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微信头条的交战前夜

财视media
作者 | 行壹 2019-01-23 18:26
好戏开场。

2019年,会是微信和头条的社交大战之年。当前的微信和头条已经是箭在弦上,交战前夜的磨拳霍霍分外紧张。

昨日晚间,有用户反映使用微信账号无法登录抖音,只能通过手机号登录。

抖音知悉后,第一时间排查并确认:“抖音自身并没有遇到技术故障,应是由于微信开放平台提供的登录服务出现问题导致的结果。”

抖音也表示事先并没有接到腾讯相关通知。而抖音通过各种渠道与微信联系,微信开放平台的相关对接人回复表示“不在微信公关团队,不清楚”。

扯出了微信公关,也是一个很微妙的回答。

对于抖音和微信的这一个小插曲,头条已经正面回应。具体原因是什么,现在还不清楚,而微信方也没有回应。但是网友已经在一边倒的谴责微信没有公平竞争,这么做对用户不利。

今日上午,这一漏洞已经恢复。微信账号又可以登录抖音了。

不过,用微信无法登录抖音,这可能是迟早的事。毕竟,在社交这一块,2019才是两大巨头的攻防之年。

1月15日,张一鸣、罗永浩和王欣不约而同地选择在同一天推出社交产品。彼时,大家以为这是一次偶然。

随后,罗永浩的锤子科技被曝出被头条收购部分专利,这意味着,罗永浩和张一鸣早有接触。发布会的事,不可能没有提前知悉。这么看,将3款社交产品的同时发布归于偶然,有点不合理。

3款社交产品中,只有头条的多闪有竞争力。最新数据显示,多闪上架24小时用户突破百万。

同样是在15日,马化腾凌晨到处留言,为微信站台。马化腾可能要被张一鸣逼出焦虑症了。

对于多闪,微信的解决办法是封锁其微信链接。这可以看作微信对头条社交的年初狙击。

讲真,多闪是正常的产品开发,而微信是开放性的社交平台,封锁链接本身就站不住脚。但是,对手太强大,微信不得不防。

今日头条CEO陈林曾解释:“多闪和微信不是竞争关系,微信做的是基础架构,是通讯录,它的社交形态更像一个广场,但多闪只针对通讯录当中做亲密的那一群人,它是一个客厅。”虽然头条对外这样说,但是多闪甫一上线,就动作明显。

首先是只能通过抖音账号登录。其次,抖音的私信功能已经升级至“多闪APP”。虽然多闪给大家的感觉是另一个升级版的抖音,但张一鸣真实的意图更可能是升级版的微信。而多闪的各项功能也更像视频版微信。

有相关人士预测,多闪只是给头条社交产品打头阵,2019年,头条会推出更多的社交产品。

2018年的春节,抖音推出,抖音充分利用春节期间人们走亲访友的行为,高频次、大幅度宣传抖音。仅仅一个春节,抖音就完美营销成一个爆款。

多闪现在推出,头条很可能会复制抖音的营销模式,再收割一波用户。有了抖音的前车之鉴,腾讯应该会抽出更多精力对多闪及其它字节跳动系产品发起攻防战。

至于结果如何,我们拭目以待,毕竟竞争促进创新,受益的还是用户。

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