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最详细!还原“熊猫直播倒闭”传闻真相·····

今日网红
作者 | 王小红 编辑 | 祁哥 2019-03-07 18:04
熊猫即将退出舞台,似在情理之中,又在意料之外。

本文由今日网红(ID:zhhjrwh授权转载,作者王小红

关于熊猫资金断裂的传闻,业内其实早有耳闻。这次的爆发,似乎也是预料之中。

3月6日,熊猫资金断裂、清退员工等等消息刷爆了网络。小红早已多方求证,基本上可以确定:目前熊猫高管、员工大部分均已离职,主播及大公会正在退出。

2个月前,熊猫举行了年度盛典,彼时还看到了一丝破局曙光。如今,这家已经度过3年岁月的明星直播平台,难道真的就此凉凉?

犹记得,上一家引发感慨的还是全民直播的关停。只能说:在游戏直播圈,很残酷,很遗憾!

熊猫直播凉凉?

3月6日,关于熊猫破产的传言铺天盖地传来。有消息称,熊猫直播将在本月申请破产,员工统一赔付半个月工资,而熊猫直播将会在本月18号关闭服务器。

小红也打开了熊猫直播的服务器,依然在正常运营中。但是随意点进熊猫主播的直播间,弹幕上弹出的却是大量挖人的内容。

(熊猫直播寥寥弹幕,内容都在挖主播)

此前,更有消息爆料,熊猫直播开始全员劝退员工,平台多个部门的员工在寻找新工作。据透露,熊猫直播从去年11月到现在离职人数已超200人, 每天都会有员工从公司离开。

(根据网传的一张“潘达踢威”的截图表示,熊猫直播COO张菊元的助理,在熊猫直播的员工群中表示,已经帮员工安排了多家公司的用人需求。)

种种传闻中,熊猫直播一如既往地不予回应,COO张菊元也没有再发表任何意见。

但综合各方资料,以及小红的采访,目前可以确定的有三件事——

一:庄明浩等高管,的确已离职

关于熊猫高层,小红也得到确认,熊猫前副总裁庄明浩的确已离职多日。随后,他还发朋友圈调侃自己上了头条。

(庄明浩朋友圈调侃)

而其他高层中,曾任熊猫运营总监的翟冰,也已经离职。

二:熊猫的确在帮员工介绍工作

在小红的朋友圈里,熊猫直播的商务负责人已发布离别感慨,并推送了其他直播平台的内推岗位。

三:大公会已开始退出

小红咨询了多家在熊猫直播运营的公会,基本得到的回复都是:已退出。

就连刚刚获得熊猫直播年度第一的大公会银河互娱也表示;在慢慢退出熊猫直播。

另一公会负责人小源也曾在熊猫发展过,据他所说,熊猫此前一直拖欠结算,最长拖欠了7个月之久,后期的结算也都延期2个月。

于是,在2018年9月,小源公会整体撤离了熊猫,并且直到现在,熊猫还有一个月结算没有结清。“每次问运营都是拖字诀敷衍你,总是回复快了,快了,但从来没个具体结果。”小源吐槽说。

以上三件事,是小红得到的确切内容。至于关不关服务器,这个真的不好说。或许只有等3月18号,我们才能知晓真相。

(网传熊猫CTO回应)

熊猫还有哪些可能?

熊猫前高管告诉小红,由于已经离职,目前熊猫直播的后续他并不知情。他透露,按之前的处理方法,很大可能是,熊猫想寻找接盘方,但熊猫的价值几何就要看市场的判断了。

小红认为,在目前的局势下,熊猫寻找接盘或资金方的难度很大。

游戏厂商不会接盘。此前腾讯投了斗鱼、虎牙两大平台,熊猫被落下,一有品牌价值的问题,二也与熊猫的360系背景有关;其次,网易也没有选择接盘熊猫,也和网易本身资金及策略相关。其他游戏厂商自不用多说。

对于资本方来说,熊猫或是鸡肋,或是“烫手的山芋”。某些不可说的原因下,资本方本身就对熊猫持敏感态度。再者,大环境下资本方都很谨慎。其余的,上市就更别说了。

那与其他平台合并呢?从目前来说,这或许是最好的方法。只是,放眼望去,资金雄厚、能接下熊猫盘子的直播平台并不多;同时,需要熊猫的内容或电竞优势的平台,也不多。

唯一可以拉熊猫一把的,或许还有王思聪。但一来这个资金需求王思聪需要评估,二来本身就处于风口浪尖,此时出手并不理智。

综上种种,如果不解决资金问题,熊猫一来要勉强维持人员、带宽支出,二来熊猫已经没钱去请主播、做内容了。

没钱导致的“没内容、没流量”,留给熊猫的或许真的只能是——关闭服务器了。

还原:熊猫如何打烂一手好牌

熊猫即将退出舞台,似在情理之中,又在意料之外。

2016年,有王思聪背书、站台的熊猫如日中天,旗下聚集了PDD、若风、小苍等电竞大咖主播。当时还从韩国巨资挖来了尹素婉,主播阵容强悍而豪华。

随后,凭借直播综艺《hello女神》成为行业直综先行者,推出多款人气直综,在这一领域树立行业标杆,一时间风头大盛。


即使到了2017年,熊猫表现稍显落后,但在2017年5月拿到了10亿融资,不断多领域布局。

进入2018年,情势急转直下,尤其是下半年,熊猫频传资金链断裂,大主播纷纷出走,局势愈来愈差,直至今日传出将要谢幕的消息。

业内有很多观点认为:熊猫把一副好牌打烂了。那熊猫这副牌,是怎么打的呢?

