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名品又陷“歧视门”,论奢侈品牌的无知与自信

财视media
作者 | 王晗玉 2019-02-14 19:46
创新发展,还得增强自身文化建设啊。


踩着中国农历新年的钟声,意大利奢侈品牌Gucci上线了一款新品毛衫,设计重点在于高可拉至鼻梁的领口和黑色领口上醒目的大红唇镂空。这一款式像极黑人面孔,被众多网友认为丑化黑人形象,因此涉嫌种族歧视。

而后就在中国人民欢度大年初二的时候,Gucci紧急下架这一商品,并在Twitter上公开致歉,表示“我们将致力于增加自身的多样性,将这次的事件作为Gucci的深刻教训”。

没过几天,水果姐同名轻奢品牌Katy Perry又步其后尘,两款新鞋同样使用了黑脸大红唇的脸谱设计。遭到质疑后,目前该品牌也已将这两款产品从线上平台下架。

黑色面孔、大红嘴唇对于我们来说或许并没有多么碍眼,但对于众多非裔美国人,却是非常不尊重的体现。

而稍早些时候,Prada也推出过类似玩偶,后也被迫下架。

距离D&G辱华事件刚刚过去三个月,也就几十天的时间里,三家热门品牌相继陷入歧视门,是影响不够大吗?是D&G不够惨吗?

没有品牌商会自掘坟墓——Gucci母公司开云集团CEO François-Henri Pinault表示,日后将加强对员工跨文化敏感性的培训——惹怒消费者是因为敏感性不够,品牌商的反思很深刻。

在美国,“扮黑脸”是严重的歧视黑人的行为。

19世纪早期,美国黑奴制度尚未废除,黑色人种地位普遍较低,由此特别衍生出了一种假扮黑人的娱乐形式。白人演员把脸涂黑,嘴唇涂白或红色,或刻意不上色模仿黑人的面部特征,扮演无知、迷信、懒惰或懦弱的形象,丑化这一群体,娱乐大众。

而这些,对于北大西洋另一端的奢侈品创意总监们当然没有那么敏感,大概也不会认为这种设计涉嫌种族歧视。

但作为国际品牌,卖货之前先深入各大市场做好审美调查不是应有的程序吗?毕竟设计首先是为人服务,而后才是设计者肆意挥洒创意的阵地吧?

时下显然很多品牌没有认识到这项学习的重要性,根深蒂固的无知而自信才是这种敏感性欠缺的本质原因。

工业革命、奴隶贩卖,甚至前溯到航海大发现,不间断的文明推进让以白色人种为主的国家在相当长一段时间内主导着世界发展,进而也滋生了长达几个世纪的种族优越感。尽管格局正在改变,但这种优越感依然残存于当下,必然也根植在许多诞生于欧美国家的奢侈品牌中。

优越感使人自信,却并不会激发对不同文化的热情。

不过时下奢侈品牌们面对的挑战越来越多,求生欲倒是能激发求知欲。一边是同类品牌的激烈竞争,一边是千禧一代流行的低欲望催生了其与快时尚之间的博弈。大众口味越来越挑剔,太新奇不行,太平淡也不行,违背环保理念、涉嫌种族歧视那是大忌。

所以说拥抱年轻,不止于风格形象和销售形式,创新发展,还得增强自身文化建设啊。


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