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张一鸣们揭竿而起,扫地僧马化腾岿然不动

财视media
作者 | 行壹 2019-01-15 18:41
天下苦微信久矣!

今天的社交江湖分外热闹。3款社交app同时发布,宣战微信。6天前,微信掌门人张小龙刚在腾讯公开课发表长达4小时的演讲,解释关于微信的一切。

张小龙的声音还未散开,头条的张一鸣、快播的王欣和锤子的罗永浩,就很默契地选择在今天,共同发布自家的社交产品,分别是多闪、马桶MT和聊天宝。

这场社交之战,仅就开场而言,如果用武侠人物来类比,张一鸣像段誉,王欣是虚竹,罗永浩像乔峰,而马化腾则是扫地僧。

段誉背景最优,虚竹口碑最佳,乔峰出场最早,却被身世拖累,最先退出赛道。他们仨打打闹闹,武功均属上乘,却还是轻易就被寺院扫地僧制服了.

今天的3款社交app之于微信,就是这样。

段誉身后是帝国,多闪背后有头条

多闪的亲爹是短视频之王——抖音,背后是整个头条系。有这个大背景在,出场注定不凡,可能将是3款app中跑得最久的。

这就像段誉,爹是王爷,叔叔是帝王,背后是整个国家,更气人的,段誉还是段家唯一的后代(指男性)。这个背景,段誉最差也是下一个段王爷。

而多闪,目前宣布是主打年轻人,类似Instagram,就是以图片和视频为主的社交。这个路线,是张一鸣的优势所在。抖音目前的日活用户数是2亿。多闪的登陆,仅限于抖音。所以多闪的出现,一方面是张一鸣想做社交的执着,另一方面也是在引流,可将那些厌倦了抖音的用户引流到多闪。反正,不管用多闪还是抖音,只要是头条系就好。就像QQ用户流向微信,马化腾不care。

另外,也是更重要的,对于张一鸣的app工厂来说,多闪并非一定要成为第二个抖音,只要能分流微信就好,毕竟在分流这件事上,马化腾也下了不少功夫,推出不少视频app狙击头条系,现在更是在微信中推出即刻视频。张一鸣此举可以看作一种反击。

不过扫地僧马化腾面对张一鸣的频频动作,也动了下“手指”。目前,多闪在微信的下载链接已经被封。马化腾内心戏:你们都太小儿科了,借用我的渠道还这么猖狂,封!

至于多闪的结局,撼动微信是不可能了。毕竟现在,微信坐拥10亿日活用户,能打败微信的是谁,目前没人能给出答案。

虚竹口碑佳,马桶MT有基础

王欣带来的“造势之作”是马桶MT。说起王欣,首先想到快播,毕竟快播才是王欣的扬名之作。在当年轰动一时的快播案中,王欣圈了不少粉,称呼王欣“技术天才”也不为过。

到现在,欠王欣一个会员,依然是被念叨最多的。所以,相比其它两个app,王欣的马桶MT最有感情基础,穿越到《天龙八部》,就是人畜无害又心地善良的虚竹,虽然前期坎坷,但是因为人品一流,阴差阳错,却获得了上乘功夫。

既叫马桶,王欣的用意一目了然,让你可以借由这款匿名软件,自由表达,发泄自己的各种情绪垃圾。毕竟,生而为人很艰难,谁还没个想要抓狂,想要发泄的时候。

但是,这不就是微信的漂流瓶吗?再准确一点,这不就是现在已经销声匿迹的“无秘”吗?王欣,你到底拿什么来吸引用户?

有人担心,这种匿名社交,会让大家分享一些低俗的东西。对此,王欣解释,他们会通过人工智能技术筛选,引导大家正确使用。

会不会引导不一定,但是王欣一定有这个技术。王欣现在的创办的公司——云歌科技,主打人工智能和区块链。

技术不是问题,如王欣所言,马桶MT难在运营。可能很多人会在下载尝鲜后就束之高阁。

对此,王欣应该是有预估的,他说:“未来,用户一定会回流微信,因为我们并没有取代它。我们不是做聊天工具,也不是做沟通工具。”但王欣还是对这款产品充满期待:“马桶有微信没有的内容,它可以和微信并存。马桶是所有社交网络的影子和反面,它有很多内容是社交网络没有的。”

好吧,王欣都说了,要和微信并存,虽然马化腾不同意,并且已经封了其在微信的链接,但是不妨碍你们去补快播会员费。

乔峰被身世拖累,聊天宝风光难再现

在《天龙八部》中,乔峰前期出场最早,也亮相最多。江湖霸主之位,一贯被认为非乔峰莫属。然而,天不遂人愿,乔峰的出身问题成了乔峰的软肋。

说聊天宝,大家不熟。但是说起聊天宝的前身——子弹短信,即使没用过,也听过。去年8月,子弹短信就搅起一场社交大浪。彼时,子弹短信一度被认为是市面上可能比肩微信的产品。

然而,子弹还没飞起来,就销声匿迹了。在此之后,为子弹摇旗呐喊的罗永浩先后陷入裁员、欠款和倒闭风波。

这次聊天宝的发布是各种风波以来,罗永浩首次面对大众。

发布主题是“我想和这个世界聊聊”,一贯的老罗风格。不过,聊天宝内测版显示,作为子弹短信的衍生产品,聊天宝提供了「聊天」、「新闻」、「好东西」、「领钱」四项功能。最大的卖点就是领钱了。

这可以看作聊天宝在用户粘性上做的一次尝试,用户通过完成与好友的聊天任务来获取金币,再用金币兑换权益。

同时聊天宝加入了电商平台「好东西」,点击商品后台就可以自动领券。

习惯“死磕到底”的狂热分子罗永浩,正在试图从贩卖情怀,走向实实在在的消费者路线。基于此,聊天宝在子弹短信的基础上有了更多的商业粘性,试图让这款产品真正被用户需要。

然而,体验过的人却说聊天宝像把微信、今日头条、淘宝、趣头条的各项功能糅合在一起了。这样一个大杂烩,还有多少人买单?

虽然不知道这次发布会后,下载聊天宝的人还能有多少,但是用过一次试错机会的老罗,已经难再有子弹短信去年的风光。

今天发布的3款产品,多闪背靠头条被瞩目,王欣自身是关注点,只有罗永浩的聊天宝安安静静。

如果说多闪和马桶MT还会让马化腾狙击一下,毕竟一个有资产,一个有人气。那么聊天宝,还未面试,估计就已经提前被用户和对手放弃了。

想和世界聊一聊的老罗尽力了,就像乔峰为了活下去也尽力了。

大家纷纷扰扰的入场,每个人都觉得自己拿到了入场的门票,每个人都觉得自己发现了社交的缝隙,每个人都觉得自己武功天下第一,到头来却发现,扫地僧岿然不动,第一还是人家的。不过,这些熙攘着入群的人,至少让后来者看到了可能。

天下苦微信久矣!张一鸣们揭竿而起,未成功已成仁。

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