1、战略、内容层面:游戏还是泛娱乐?

回顾这3年,熊猫的布局始终在电竞与泛娱乐摇摆不定。

早在17年B轮投资之时,熊猫直播COO张菊元就曾对外宣布:“我们的差异化就在于坚持去做精品内容。”

但从结果来看,熊猫布局泛娱乐虽频繁且丰富,但并没有取得实质的突破,反而没有抓住自身的电竞优势,被斗鱼虎牙不断拉开差距。

2018年,吃鸡游戏火热,熊猫实际很早就开始布局吃鸡,效果也不错。但此时资金问题已经导致主播开始流失,做电竞节目又仅能低成本试错。

战略的变化,也导致熊猫在内容上的侧重点一直在变。熊猫直播在内容上没有方向,缺乏新意。

2、运营层面:与公会、主播合作不快

熊猫的运营也曾被人吐槽,据公会负责人小源告知今日网红:熊猫后台系统管理不完善,与公会合作少,尤其是对新公会扶植力度小。

到了后期,在熊猫上老牌公会不断撤离,新公会加入寥寥无几。

3、资本问题:拖欠工资、资金断裂、无投融资

当然,最重要的还是熊猫的资金链断裂及其带来的连锁问题。

去年6月,熊猫开始传出资金链断裂、王思聪退出等消息,随即相关负责人回应;

紧接着,下半年关于熊猫的负面不断——

将被斗鱼、虎牙等收购;多次寻求新一轮融资未果;

谋求上市遥遥无期等消息频传。

因资金问题,拖欠主播、公会工资的消息此起彼伏,同时,大量主播出走,公会退出又似乎在佐证着流言非虚。

4、内部管理问题:高层斗争

另据接近熊猫的知情人士透露,熊猫走至如今相当一部分原因也归结于管理层。

据知情人士回应网友的爆料称,熊猫现今的管理层大多是360系,他们入驻熊猫后,逐步将原熊猫的管理层全部架空,内部斗争激烈。

这一点,其实也在某些员工的离职感慨中可以体现,有些员工用了“猪队友”等等的词语。

很残酷,很遗憾!

游戏直播烧钱游戏到这里,其实弊端已经很明显。对比赚钱的秀场直播,游戏直播靠钱推起来的流量和主播,一旦没能及时变现或提升品牌价值,就无法再继续讲故事了。

上一个引发圈内感慨的,还是全民直播的关停。2018年11月15日,网友打开全民直播官网,页面显示“系统正在进行升级维护”。不过短短几天,再次点开官网已经是“无法显示此网页”。

而全民直播的关停,说来说去也是资金问题。毕竟,资本是最残酷势力的,最能真实地反馈市场价值。

如今,资本寒冬下,直播平台的格局变化也和资金有关。

虎牙背后有YY这只现金牛,加上赶着“游戏直播第一股”,运营得当,财报很漂亮,3月5日发布的财报中,虎牙已经实现盈利,全年营收46.63亿元,利润4.61亿元;

斗鱼其实不弱,手握流量和大主播,加上本身斗鱼具备运营明星主播和内容的实力,业务能力是过关的。也有投资人向小红透露,斗鱼将在不久后(1-2月内)上市,但斗鱼的资金问题,依旧是悬在投资机构和业内人心上的一把刀。

对于熊猫直播的关停,业内的人多数都很遗憾。

“国内现在监管压力这么大,公会和平台利润都被挤压的很厉害,小公会在挣扎,大公会在玩融资,平台赚钱的也在寻求突破,后面梯队的其实很难支撑,毕竟成本那么大,后面说不定还有一批平台会凉。”某公会负责人说道。

“昨天去了广州,正好与两家直播平台的朋友聊了聊,一家谨慎一家乐观,各有论据,但总体而言,直播的基本盘面很稳定,蛋糕仍然在增长,从这个角度来说,熊猫怎么都应该有机会。 去年底的时候,熊猫似乎都正常,还说要洽谈合作云云,不知怎的,就直接倒下了…… 

三年时间,不短不长,我懵懂跨界入行,仍然还在坚持,大家何妨不给自己多一点时间,再争取一点机会。”彭超说道。

但太过悲观也是没必要的。

纵观寒冬中的互联网产业,直播依旧是具有稳健现金流的产业,与消费股有异曲同工之妙。秀场直播的逻辑,至少得到10年的市场考验。

即使直播目前已从风口上退下,但马上迎来的AI、5G等技术革命,或许也能带来新的一波增长。在未来优质内容的加持下,直播依旧有希望。

再不济,退守直播蛋糕,开发更多的下沉市场,生命力也足够比其他互联网链条久。

只是,直播行业在风口上走得太猛后,也是时候思考要怎么走得更好、更远了。

回想2019年1月9日,在熊猫年度盛典上,张菊元曾站在舞台中央说道:“熊猫直播成立三年以来,目睹了资本风口的疯狂,见证了千播大战的硝烟,也体会了互联网寒冬的残酷。”

如今看来,这个残酷比张菊元预想的,或许来得更早、更猛一些。

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