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红米独立雷军打头炮:性价比和友商无关,不服就干

财视传媒
作者 | 金金 2019-01-10 18:53

在众人喊冷时,小米已开始埋头赶路,日程表排得满满的。

2018年底,小米获得美图手机品牌与相机算法的核心授权,在三个月内进行了两次组织架构调整,迎来了原金立总裁卢伟冰。

2019年初,雷军宣布进军大家电之后小米战略入股TCL,接下来最大的动作是拆分红米。

2018年上半年在国内发布5款新品的红米,在2018年下半年未发布一款新品,果然一出手就搞事情。

1月10日,小米创始人兼CEO雷军带着全新独立品牌红米Redmi新品“小金刚” 红米Note 7亮相。相比此前的节奏,这次发布现场不但火爆,气氛也显得火药味十足,外界的关注焦点除了新机本身,更多的是拆分之后的红米品牌定位问题。


| 红米头炮

几天前,小米宣布了子品牌红米独立的消息,彻底与小米主品牌分开。雷军也指出红米专注性价比,主攻电商市场,甚至“不会在线下市场售卖”,而小米专注中高端和新零售。

何谓性价比,雷军的答案是,同样的性能和体验下比友商的更便宜,同样的价格下比对手性能、体验更好,而不是简单的低价。

同时雷军更是高调喊话“性价比与友商无关”,大有将“性价比”三个字占为已有的势头,看来是要靠着独立后的红米品牌进行全力反击。我们看看“小金刚”的配置如何?

这次推出的红米Note 7,号称再次定义千元旗舰,配备了6.3寸水滴全面屏,前盖板采用康宁第5代大猩猩2.5D玻璃,手机“硬度”得以保障,“没有大黑边”(1.95mm的边框)、“没有大下巴”。雷军也透露,过一段时间发布的下一代手机产品,将采用接近iPhone X下巴的封装工艺。

处理器方面,红米Note 7搭载骁龙660处理器。去年OPPO R15和vivo X21都采用了骁龙660处理器,但据雷军介绍,此骁龙660,非彼骁龙660。红米Note 7搭载的是“满血版”骁龙660,简单说就是,跑分比OPPO R15和vivo X21采用的“降频版”骁龙660高。现场雷军也叫板了华为的麒麟710芯片,直接亮出了红米Note 7和荣耀8X的跑分对比。

摄像头方面,红米Note 7同样采用4800万像素,但是与华为nova 4和荣耀V20采用的索尼传感器不同,红米Note 7采用的是三星GM1感光元器件。雷军称华为nova 4和荣耀V20“都抢跑了”,所谓抢跑是指,由于索尼传感器还未量产,这两款产品也暂时无法发货。雷军在现场直接叫板,“有本事拿货来卖” 。

3+32GB售价999元,这个性价比确实可以的,而且小米还开了先河,将行业惯例的12个月质保升级为18个月质保。

同时在细节上的配置也很到位,除了搭载type-c接口、3.5mm耳机孔、红外遥控,支持QC 4协议,还有康宁GG5玻璃盖板、生活防尘防水等。


| 打破“原罪”

当天,雷军也正式介绍了他给红米找的掌舵人,拥有二十年行业经验的卢伟冰,由他出任小米集团副总裁,兼Redmi红米品牌总经理。

手机行业里,国际品牌从昔日王者的摩托罗拉、诺基亚、黑莓,到如今仍然霸主地位的苹果、三星,均为单品牌,它们通过不同的产品线或机型系列布局高中低端市场。反观国内厂商倒是喜欢采取双品牌甚至多品牌的策略。

2013年7月,在小米手机推出两年后推出了子品牌红米,自出世以来承担的任务就是杀入千元市场,用性价比走量。除了2016年1499元的红米Pro之外,红米的起售价格始终低于1099元。

继红米之后,双品牌策略也受到了后来者的追捧,像华为的荣耀、联想的zuk、魅族的魅蓝、锤子的坚果、酷派的大神等。

然而,发布红米之后的5年,小米遇到的尴尬是,消费者对小米和红米的界定并不清晰,很多网友还是称红米手机为小米,小米系列受制于价格难以在产品形态上有突破,红米因为所强调的性价比也一度被贴上“便宜”的标签,不管是红米还是小米都能被一句“一分价钱一分货”轻易“打败”。

对于性价比,雷军表示“性价比是有原罪的”,原来最痛苦的就是经常因为这点被黑。

如今红米品牌独立运营,小米品牌和红米品牌分工明确,前者专注深耕高端市场,后者发展中低端市场。

外界评价,如此一来小米明确对标华为,红米独立也是为了对标荣耀。事实上,小米现在的布局类似华为与荣耀,华为线下旗舰店就只销售华为手机,荣耀手机主要在线上渠道售卖,只不过发展到近两年才在开启线下体验店。

雷军给目前的红米打的三张牌是高品质、性价比和全球化,要做的就是在中低端市场做大规模,提升口碑,或许先在线上发力,取得一定成绩后再发力线下市场也不迟。据媒体报道,全国小米之家将逐步清仓下架红米手机,未来小米之家只卖小米手机以及生态链产品。

红米独立切割低端形象,但智能手机业务的收入或许是小米面临的下一个问题。要知道,红米在千元机市场占有不小产品份额,雷军今日宣布截至2018年Q3,红米系列手机全球累计售出2.78亿台,且从2017年1300元以下手机出货量占小米总货量比重达80.7%就可看出,红米作为高性价比的量产机型已经逐渐成为小米手机出货量的中坚力量。

独立后的红米要靠“性价比”全力反击,走高端路线的小米又能否被消费市场认可?国内市场,小米亟需一款强有力的产品刺激销量雷军在现场也代表小米喊话友商:“生死看淡,不服就干”,信心十足,我们拭目以待吧。

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