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不去贩毒去炒鞋:一年上涨40倍的合法生意,正在收割年轻男人

正解局
作者 | 正解局 编辑 | 祁哥 2019-07-09 17:34
被收割的年轻男人们。

本文授权转载自:正解局(微信ID:zhengjieclub)

这十多年,干什么最赚钱?绝大部分人给出的答案,肯定不是炒股、开工厂,而是炒房。

据统计,2009—2018年,10年里,全国新房平均涨了1.9倍;其中,北京均价从每平1万4涨到5万5,上涨了3.9倍。

在更加市场化的二手房市场,上海、深圳、杭州、南京、厦门等城市在过去10年最多的上涨了五六倍。

涨幅不可谓不大,炒房发财不可谓不快。

但这世间,偏偏还真有更赚钱,且合法的买卖:炒鞋。

李宁和NBA巨星韦德签约,发售了一款球鞋,售价1000元,兜兜转转,几个月后,在二手转卖市场拍出了40000元的高价。

不到一年,涨了40倍!

就是下面这一双。

1. 专职炒鞋,一年净赚50万 

炒鞋,这事到底有多赚钱?

在钢铁直男大本营“虎扑”流传着一个炒鞋发大财的故事:一个二十四五岁的男生,从大学开始炒鞋,现在专职炒,一年能赚到50万。

拿疯涨的球鞋价格来说,更直观。

2017年9月,Nike旗下Air Jordan和国际潮牌OFF—WHITE合作,设计了一款名为OFF—WHITE•Air Jordan 1的球鞋。

这款鞋每双售价1499元,在官方发售后没过多久就被炒到12000元。而这双白黑红配色的AJ1,短短两年价格一路飙涨到70000元,涨幅超过4500%!

这样暴涨的例子还有很多。

2018年,特拉维斯•斯科特和Air Jordan合作,一双售价1299元的球鞋,在不到一个月的时间内,直线上涨至8000元。

从去年,开始流行一句话:“中年人炒股,年轻人炒鞋。”

炒鞋已经成为年轻人发财致富的门路。

2. 都是江湖 

利益滚滚的地方从来都是江湖汹涌。

始作俑者就是擅长搞饥饿营销的商家,打的名头是“限量”。

安踏找到勇士球星克莱·汤普森,去年推出汤普森宠物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco,发售总量仅仅只有350双。

这款球鞋在美国旧金山的发售数量为200双,虽然只是二线球鞋品牌,但KT3-Rocco发售一时之间仍然引起了巨大轰动,为一睹这双限量款球鞋的面容,美国消费者也排起了长队。

而国际大牌Nike、Adidas惯用的限量发售手段是线下。那么,摇到鞋子的概率是多少呢?据不完全统计,限量款球鞋的发售数量和排号数量基本可以保持在1:6的状态。

也就是说,在排队中的六个人,只有一个人能幸运地买到心仪的鞋子。

今年3月,一款名为AJ6樱花粉的球鞋发售则采用了时兴的线上“摇号”,共有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号。

当然,不出意外,大部分是没有中签的。

正因有这样的暴利,也就有了黄牛。

北京等各城市球鞋限量发售门店前,总活跃着一批黄牛。他们日常的工作就是在新鞋发售时,提前到岗排队。

在门店抢到鞋再卖出去,一来一回就能让口袋里多出一千到两千。

有名学生黄牛就对记者介绍,“我第一次转手的Air Jordan 1黑紫脚趾,让我赚了3000元”。

其实,不光是中国,这样的黄牛活跃在全世界很多城市。

当然,这只是散户。

在炒鞋链,再上一层就是庄家。

庄家有大量资金,瞅准某款限量鞋的某些畅销配色、鞋码(其中,40~45码的男款、36~37.5码的女款最热门,被称为“黄金码”),就会去疯狂扫货。比如,专门花个一两百块雇大爷大妈们去店门口排队抢鞋,还有职业黄牛专门利用技术手段在网上抢发售的球鞋,可以500个账号同时开抢,这样操作能够保障黄牛在每一次球鞋发售时,稳定入手20-30双。

有媒体报道,2018年11月,一款AJ联名鞋在昆明发售。一个东北炒家坐飞机赶到昆明,以200元/人的价钱临时招了50个人排队抢鞋。昆明市场总共投放AJ26双,被这个炒家“吃”下21双。

国外一个知名球鞋炒家,从贩毒“转行” 到炒鞋。曾经,在2天里,吞下127双 Yeezy 750 Boost,一共赚到22.8万美元!

