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阿里将投资梨视频?真相实际是……

财视media
作者 | antony 编辑 | 祁哥 2019-04-16 21:02

江湖传言日子过得不怎么好的梨视频最近又迎来了大消息。

传闻阿里将投资梨视频。带着好奇和疑问,财视传媒向梨视频求证,答案是假的。

真相是梨视频将和阿里巴巴合作一个商业项目,该项目将围绕美食领域,一起打造淘宝吃货这个IP。具体内容将于4月17日正式发布。

为何是梨视频,为何是阿里?两者合作将擦出怎样的火花,小财将在这篇文章为您剖析。

梨视频的前世今生

2016年7月29日,梨视频创始人邱兵从东方早报和澎湃新闻离职,澎湃新闻原主编李鑫、澎湃人物原主编卢雁等加盟团队,开始短视频项目创业。

2016年11月3日,梨视频上线。

2017年1月16日,梨视频获华人文化产业投资基金1亿美元融资。

作为传统媒体的老将,邱兵等人对于如何挖掘新闻点、如何制造爆款新闻有着自己独特的见解,梨视频也因此在短视频行业中崭露头角。但好久不长,和众多APP一样,梨视频也倒在了报道资质上,由于大量发布所谓独家时政类视听新闻信息,梨视频在运营近三个月后面临了它出生以来最大的一次打击。

2017年2月4日,根据群众举报,北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队奔赴梨视频开展联合执法检查。经查,梨视频在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质情况下,通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式大量发布所谓“独家”时政类视听新闻信息。依据相关法律法规,网站上述行为属擅自从事互联网新闻信息服务、互联网视听节目服务且情节严重,责令其全面整改。

在经历了6天的整改后,梨视频不得不放弃了自己擅长的新闻领域。梨视频创始人邱兵发布《劝君更尽一杯酒,醉了就看梨视频》文章,在文章中邱兵表示梨视频将转型,更多关注年轻人生活、思想、感情的内容。

2017年10月梨视频抢先曝出凉山格斗孤儿事件,引发舆论强烈关注和官方调查。

2017年11月16日,梨视频宣布完成Pre A轮融资1.67亿元人民币,由人民网旗下基金独投。

对于此时的梨视频来讲,选择人民网作为自己的投资方,钱肯定不是最重要的考量因素。用人民网的招牌为自己背书,得到主流市场的认可,成为考量的重中之重。

2018年4月16日,梨视频宣布,完成总额为6.17亿元人民币的A轮融资,本轮融资由腾讯领投、百度等跟投。

A轮投资后,梨视频背后的投资方包括华人文化、人民网、腾讯、百度四位大佬。

为何是阿里?

中国传统互联网巨头BAT中,和梨视频没有关系的只有“A”一家了。虽然梨视频背后有这么多大股东,但众所周知,梨视频的整个生产体系是非常庞大且繁重的。邱兵也在去年融资时发布的内部信中提到了这一点,“听说你们还有编辑?刚刚你说什么来着,还要四审?这个玩法实在是太重了,”。梨视频目前拥有的全国2万多名拍客,每天源源不断地把内容回传到梨视频中心,梨视频的编辑们经过重新剪辑和业内独特的三级编审制度,才将视频上架。梨视频的人力成本是极其繁重的,但目前梨视频核心竞争力也正在于此。正是由于在全国拥有2万多拍客,梨视频才能第一时间触达热点事件,得到用户认可。

 

通过和阿里进行项目合作,可以形成和阿里巴巴之间的有效联结,为后续的商业合作奠定基础。

为何是梨视频?

在互联网大公司中,腾讯有微视,字节跳动有抖音, 唯独阿里巴巴在短视频领域没有自己的产品。阿里巴巴出于何种考虑,都应该在短视频领域抢一杯羹。

最近几年,淘宝一直在做内容电商的战略改革。电商平台需要一个内容,而内容方需要通过与电商联手实现流量变现,二者各取所需合作。

从2017年开始,淘宝做了一系列潮流美食品牌,包括淘宝汇吃、淘宝吃货等。这次梨视频和淘宝的合作,就是淘宝吃货。通过寻找全球美食,及其背后的故事,打造吃货界的“锦鲤”即淘宝吃货代言人。

在淘宝吃货品牌下,梨视频将与淘宝密切合作,利用梨视频自身优势,搜罗全球各地美食资源,同时进行淘宝在营产品对用户的有效触达,形成短视频+产品的完美嫁接。通过两者融合,实现1+1>2的融合生态。

淘宝借助梨视频的内容生态,实现自己在美食垂直领域的优势地位。而梨视频也将借助淘宝的平台,实现更好的内容传播和用户触达。

对于梨视频来说,和阿里的IP打造才只是第一步。

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