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为什么华为是民族品牌,而小米却不是民族骄傲?

财视media
作者 | 二唯 2019-01-11 21:16

就在前两天,有网友发现一向不怎么在知乎平台活跃的小米创始人雷军突然默默地关注了一个问题:同样是国产手机,为什么华为是民族品牌,而在印度市场占有率第一的小米却不是民族骄傲?

此消息一出,便引发广泛关注。

有人关注问题本身,说小米和华为根本不是一个水平的,或说是因为华为遭受太多的不公才被人们关注。

也有人更注意“雷军”此举背后可能蕴含的深刻含义。毕竟华为和小米是老对手,关系本就敏感,一举一动都很难不让人想多。有媒体很快推送了相关消息,并分析雷军为什么会去关注这样一个问题。

一时间,议论纷纷,舆论也渐呈走偏之势,并在阴谋论的路上越走越远。

不过昨天,雷军在接受媒体采访时却予以否认,甚至质疑此知乎账号的真实性,疑似打脸知乎。“知乎账户真的是我开的么?有可能账户都不是我开的,过去一年都没上过知乎,这真的跟我没关系。”

对此,知乎方面也很快回应,称知乎在对用户帐号信息的真实性进行审核后,会在帐号主页以及用户名旁边带上蓝色的认证标识。ID为“雷军”的帐号属于个人认证中的“企业高管”类别,此前提交过相应身份证明材料,符合知乎的认证流程及规范。 

有意思的是,在雷军否认关注后不久,知乎上的“雷军”账号又关注了新的问题——“如何评价小米独立品牌‘红米 Redmi’发布的首款手机红米 Note 7?定价反映了怎样的市场策略?”

究竟是谁在使用雷军的知乎账号?知乎和雷军到底孰是孰非?这些,尚未可知。

其实,上述问题之所以能够引发大的关注,除了雷军、小米、华为这些自带流量的词之外,不得不说,这个问题本身也的确为许多人所关心、亦或不解。

为何在很多人眼中,小米和华为会有如此大的差别?为什么华为是民族品牌,而在印度市场占有率第一的小米却不是民族骄傲?而小米又该如何破局?

01 民族性的缺失

很明显,民族品牌和民族骄傲这两个词的关键点尽在“民族”二字。而“民族”,又天然带着一种政治和情感偏向。

就好像古往今来的“民族英雄”一样。但凡上升到民族的高度,必是有相对的另一民族,且必是维护或彰显了本民族的利益或气度。

与之同理,想要成为民族品牌,这个品牌的波及范围肯定不能只局限于国内,更重要的是其在国际上的影响力。

当然,这个国际要足够的“高大上”,要足以让人产生民族自豪感。

这个很好理解,比方说,一个人通过努力打败了比自身强很多的人,这当然值得自豪和骄傲。但是,如果这个人打败的是和自己差不多,甚至不如自己的人,这几乎没什么惊喜,自然也就不会有什么水花。

如此看来,上述问题的答案其实也就很明了了。

相比于华为,小米在海外的中高端市场上实在不占优势。华为直面的是美国,而小米的是印度和韩国。个中差别,不言而喻。

小米曾连续四个季度稳居印度手机市场第一名,可以说是把印度本土品牌按在地上摩擦。厉害吗?当然。不过由于对象是印度,大家直观上感受就是似乎也不难,一切顺理成章,所以最多点个赞,叫个好也就完事。但是,如果把这个对象换成是美国,观感上就会大不相同,要是再加上些被打压还“硬面刚”的故事,就会显得更加优秀,也更有英雄气质。华为就是如此,“民族”属性逐步加深。

而且通常来说,“英雄”都是要经过重重磨难的。但受欢迎的小米,它的海外之路似乎过于顺遂,相比之下,华为的波澜起伏才更符合英雄的一般成长路径。

02 “性价比是有原罪的

成也性价比,错也性价比。这句话用来形容小米或许再合适不过。

雷军似乎也意识到了这点。在昨日的新品发布会上,他直言,“性价比是有原罪的”。

曾几何时,小米手机正是凭借高性价比在一众国产手机中拼出一条血路,深受学生、上班族们的追捧,发展迅速。

但是,高性价比通常伴随着低价格,低价格又限制着低成本,低成本又必然会对质量产生一定影响。最终,高性价比似乎和低质量挂上了钩。就算你质量再好,似乎只要价格低,别人都可以用“一分钱一分货”来搞你。

小米因此广受诟病,“便宜”似乎也成了一种错。随后,它推出红米手机,试图把高端和低端分开,让红米继续以性价比走量,而小米往高端转型。但尴尬的是,直到现在,很多人还是称红米手机为小米,在他们看来,两者并无区别,都是便宜的代名词。

华为则完全不同,它从一开始走的就是高端路线,针对的是高端商务人群,自然和便宜无甚关系,在定价和利润上也有更大空间。相对而言,小米就显得有些吃亏了。

再回到一开始的问题,一个高端,一个便宜,谁更能成为民族骄傲,自是不言而喻。

03 技术高维被占领

技术的重要性毋庸赘述,谁占领了技术高维,谁必将拥有更多主动。

21世纪人类最尖端的两个科技——芯片和5G,华为都涉足了,在国民心中的地位自是一路彪升,直升至民族的高度。

而小米,最初的定位是极客、发烧友。所谓极客,指的是对计算机和网络技术有狂热兴趣并投入大量时间钻研的人。这个概念,对于当时的科技产品来说,其实不低,曾一度帮助小米吊打了一众国产山寨机。可以说,彼时,小米占领了技术的高维。

但有着深厚通信背景的华为从一开始在技术维度上就优于小米,后来又涉及了芯片和5G,更是巩固了其技术优势。

小米是不是国产手机的骄傲呢?

毫无疑问,是!

但是其想要成为民族骄傲,恐怕还有很长的一段路要走。

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