。。。。。)

“我们不能根据用户的投票来改变微信  我们必须用专业的眼光来改变微信。

我们必须让产品不停地往前适应这个时代,不是说很多人不习惯,微信就不改变了。很多人说我站着说话不腰疼,因为微信的体量很大。但其实我是从第一天起就在这么做了。”

关于创立微信,有很多说法都是不真实的。有很多人说张小龙去了某某寺庙,这个又是没办法去澄清的。但张小龙说,自己有时感到一阵阵后怕,“如果我在给pony写邮件的那天晚上,去打了桌球,就没有现在这样一个产品了,可能会有其他人做出另一个样子的微信。可能是上帝放了一个灵感,但不是你等着就可以了”

张小龙坦言自己是用QQ邮箱手机版的十人团队开发出的微信,他们用两个月的时间做出了第一个版本,在长达半年的时间里,微信的用户量都特别特别少。“如果一个新的产品没有获得一个自然的增长的曲线,我们不应该去推广它。如果用户没有自发地传播它,再多的推广也没用。”

在张小龙的演讲中,笔者仿佛是是再看了一遍《创业时代》。看张小龙讲的云淡风轻,但对于当时的微信来说,对于张小龙来说,无疑是非常艰难的

微信有个口号:微信是一个生活方式。为什么不是一种?张小龙说,微信是一种生活方式,它是普通的一句话,不会让你记住。当把它变成一个,它就成为微信专有的一句话。

微信的初心是什么?这是张小龙第一次在公开场合讲初心,张小龙认为这个词很庸俗。在演讲中,他用了另一个词代替,原动力。

张小龙认为,微信的原动力有两点:

第一点,微信作为一个工具来说,微信希望自己做成一个好的与时俱进的工具型的产品。“中国有十几亿用户,笔者们大多数用户习惯了一种很糟糕的产品体验。所以大家会认为推送一些东西是正常的,APP有广告也是正常的。如果回到短信时代,垃圾信息一定比有效信息要多,但这不是最糟糕的,最糟糕的是用户认为这是正常的。”

第二个原动力,微信公众平台在微信发布第二年就发布了,希望微信可以更多地做一些事情。微信取代短信,意味着微信有一个新的市场。如果微信可以采取一种可以让人自愿订阅的关系,那就没有垃圾信息了。

“如果平台只是追求自身的流量最大化,它是不长久的。我们做公众平台的导向和出发点是通过信息的有效触达来替换信息不对称的弊端。我们通过互联网,帮助提供好的服务的人来有效联结用户。这也是微信的slogan:再小的个体也有它的品牌。”

让真正能创造价值的人体现价值,帮助创造者体现价值。这两者看起来简单,但很多人认识不到这一点。后面我们做小游戏,小程序,也是出于这样的目的。

“争夺用户的停留时长,这是违背常识的。互联网的使命应该是帮助人提高效率,而不是让人沉迷在里面。”

关于朋友圈,很多人都有一个错误的观点,好像大家都在逃离朋友圈。但微信的数据告诉我们,进入朋友圈的人每天都在增加。到目前,每天有7,5亿人进入朋友圈,每天平均每人十几次,这是一个百亿的数值。

但自从微信有朋友圈开始到现在,人们每天浏览朋友圈的时间没有变化,平均值依旧是半个小时。“朋友圈本质上是开创了一个社交的广场,你在广场上走完的时候,你就跟所有的朋友基本都打了一个招呼。”

不管朋友圈人数如何变,大家每天就是花这些时间来浏览。当然张小龙也反思了朋友圈的问题,相册没有隐私性,让大家每天处在社交场所的高压力下,认识的人越多,这种压力越大。

“如果可以重新来过,朋友圈和相册应该是两个独立的东西,应该是两个概念,只是当时不小心分在一起了。”

在演讲中,张小龙也提到了微信平台的本质问题是内容能不能吸引人的问题,同时张小龙还展望了微信的未来:小程序、小游戏、企业微信、微信支付等等。

在演讲最后,张小龙感谢了微信团队的每个人,平时都是在批评,今天借这个场合感谢下所有微信团队的朋友。

张小龙以“万物之中,希望至美”来做结,从7点半到11点半,4个小时的时间,张小龙已经活成了我们心中的段子手。


致敬微信之父。



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