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“Luckin速度”瑞幸敲钟纳斯达克 成全球最快IPO公司

财视media
作者 | 王河 2019-05-17 23:22
瑞幸登陆纳斯达克成全球最快IPO公司。

北京时间5月17日21点30分,瑞幸咖啡成功登陆纳斯达克,完成敲钟。瑞幸咖啡将发行3300万份ADS,每份定价17美元,加上绿鞋计划将募集资金6.95亿美元,市值达42.5亿美元。


从4月23日向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO申请文件,今天正式上市仅仅用了24天。

截至今年三月底,成立不到两年的瑞幸咖啡已在全国28座城市开设超过两千家门店,上月18日刚刚完成1.5亿美元B+轮融资。

据复兴资本(Renaissance Capital)负责人凯瑟琳-史密斯(Kathleen Smith)称,“自2000年以来,还没有一家公司在成立不到两年就取得30亿美元的公开估值。”

拼多多从创立到上市花费了三年,趣头条从创立到上市花费了两年多,而瑞幸咖啡完成这一壮举只用了19个月。瑞幸咖啡IPO,创造了最短时间上市的记录。

 “快速扩张”的瑞幸咖啡

2017年10月,瑞幸咖啡第一家门店在银河soho开业,到2017年底全国只有九家店铺。

2018年1月1日,瑞幸咖啡陆续在北京、上海、广州、深圳等13个城市试营业,2018年一季度门店数量猛增至290家。

2018年5月8日,正式营业,同时公布了试营业期间的数据,累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯,服务用户超过130万。

2018年7月11日,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元A轮融资,投后估值10亿美元。

经过一轮投资后,在2018年第三季度瑞幸咖啡店铺数突破一千家。

2018年12月12日,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元。其中愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(GIC)、中金公司等参与投资。

2018年底,瑞幸咖啡门店数量就达到了2073家,销售咖啡8968万杯,消费用户共计1254万人。

2019年1月,目标对准星巴克的瑞幸咖啡宣布将在全国新开设2500家门店,门店总数将超过4500家,在门店和杯量上全面超越星巴克。

截止2019年3月31日,全国瑞幸咖啡门店达到2370家。

定位新零售,让每个人喝得起

“因为瑞幸的加入,中国正成为中国咖啡消费最快的市场,越来越多的年轻人喜欢咖啡、喜欢瑞幸,现在瑞幸96%的用户都是回头客……”瑞幸咖啡CEO钱治亚在上市发布会现场这样说道。

瑞幸咖啡从创立开始就定位“新零售专业咖啡运营商”,要“做每个人都喝的起、喝的到的好咖啡”,希望应用新零售模式,实现产品、价格、便利性的均衡融合,为中国消费者提供一个高性价比、购买方便的咖啡选择。

在IPO敲钟现场,瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚发布了《瑞幸咖啡宣言》,好的咖啡其实不贵,让每个消费者喝到更多好的咖啡;提升消费体验,普及咖啡消费;好的咖啡喝久了你才会知道;喝咖啡很健康;中国正成为全球咖啡消费增长最快的地方;中国咖啡和美国咖啡没有差距。

从《瑞幸咖啡宣言》中,不难发现瑞幸始终立足消费者的体验,利用互联网的模式进行推广。

大钲资本董事长黎辉表示 “传统连锁咖啡品牌生产一杯咖啡的成本大致要20-22元,我们做这杯咖啡只用不到一半的成本,效率提升了,将节省的大量成本让利给消费者,产生高性价比。”足以见得,瑞幸咖啡要走的是一条不同于传统咖啡店的路线。


对标星巴克,不同于星巴克

2019年1月,瑞幸咖啡宣布将在全国新开设2500家门店,门店总数将超过4500家,在门店和杯量上全面超越星巴克。

根据瑞幸咖啡在招股书中的披露,瑞幸咖啡运营三种门店:悠享店(Relax)、快取店(Pick up)和外卖厨房店(Kitchen),而其中快取店在所有门店中的占比高达91.3%。

瑞幸咖啡倡导“无限场景”品牌战略,通过差异化布局和线上线下,自提、外送、堂食相结合的新零售模式,满足用户各消费场景的消费需求。与星巴克不同的是瑞幸的店铺大多位于写字楼一角、便利店中的部分区域,主打办公场景。

而以星巴克为代表的咖啡店,都是选择黄金地段开店、咖啡店空间足够,这类咖啡店的顾客相对比较固定。星巴克走的是传统的咖啡店运营模式,走小资高端情调;而瑞幸咖啡加入了互联网的元素,从喝咖啡的便利角度着手。

从价格上讲,星巴克咖啡价格相对较高,而瑞幸咖啡相对低。瑞幸咖啡胜独特的经营理念博得资本市场的认可。

快速扩张的过程中,瑞幸咖啡经历了无数质疑,包括今年爆出的动产抵押的传闻,好在随后瑞幸咖啡做出积极的回应,并完成B+轮融资,在今日成功登陆纳斯达克。足见在瑞幸咖啡独特“诡异”的征程中,资本市场对其前景的看好。

中国食品行业分析师朱丹蓬认为,不论是开店、融资还是上市,瑞幸咖啡都创造了新的记录,创造出了“luckin速度”,这既是新经济的趋势,也提高了公司的竞争壁垒,为未来规模经济的释放奠定基础。

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