当前位置:财视传媒 让每一次传播都有价值 > 新闻资讯

张朝阳的社交“圈”

财视media
作者 | 小财 编辑 | 祁哥 2019-06-13 11:49
上线又下架,“狐友”很尴尬。

6月11日晚间,搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳在其个人微博宣布:因为要改进功能,狐友APP将在各应用商店下架一周,安卓手机用户依然可以去官网: w.sohu.com下载,苹果手机用户需要等一周时间,已经下载狐友APP的用户不受此影响。

6月9日正式版举办开放日活动仅仅三天,消息一出,网友们纷纷开始吐槽。“看来狐友遇到坑了,张朝阳之前透露,社交产品其实有很多坑。”

根据官方推送,搜狐此次推出“狐友”,希望扩张90、95后的社交圈,打造95后最in社交姿势。实际上,狐友并不是搜狐第一次做的社交产品,搜狐旗下的ChinaRen、白社会曾是80后共同的青春回忆。

作为中国互联网的开山鼻祖之一,张朝阳对中国互联网进程的影响是有目共睹的,1998年其创办搜狐,是中国互联网史上浓墨重彩的一笔,这也给他带来无以伦比的江湖地位和财富。

张朝阳曾经表示,媒体业务只会线性增长,社交网络是指数增长的业务。在创办搜狐后,张朝阳于2000年9月收购校友录ChinaRen,开始做年轻人所使用的社交平台,那会的年轻人还是80后。

ChinaRen(校友录)为1999年诞生的互联网公司,满足同学之间毕业后通过线上交流沟通的需求,仅用一年就成为中国最大的年轻人社区,被视为第一代社交产品。


图片来源网络

2000年的冬天,北京满大街的广告都ChinaRen(校友录)的广告,一句是“上ChinaRen校友录,我等你”;另一句是“上ChinaRen校友录,别迟到”。很多人在ChinaRen上面找到过小学、初中、高中同学。

2002年下半年,ChinaRen的注册用户已超过2500万,班级数目突破500万,学校数目突破150万,日访问量达到2千多万,成为当时规模最大,数据最全,服务最稳定,发展最成功的校友录产品,在当时中国的虚拟社区产品中处于绝对领先的地位。    

就在2003年,搜狐也成为了国内第一家盈利的互联网公司。

然而,ChinaRen仅仅具有社交雏形,还有许多地方需要改进,但搜狐在收购ChinaRen(校友录)后并没有进行重大技术迭代,依然是1999年ChinaRen(校友录)上线时的玩法,自然慢慢地遭到了用户的抛弃。

时间来到了2005年末,此时各类校园SNS开始风生水起,至少有五家SNS在同时抢用户,校内网也在此时破土而出。

当年的张朝阳正在为2008年北京奥运会全力以赴。2005年11月7日,搜狐成为北京2008年奥运会赞助商,为北京2008年奥运会、北京奥组委和中国体育代表团提供正式互联网内容服务。搜狐也成为奥运历史上第一个互联网内容服务赞助商。

张朝阳曾回忆,在1998——2010年间,一直处在知名度效应和自我感觉良好的状态,觉得天下太平了。

因此就连2007年校内网已经超越了ChinaRen(校友录),张朝阳还是没有重视社交这块领地。尽管一开始,张朝阳就看到了社交是互联网的本质,真是应了中国的那句老话,“起个大早,赶个晚集”。

一些业内人士惋惜地表示,ChinaRen(校友录)如果能精心打磨未必在后续的社交浪潮中倒下。

张朝阳也曾进行了反思:当你注重营销却不重视打磨产品和技术的时候,就很容易错过互联网的重大机会。

作为中国互联网开山鼻祖之一的张朝阳,他在社交领域具有非凡的前瞻眼光,为此张朝阳曾通过搜狐“白社会”来进行社交领域的布局。

在张朝阳的带领下,搜狐在门户中率先推出SNS产品。

在奥运会结束后的3个月,“白社会”被确定为搜狐SNS内部研发代号,2009年5月23日白社会开始内测邀请。

2009年时张朝阳曾与新浪CEO曹国伟聊天,当时新浪探索社区产品“新浪朋友”并不成功,搜狐正发力社交产品“白社会”,这让张朝阳很得意。

当时的白社会如此自我定位。“为什么取名白社会?我们定位的种子人群是白领,白领扎堆的地方就是白社会。”

然而,张朝阳没有得意多久,新浪微博的崛起却打得搜狐白社会措手不及。

新浪微博于2009年8月诞生,之后腾讯微博、网易微博和搜狐微博紧随其后。落后半拍的张朝阳以“第二次世界大战就要爆发了”的宣言高调入场,亲自出马组建团队做对标产品。