过了发售环节之后,庄家因为资金雄厚,经常直接加价30%以上敞开收购。最粗暴的就是“批量全扫,直线拉涨停”,瞄准某款鞋子不分尺码、配色,只要市面上能买到,庄家便会都买下来。

这样之后,庄家就可以随心所欲地拉高价格,再出货,赚取一大笔钱。

3. 鞋王联名人人有 

华尔街日报推算,目前全球品牌球鞋二手市场规模总额达300-500亿美元。

正因为暴利,加上限量,所以,制造假限量鞋的生产商就悄悄滋生开来。

其中,最有名的莫过于莆田。有记者做过统计,全球范围内,每十双假鞋中九双来自莆田,每三双AJ中,就有一双莆田货。

有学生曾经在微博吐槽:为什么全球限量三百双的球鞋,我们学校就有二百多双?

还有网友为莆田鞋总结:让全世界都穿上名牌。

而且,假鞋越做越逼真,可以从产品小票到认证二维码“一步到位”,甚至可以比官方更快推出新款鞋。

借由这样的市场大环境,出现了专注于球鞋真伪鉴定的平台。那么,通过这些平台官方真伪鉴定,消费者收到的便一定是真鞋吗?

其实并不尽然。

有媒体报道过一起事例,一消费者通过某平台购买了Nike Air more的“液态银”款式球鞋,在经过漫长等待后,收到了该平台给出的正品认证,但同时,业内专业鉴别专家给出的鉴定却是假货。

(看似严密的流程,也不一定能100%保证真货)

实际上,平台也是向卖家(有真卖家,但估计更多的是炒家)买鞋。其中的漏洞显而易见,只要通过平台鉴定,就算是“正品”了。简单说,平台说是真的就是真的。

而平台排查的鉴定师,技术能力不尽相同。最关键的是,随着模仿、制造能力不断升级,即便是仿造鞋,已经和正品相差无几,有些鉴定师也不一定分得清楚。

而在某平台,高人气的鉴定师每天需要鉴定4000件左右的鞋子,平均到每双鞋,鉴定时间只有短短几秒。鉴定的可靠性就可想而知了。

有网友就爆料,自己两次提交,平台一次鉴定为真,一次鉴定为假。

4. 被收割的年轻男人 

在一篇文章《专赚女人钱,毛利超过茅台:这个行业,到底有多暴利?》中我曾说过,现代高消费群体排行:女人、孩子、老人、狗、男人。男人处于消费链的最底端。

如果有例外,那就是年轻男人。

有行业人士表示,这些限量鞋消费者30岁以下的年轻用户占到了60%,其中一半以上都是90后的男性用户。

Adidas旗下子系列Yeezy为何能够在众多球鞋中“独领风骚”?除去产品本身的设计理念之外,更重要的就是明星的带货效应。

像余文乐、吴亦凡、林俊杰、陈奕迅、杨幂……众多明星在公众场合争先“秀”Yeezy鞋,也让很多年轻人不断跟进。

在这场限量鞋的游戏中,看上去都是赢家:

各家运动鞋品牌:通过限量炒作,知名度和美誉度得到提升,还获得了不菲的溢价。像NIKE旗下的AJ,现在已经成为比Nike更“高端”的子品牌;

代言的明星:用自己的名气和鞋厂合作发售新鞋,或者干脆只需要穿上鞋“无意”地走到镜头里,自然有粉丝蜂拥而来。

炒家、庄家:一来一往,年入几十万也不少见,有人已经实现财务自由。

造假者:以前造假,现在还是造假,只不过现在卖了更高的价钱。

鉴定交易平台:服务质量放一边,但靠10%左右的中间费也能活得很滋润。

如果说有输家,那恐怕就是,那群年轻的男人们。

为了追随偶像、彰显个性,排队、抢鞋比不过黄牛,常常需要冒着买到假货的风险,以几倍价钱入手一双鞋。

归根到底,不论是联名款还是限量款,只不过是走路时双脚的伙伴。疯狂的球鞋市场背后,是靠部分消费者支撑起的一堆泡沫。

泡沫,总会有破灭的一天。




本文授权转载自:正解局(ID:zhengjieclub)。正解局,一个有见识、有深度、有诚意的时势财经大号,华尔街见闻、雪球、蚂蚁金服、世界经理人等10多家主流财经社区特邀入驻。每天全网阅读超过100万人次,在这里,穿透信息的迷雾,在这里,发现真实的中国。


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