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逆势上扬,京东实现上市以来最高净利润纪录

财视media
作者 | antony左 2019-05-10 22:49
京东第三只独角兽是啥?

北京时间5月10日,京东发布2019年第一季度业绩报告显示,京东在非美国通用会计准则下(Non-GAAP)下净利润同比大幅增长215%,达33亿元,实现连续13个季度的盈利;在美国通用会计准则下(GAAP)净利润同比大幅增长487%,达73亿元,各项盈利表现均创下了自2014年上市以来的最高纪录。净收入1211亿元,高于市场预期。

亮眼的业绩一扫京东连月来的颓势,尤其是此前备受质疑的活跃用户数,也重回了高速增长轨道。截至2019年3月31日,京东过去12个月的活跃用户数为3.105亿,2019年第一季度的季度活跃用户数同比增长15%。 

透过京东财报不难看出,京东季度活跃用户数的同比增长率已经明显超过了年度活跃用户数的同比增长率,这一看似细微的差别对于京东意义非凡,它说明了用户的复购率正在提升、用户粘性正在增加,而这也将带动单个用户对平台交易额的贡献值上涨。

京东还是拼多多?

对比京东和拼多多的数据上便可发现其中的显著差异。这一季度京东并未公布GMV,但2018年京东全年GMV近1.7万亿元,年度活跃用户数3.053亿,人均贡献GMV约为5568元;而拼多多截至2018年9月30日,其过去十二个月的GMV为4716亿元,年度活跃用户数4.185亿,人均贡献GMV仅约为1127元。尽管拼多多的年度活跃用户数高于京东,但拼多多单个用户的平台交易额贡献值仅为京东的20%。更让京东未来可期的是它对于高质量用户的精细化运营,这一点从京东PLUS会员项目的成效中可见一斑。

作为在中国首个开创电商付费会员体系的平台,京东抢占了优质付费用户的运营先机,经验积累也更加深厚。2018年9月,京东首次披露其PLUS会员数突破1000万。

这些用户有多“优质”?从成长性来看,上线不到2年时间,京东就积累了1000万的用户基数,同比增速高达700%;从消费能力上看,京东PLUS会员中有89%是本科及以上的高学历人士,其中有60%的会员用户居住在一二线城市,65%的会员用户在35岁以下,这些人群无疑是消费的“中坚力量”;从用户忠诚度来看,京东PLUS会员中忠诚型用户占比高达98%,高于全站平均水平,80%的用户会选择续费。

种种数据都在表明,京东吸引的,正是一个有较强消费能力的高增长、高回报、高粘性的优质消费群体。

而国际零售巨头亚马逊也早已用数据证明了高质量用户对于平台的贡献率远高于普通用户。据美国市场研究公司CIRP 2015年报告显示,亚马逊 Prime会员平均每年在亚马逊消费高达1500美元,而非会员平均年消费仅625美元。

大量市场研究显示,中国用户对于平台的信赖和一站式购物习惯在全球都非常独特,这也明确印证了京东凭借优质服务和商品赢得越来越多用户认可的原因,也勾勒出京东保持成长的鲜明路径。

第三只独角兽

在对外发布的2019财年第一季度财报中,京东集团宣布正式成立京东健康子集团。京东健康作为京东集团旗下唯一经营大健康相关业务的子集团,将依托京东集团的各项能力和资源优势,在现有医药零售、医药批发、互联网医疗、健康城市四个业务版块基础上,逐步完善 “互联网+医疗健康”产业布局。

得关注的是,在京东集团发布财报前一日,京东健康获得超过10亿美元的A轮融资,国内外多家投资公司参与领投。融资完成后,京东将仍是京东健康的控股股东。京东健康也成为继京东数科和京东物流之后,京东集团打造的第三只巨型独角兽。



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