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“头腾”战火烧至《王者荣耀》

中国企业家杂志
作者 | 谭宵寒 编辑 | 祁哥 2019-03-11 11:48
头条系与腾讯系本就激烈碰撞不断,本轮围绕游戏著作权再陷攻防战。

本文由中国企业家杂志(ID:iceo-com-cn)授权转载,作者谭宵寒


头腾再陷热战。

3月7日晚间,有用户反映,在抖音上搜索《王者荣耀》《绝地求生》《刺激战场》等腾讯系游戏的关键词,无法搜到到任何相关内容,平台给出的提示皆为“搜索结果为空”。

“并没有很意外。”某直播经纪公司一位高管告诉《中国企业家》,关于字节跳动和腾讯在游戏直播领域即将爆发出的摩擦,行业内人士早已知晓。“一些做腾讯系游戏的主播,很多在年前就已经放弃头条系平台,转到企鹅号平台上了。”

对于7日晚间的屏蔽行为,抖音方面回应称,“应腾讯公司要求,抖音和火山用户不得上传腾讯游戏《王者荣耀》相关视频画面。腾讯主张,用户在自己手机上玩王者荣耀录屏视频权利属于腾讯。出于审慎考虑,我们提醒用户不要上传相关视频;已经上传的的相关游戏视频,也请用户尽快备份删除或设置成私密,避免造成损失。”

腾讯方则否认了这一说法,“腾讯从未向抖音与火山提出‘用户在自己手机上玩《王者荣耀》录屏视频权利属于腾讯’的主张。对于侵害《王者荣耀》著作权的行为,腾讯将依法向平台及相关机构进行维权。”

屏蔽并未维持太久。

3月8日早间,前一日晚被屏蔽的《王者荣耀》等相关内容已经可以重新在抖音上搜索到。

抖音方面给《中国企业家》的回复是,“由于腾讯表示,腾讯从未向抖音与火山提出‘用户在自己手机上玩《王者荣耀》录屏视频权利属于腾讯’的主张,所以我们解除对应限制。我们始终坚持用户至上,只要有可能,我们都会为用户提供相关服务和便利。”

版权纠葛

“我也很迷茫。”一位抖音达人感叹。在抖音,他的账号有几十万粉丝,与《王者荣耀》相关的短视频,是他账号的主要内容。

但最近这位抖音达人发现,他发布的《王者荣耀》相关内容似乎被限流了——与过去持续向上的数据相比,这几天的流量数据出现了明显下滑。巧合的是,他在抖音上熟识的同行似乎也遭遇到了相同的情况。“我们只是奇怪,《王者荣耀》相关内容怎么突然就不再被推荐了。”

3月7日晚间,他们的疑问有了答案:抖音已全面屏蔽了《王者荣耀》等腾讯游戏的相关视频。

“目前平台没有明确说不允许上传《王者荣耀》。”该抖音达人在接受《中国企业家》采访时称。

另一位抖音达人则表示,暂时未感受到屏蔽事件的影响。“但如果后续《王者荣耀》等游戏被持续屏蔽,我们这些内容作者和主播肯定会受相当大的影响。”

字节跳动与腾讯关于游戏版权的纠纷早已有之。

2018年11月,因西瓜视频App招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容未获授权许可,涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权,腾讯将字节跳动诉至广州知识产权法院。

最终法院认为,根据西瓜视频App关于主播人员招募公告、利益分成、直播预告,以及对《王者荣耀》游戏主播人员排行、点评、打赏等证据,平台上的《王者荣耀》直播并非游戏用户利用该网络平台的单方面行为,而是西瓜视频App开设直播窗口、组织主播人员进行游戏直播,裁定阳光文化公司、今日头条公司、字节跳动公司停止通过其经营的“西瓜视频”App以直播方式传播《王者荣耀》游戏内容的行为。

2019年2月,腾讯游戏发布公告规范直播行为,其中特别提到,禁止侵害游戏厂商和内容创作者的著作权,禁止通过任何方式损害内容创作者或版权方权益。

但抖音上发布《王者荣耀》短视频内容与西瓜视频对其的直播又稍有不同。

北京志霖律师事务所律师赵占领向《中国企业家》表示,之前腾讯曾起诉西瓜视频直播《王者荣耀》著作权侵权,此类与游戏直播相关的著作权侵权案件已有多起,但在这些案件中,无论是否属于合理使用、是否构成侵权以及作品类型等,都有很大争议。

赵占领同时也表示,抖音上出现的《王者荣耀》短视频内容中如果存在游戏画面、皮肤等内容,则涉及到著作权侵权。

虽然屏蔽事件已暂告一段落,但根据腾讯方面的回应,“对于侵害《王者荣耀》著作权的行为,腾讯将依法向平台及相关机构进行维权”,字节跳动与腾讯在游戏领域的版权纠纷似乎还远未停止。


摄影:王家乐

流量暗战

维护著作权是腾讯的正当维权行为,但两家的矛盾在持续公开化和扩大化的部分原因在于,字节跳动与腾讯从来都不是盟友,对内容、对流量、对广告的争夺一直在明里暗里进行。

“还是流量的问题。”前述直播经纪公司高管说,2018年,一个相对知名的游戏主播在抖音上运作1~2个月,可能就可以积攒四五十万的粉丝。“头条系的流量太大了,话语权也越来越大。”

特别是,字节跳动已经冲进了游戏直播领域。

2018年6月,西瓜视频开始大规模招募游戏直播的主播,在西瓜视频App内,游戏直播内容也在逐渐增多。随后,抖音里也开始出现类似内容。

字节跳动甚至还自己扎进了游戏领域。

2018年6月,与西瓜视频App内游戏直播内容同期进行的,还有今日头条安卓客户端上线游戏业务,国内多家知名厂商的超百款手游加入联运中。2019年2月,抖音上线第一款小游戏“音跃球球”。

“双方肯定会越打越激烈,不断产生摩擦。”前述直播经纪公司高管表示。

据该高管透露,2018年年底,腾讯方面曾找过一些游戏直播经纪公司,讨论关于后续游戏主播直播内容和短视频内容发布平台的选择问题;虽然其并未直接表示禁止在抖音上发布腾讯系游戏的相关视频内容,但对将阵地转到企鹅号的主播和内容创作者,腾讯将给予补贴和流量支持,而协议是具有排他性的。

这或许是腾讯面对抖音竞争的一柄利器。

据前述高管了解到的情况,一些主播和内容创作者选择了腾讯,因为毕竟在游戏领域,腾讯是掌握话语权的一方,而且他们还将获得腾讯系斗鱼和虎牙的支持。

当然,也有创作者选择坚守头条系阵地。

抖音上做腾讯系游戏相关内容的创作者,一部分是斗鱼、虎牙等游戏直播平台的主播,对他们而言,抖音只是他们做游戏宣发和维护人气的平台之一;还有一部分内容创作者,他们在抖音上可以获得不错的直播打赏和广告收益。

“如果最终抖音的命运与西瓜视频相同,你会转向哪个战场?”《中国企业家》向一位抖音达人问道。

“不转战场,转型,直播其他游戏。好不容易积累这么多粉丝,怎么可能放弃呢。”他说。

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