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从咪蒙账号停更2个月,看她的自媒体商业版图

财视传媒
作者 | 金金 2019-02-01 10:23


今天,咪蒙道歉了,公众号停更2个月,微信永禁。人民日报评价:“文字商人不能尽熬有毒鸡汤;不是打鸡血就是洒狗血,热衷精神传销,操纵大众情绪,尤为可鄙。” 

这个评价对于咪蒙来说应该是非常严厉的。看来,想用道歉来暂避风头,是不可能了。希望咪蒙团队再深刻地反省吧。

来自微信公众号“才华有限青年”的推文《一个出身寒门的状元之死》从29日刷爆朋友圈发展至道歉,不知和江苏网警“助攻”有无关联。

31日,@江苏网警 点名咪蒙,“对你来说,爱过只是一场生意”。

最初,无数吃瓜群众被文中主人公“通过勤奋努力实现人生逆袭,却因为人正直,不帮富二代作弊、不为老板做假账而处处人生受限,甚至25岁因病早逝”的故事感动得热泪盈眶,在朋友圈共享这碗情绪饱满、直击社会痛点的十万加“鸡汤”。

30日一早,很多人发现此文被微信屏蔽了,“因违规无法查看”。腾讯方面向媒体表示,接相关投诉,该内容违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》,发布账号已被禁言60天。

同时,对于文章真实性的争议持续发酵,不少网友认为,此文涉嫌“以虚构的故事贩卖焦虑,博取同情和点击量”。

举例一二,主人公2013年参加高考,高中时看过《灵魂摆渡》,而《灵魂摆渡》的上线时间是2014年;主人公以693分的总分拿下了市理科状元,而2013年四川省的理科高考各市最高分为707分,且不存在有693分的考生;针对文中提及毕业2年就成为阿里巴巴P7级的员工,阿里巴巴公关部回应情况不属实。

面对外界的质疑,30日下午3时左右,“才华有限青年”发长图回应,称此文不是新闻报道,是一篇非虚构写作,故事背景、核心故事是绝对真实的,为了保护当事人、当事人家属和其他同学、老师的信息,在细节上,做了真实情况的模糊化处理。

这一次,伴随着声讨,咪蒙和她的自媒体生意也被推上了风口浪尖。

众所周知,咪蒙曾长期在传统媒体工作,于2015年到北京创业,因为把握住了互联网的传播和当代青年女性的心理,2016年微信公众号“咪蒙”粉丝就已突破百万,咪蒙本人也成为自媒体网红。

据媒体报道,从首单广告报价不到2万开始,2016年咪蒙的头条报价是45万,2017年3月涨到68万,2017年10月到75万。

2017年,咪蒙在接受GQ中国采访时透露,头条广告报价68万,助理月薪5万,后在接受创业邦采访时表示,公众号为她带来了8位数的年收入,还有890万的微信用户、日活300万的读者,而到2018年1月,微信用户已增至1400万。新榜2018年底公布的数据显示,咪蒙微信头条刊例价80万,二条40万,

和创新初期相比,整整翻了40倍。

2017年6月,北京市网信办依法约谈多家网站,责令网站切实履行主体责任,加强用户账号管理,积极传播社会主义核心价值观,营造健康向上主流舆论环境。咪蒙公众号在这次自媒体整治中曾被清空。

当然,咪蒙早已有所准备。

2017年4月,咪蒙在某活动上公开透露她的商业规划,其中最重要的任务是培养5-10个小号,“才华有限青年”就是其中之一。

据工商资料显示,《状元之死》文章的运营公众号“才华有限公司”所属公司为霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司,该公司法定代表人兼执行董事为马凌,唯一股东为“北京十月初五影视传媒有限公司”,马凌占股66.67%。马凌,正是咪蒙的本名。

曾经的霍尔果斯是“中国影视行业的开曼群岛”,合理的避税天堂, 在霍尔果斯注册的企业一年能免50%左右的税收。

“才华有限青年”上线5个月粉丝就突破50万的公众号,成立于2017年4月1日,与咪蒙公众号是两个团队独立运作,内容和出品完全自主,而创始人杨乐多正是那个咪蒙95后团队月薪5万的实习生,也被网友称为咪蒙的大弟子。

此次停更两个月,商业价值损失可想而知。

只是2019年1月,咪蒙公号的软文稿就有7篇,包括帮宝适、银鹭、《新喜剧之王》电影、小猪短租、沙宣各1篇及故宫文创2篇。

而小号才华有限青年,在2019年1月软文稿有3篇,包括支付宝、乐事和天猫高校名人堂。

软文广告外之外,咪蒙广告投放的方式还有金句冠名、周末故事品牌冠名、菜单栏植入、投票植入等等。

此外一大部分收入来自知识付费。

2017年咪蒙教你月薪五万上线3小时,就卖了两万份的课程。

2018年5月,咪蒙团队旗下矩阵号“非正常姐姐”的小程序电商“非正常种草馆”悄然上线。

咪蒙本人还出了4本书,定价38元,销售价34.2元,市场销售突破100万册。

咪蒙在2017年就放话,要在3年内成为中国最大的新媒体集团,公众号当然不是她商业版图的全部。

财视传媒查询天眼查数据显示,马凌拥有多家公司,其中7家担任法定代表人,3家担任股东,8家担任高管,涉猎范围包括商业服务业、广播、电视、电影和影视录音制作业等。

马凌作为股东的企业,包括北京十月初五影视传媒有限公司、上海光楼企业管理咨询合伙企业(有限合伙)、上海树梢企业管理咨询合伙企业(有限合伙)。

作为法人的企业则有7家,除了上述3家公司,还有深圳万物生长影视传媒有限公司、霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司、霍尔果斯不想上班文化传媒有限公司、霍尔果斯爱发红包文化传媒有限公司。

咪蒙带领的是一个商业化团队,当然舍不得永久关停微信公众号,这是主要收入来源,而为了扑灭这场大火,“关停2个月”,损失在预期内,又表示了认错心态。至于微博,团队没有在微博上赚过一分钱,长期以来微博上的历史公开言论更是只带来了麻烦,永久关停更是在所不惜。

但如今人民日报、侠客岛也再次批评这篇爆文,矛头更直指咪蒙主号,从监管层面看,后续可能会对咪蒙旗下公众号有进一步处罚。



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