战争是残酷的,社交领域的争夺也不例外。

据门户网站时期在搜狐和新浪两家公司工作过的一名员工向新京报记者讲述,新浪微博的拉人方式更加“野蛮生长”:直接帮名人注册好微博,再将用户名和密码发给对方;而搜狐似乎偏温和。最终,作为后来者的搜狐微博没能实现逆袭。

扩张温和,起步晚,已经成为搜狐微博的短板,但搜狐微博在产品上的创新乏善可陈,几乎没有创新。产品是照搬新浪微博的设计,运营是不计成本砸重金挖名人的新浪微博套路。

这样的产品、这样高的运营,这样的社交圈,当然让张朝阳看不到搜狐微博的未来,自然而然会做出关闭搜狐微博的抉择。

当年的搜狐微博、网易微博、腾讯微博在新浪微博的强大攻势下,也相继缴枪退出了微博这块社交战场。

“很遗憾搜狐的SNS没做起来,只好借新浪微博发点声音”,张朝阳在2015年1月注册了新浪微博账号,承认搜狐的SNS失败。

嘴上说失败,但内心对社交这块领地的向往还在。

2019年6月正式推出的社交APP“狐友”,其实并不是新产品。一位搜狐的老员工告诉财视传媒(ID:caishiMV),实际上“狐友”低调搞了好几年了。

在张朝阳看来,这是一次可能带给搜狐“大爆炸”的尝试——此前搜狐在内容上的所有布局,新闻、视频、直播……都可能于未来在社交APP“狐友”的加持下,获得爆发。

如今,张朝阳表示,搜狐新闻、搜狐视频是搜狐的现在,狐友才是搜狐的未来。

他认为搜狐的商业模式已经很清晰,要达到更大的用户量,社交是一种很好的方式。

去年,为了进击移动社交,搜狐特意打造了“狐友国民校草大赛”,“狐友国民校草大赛实际上是搜狐社交网络产品的复活。”张朝阳说。

张朝阳在狐友正式上线时也公开介绍:“最早狐友作为一个功能,嵌在搜狐新闻客户端里,2018年搜狐把它独立出来,这次狐友正式上线,搜狐想强调它的社交定位,希望能扩张‘90后’、‘95后’的社交圈。”

原来狐友瞄准了“90后”、“95后”,希望杀入90后、95后的社交圈,打造年轻人的社交新生态。毕竟年轻人接受新事物更加容易,更愿意独辟蹊径,寻找自己的社交圈子,因此张朝阳的初衷没有问题。


但是,与数年前面临的问题一样,产品的创新力度低。

狐友上线后被大家吐槽为“简配版的微博”。一些业内人士更是评价:狐友App效仿新浪微博并无新意,产品打磨不够,缺乏爆点,打法上也比较传统,想成为年轻人最IN的社交工具难度颇大。

作为一款社交产品,就是要为使用者提供交流渠道。当一个人下载了新的社交软件后,发现自己的亲戚、朋友、合作伙伴都不在这个软件,那这款社交产品启动起来就很麻烦。

狐友似乎是看到了这条路径的艰难,故主打陌生人社交。在实际操作路径上也印证了陌生人社交的打法。

狐友注册后会自动关注张朝阳,目前后者已有252.5万粉丝,也就是说,已经有250多万的用户注册了狐友。为此一些网友调侃道:“我狐哪有那么多问题嘛,其实一直以来不过就只有一个问题,你们的产品时给用户玩,我们是给老板自己玩而已,这样难道也有错嘛?”

其实张朝阳此次只不过想利用自己的身份、地位帮狐友带量而已,当然一天能带来250多万的用户注册,也可以从中看到张朝阳在互联网领域的影响力。

现实中,多家互联网企业都盯着社交圈,都希望能从微信和微博那里分得一杯羹。

今年,社交产品似乎迎来一股强大的冲击波,很多公司都推出了自己的社交产品。最为著名的,是1月15日,今日头条、锤子科技和王欣新公司同步推出的多闪、聊天宝和马桶MT,这三款产品,在推出的第一天,引发了圈内的热议,吸引了大量的用户下载体验,完成了初期的用户积累。

但是,几个月过去了,这三个产品,似乎都遇到发展问题。

狐友也不例外,仅仅上线三天,就被张朝阳紧急叫停,虽然具体原因不得而知,但对于这款新的社交软件来说蒙上了一层阴影。

0 0
发表评论
   
还可以输入250个字 评论
活动专题
传播达人汇
TOP10
开启
财视传媒版权所有 京ICP备14031610号-1 增值电信业务经营许可证 B2-20190737 京公网安备 11010502030808号 Copyright 2019 caishimv.com. All Rights Reserved
登录          注册
2周内自动登录 忘记密码?
第三方登录