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618年中大战丨揭秘格力和奥克斯10年的恩怨

财视media
作者 | 岂可 2019-06-17 18:35

同行是冤家,同行之间哪怕连虚假的友善都不愿伪装。

这不,格力和奥克斯又干上了。

追溯两家的过去,可谓是恩怨已久,双方从销售竞争、人才抢夺、专利大战等多方面PK,已经延伸到了微博公开“互撕”。

6月10日,格力电器官微发布对奥克斯空调的举报信,公布8份检测报告直指奥克斯销售的8款空调产品能效不达标。

行业巨头之间的举报较为罕见,业内人士称这是空调行业竞争加剧的表现,正值618年中大促,销售旺季的空调巨头们正争夺话语权。

图片来源网络

其实早在数年前,格力与奥克斯就杠上了。

据澎湃新闻,早在2010年,奥克斯公司通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员,并且手段在不断升级。

格力电器还称,奥克斯公司的目的不仅仅是“偷”走人才,而是偷走格力的商业秘密,通过挖人“窃取”格力的核心技术或研发中的最新的项目信息。

对此,奥克斯表示,公司的引进人员都是通过正常的招聘途径,从未与格力发生过任何关于竞业禁止的劳动仲裁,并且会重点了解该人才是否有保密协议和竞业禁止。

而且董明珠也曾多次在公开场合怒怼奥克斯“挖人”,今年1月的股东大会上,董明珠曾说:“千万不要给我讲奥克斯。为什么不让提奥克斯,它比美的更糟糕。因为美的原来在我这里挖人,现在已经不挖了。现在奥克斯天天在我这里挖人,连工人都挖,甚至我的人去了他那里还要更名换姓,这是我现在的心情,偷了我们的技术,而且弄虚作假。

在董明珠眼里,奥克斯“挖人”、“偷技术”甚至“弄虚作假”。上演了微博上火药味十足的实名举报信就不足为奇了。

这份举报中格力发布8份奥克斯空调产品检验报告,同时还@中国市场监管和国家发展改革委,这意味着格力奥克斯正式“开战”。

近年来,格力、美的与奥克斯轮流开展“专利战”,格力与奥克斯也早就“撕破”脸皮,互相指控对方侵害发明专利权。

据启信宝数据显示,格力和奥克斯互相之间共计有82起诉讼,其中大部分诉讼是以“侵害实用新型专利权”为理由。

早在2015年8月,格力电器就以奥克斯公司生产的某系列空调产品侵犯其3件专利权为由将其诉至法院,广东高院作出终审判决,认定奥克斯公司侵权成立,应立即停止销售侵权空调产品并赔偿格力电器经济损失230万元。

2017年,格力电器称奥克斯在未经许可的情况下肆意生产、销售、使用格力电器专利技术的8个型号空调产品。

经广州知识产权法院查明,包括奥克斯黄金侠、极速侠等在内的10余款空调产品,侵犯了格力电器接水盘一体化、双风道空调器、空调室内机等3件专利权,判决奥克斯共赔偿格力电器4600万元经济损失。

这一金额创下空调行业专利战赔偿金额的最高纪录。

奥克斯也不甘示弱,2017年7月份,被董明珠誉为“划时代产品”的画时代空调,被奥克斯以侵犯专利权为由告上法庭。

最终法院宣判格力立即停止制造、销售、许诺销售侵权的画时代空调,并销毁库存侵权产品;格力向奥克斯赔偿经济损失1000万元及制止侵权所支出的合理维权费用4.3万余元。

格力与奥克斯主要矛盾都集中在专利上,在专利数量上,格力具有较大优势,根据天眼查数据显示,格力专利数量超5000个,与之相比,奥克斯还有不小差距,因此业内人士认为,专利数量有足够优势的格力,在与奥克斯的“专利战”同样具备优势。

图片来源天眼查截图

虽然在与格力的“专利战”中,奥克斯败诉次数较多,但是近两年奥克斯空调在线上市场发展迅猛,以低价销售策略快速增长市场份额。

数据显示,奥克斯空调近年销量业绩抢眼,2018年“618”和“双11”购物节期间,奥克斯空调销量增速迅猛,位居空调行业NO1。

奥克斯空调线上价格2720元,格力为3886元;而在线下,奥克斯均价3189元,格力是4417元。被称为“价格杀手”的奥克斯,以低价策略全面赶超美的、格力两大巨头。

2018年,奥克斯以26.02%成为中国空调线上销售第一,而格力却以22.12%零售额占比位居第三。

图片来源网络

虽然格力在线下市场销量为1207万台,但在零售排名中,格力与奥克斯差距拉大,奥克斯略胜一筹。

一边以低价赢得客户,一边不断碾压同行产品利润空间,奥克斯在线上市场表现亮眼,使得格力产品没有价格优势。

格力为了冲击6000亿元营收的目标,2019年启动“全员营销”计划,鼓励员工通过微店微商的方式,去大力推广销售格力电器。显然,线上空调销售量是格力最在意的地方。

2018年,国内空调市场的销售量下降了10.6%,销售额下降了7.6%。奥维云网统计,2019年,空调行业市场销售量或将持续下滑。

这将意味着空调行业饱和,同行竞争将更加激烈,格力和奥克斯微博互撕或只是双方在618之际的竞争策略。

恰是618年中线上大促的档口,也是空调销售的旺季,格力微博实名举报来的巧,不免引起大众对同行竞争的遐想。

图片来源网络

格力奥克斯公开“互撕”,彻底揭开了空调行业的生存现状,此次格力奥克斯“互怼”结果如何,我们将共同关注,但在销量方面目前根据京东公布的销售数据(截止6月13日时),奥克斯的销量暂时领先格力。

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