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瑞幸猛推小鹿茶暗斗喜茶;唯品会29亿收购杉衫奥莱

尚品新消费
2019-07-16 17:04

唯品会29亿元收购杉杉商业集团有限公司

7月10日,唯品会宣布,公司已通过香港全资子公司Vipshop International Holdings Limited,与杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权投资合伙企业(有限合伙)在上海签署收购协议,以29亿元收购杉杉商业集团有限公司100%股份。杉杉商业集团有限公司位于宁波,是一家奥特莱斯连锁集团。

小解读

以特卖模式起家的唯品会在2016年下半年由于国内服装市场形势的转变,导致特卖模式发展受到局限,在此后两年,进行了一系列的战略尝试。先是在2017年,撕掉库存特卖标签,转型“全球精选,正品特卖”,到2018年,又转型当时处于风口的社交电商,在微信里推出“云品仓”分销平台。兜兜转转后,最终在2018年的年中战略会上,沈亚宣布唯品会要重回特卖战略。唯品会一直被称为“线上的奥特莱斯”,但要想也线下布局的话却十分困难。而作为杉杉集团旗下的一家并未上市的全资控股公司,杉杉商业旗下已经开业运营5个奥特莱斯广场,分别位于宁波、太原、哈尔滨、郑州、南昌,另外还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。

据奥特莱斯网数据,2018年,杉杉奥莱是有4家进入了国内奥特莱斯销售排名前20。所以杉杉奥莱有着明显的线下优势。在本次收购杉杉商业集团中,唯品会表示,唯品会将会布局线下奥莱业务,并积极探索线上线下融合的特卖模式,实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。因此唯品会斥资29亿收购杉杉奥莱这一举措,究竟是如虎添翼,还是竹篮打水,还得看唯品会接下来的战略发展如何。

瑞幸咖啡高调宣布进军新茶饮市场

7月8日,瑞幸咖啡在北京举办小鹿茶战略新品发布会,宣布将在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品。并请来刘昊然作为小鹿茶代言人。

小解读

根据美团点评发布的饮品店发展报告估算,我国目前奶茶行业潜在规模接近1000亿元,这是一块巨大的蛋糕。所以伴随着火热的夏天,今天的新饮茶市场也格外的火爆。在瑞幸咖啡推出新饮品之前,喜茶,奈雪等同行竞争对手早早的上架了他们家的饮品,这样看来瑞幸咖啡似乎相比他们稍稍晚了些,但从找刘昊然来代言小鹿饮茶就可以看出,瑞幸咖啡的策略是——既然时间上晚了,那在品牌效应上多下功夫。而此前还鲜少有找明星来代言茶饮品的。

虽然瑞幸咖啡的这种高调式营销手段有助于品牌扩大化,但从售价上看,小鹿茶的售价为24~27元,相比较并没有什么优势;从口味上看,也并非有多独特。其实,竞争双方实力相当的话,虽然说赶早不赶晚,但后劲也很重要。据说,现在小鹿茶正在进行疯狂促销——充10元送十元的五折优惠哦

历经两年半,三只松鼠终上市


7月12日,三只松鼠在深交所创业板挂牌上市,本次公开发行4100万股,每股发行价为14.68元,发行后总股本40100万股。截至收盘,三只松鼠股价为21.14元,较发行价14.68元上涨了44.01%,市值达84.77亿元。

小解读

2017年4月21日三只松鼠就已经正式提交上市招股说明书,直至2019年7月12日才正式上市,结束了长达近三年的长跑。如果说今年是新饮茶市场积极扩张的一年,那么对于零食行业来说,今年就是如何转变战略守住市场的一年。从三只松鼠的成名史来看,最大的成功可以说营销的成功,比如在电视剧《欢乐颂》里的代入产品,突出了品牌的影响力 。

但是一直以来,三只松鼠,包括良品铺子等零食业巨头,大都是采取的代工厂模式。中国食品品牌研究院高级研究员朱丹蓬分析称,“从产业端来分析,代工厂的模式,会让企业缺少自己的核心竞争力,对质量难以进行把控,食品安全问题频发。”也就是说,当现如今的企业都在走砸钱做营销推品牌的路时,如何加强核心竞争力,展现属于自己的核心价值,使其无法复刻,才是巨头们最应该思考的。

韩国跃居全球第二大加热烟草市场

欧睿国际最新数据表明,2018年,韩国加热不燃烧市值达到16.7亿美元,远超2017年的4.53亿美元,成为全球第二大加热烟草市场。同时欧睿国际表示,韩国封闭式烟油电子烟市场预计也会出现大幅增长,并将于2023年达到2.28亿美元,比今年预计的4000万美元有较大增长。

小解读

2018年,韩国烟草市场总规模为156亿美元,预计到2023年增长有限,但欧睿国际表示,该国的加热不燃烧市场预计每年将增长21%,到2023年将增至44亿美元。另外欧睿国际分析师Lee Oryoon表示:“韩国是封闭式烟油电子烟的新兴市场。便利店开始出售电子烟后,预计市场将以惊人的速度增长。"

韩国论人口基数和烟民的基数都远低于中国,但市场容量却很大,究其主要原因:一是韩国国内政策对电子烟的管控较为宽松;二是韩国人开放性强,乐于接受新鲜事物,正如欧睿国际在其报告中补充的,韩国人熟悉新设备的使用,对高端技术充满热情,因此该国能够实现好于预期的增长。三是随着健康减害的消费观兴起,韩国人越发的倾向于电子烟。

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