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范思哲蔻驰触“红线” 一句对不起就有用吗?

财视media
作者 | 王河 2019-08-13 09:19
大牌致歉日。
昨天继“大牌”范思哲被曝辱华之后,又有多家国外“大牌”被曝出辱华。以至于百度的搜索热点里前十五中,有6个是关于道歉的,其中“大牌”涉及辱华的道歉就有4个。

8月11日,范思哲在热搜上挂了一整天。原因是在一新款T恤上将中国香港、中国澳门列为国家一栏中,事情一经曝光,迅速点燃了网友的怒火。

图片来源于网络

8月11日凌晨两点,杨幂的经纪公司通过官方微博发布声明,宣布与意大利品牌Versace 范思哲解除合约,原因为发现范思哲设计的服装涉嫌损害中国国家主权和领土完整。

随后,范思哲官方微博和国外的平台先后做出道歉。

 “大牌”集体出问题 扎堆道歉

无独有偶,8月12日凌晨,奢侈品蔻驰被网友发现同样的问题。蔻驰在一款名为“蔻驰1941”的T恤的背面设计和范思哲的设计灵感如出一辙,蔻驰的衣服上将台湾和香港作为了单独的国家。


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不仅如此有网友还发现蔻驰的官网搜索中,将台湾、香港、澳门同样作为单独的国家。这严重触碰到了国家主权的底线。

12日上午,代言蔻驰的刘雯终止了与蔻驰的合作。刘雯在微博上发表声明称自己因为选择品牌不严谨给大家带来了伤害,向大家道歉,同时强调祖国的主权和领土完整不可侵犯。

而从此前官方宣布刘雯代言时间7月26日算起到昨天,刘雯仅仅只为蔻驰代言了17天。

在范思哲、蔻驰出现这样的问题后,网友相继在国外奢侈品官网纠察。让人想不到的是在范思哲、蔻驰之后,12日中午,另一国际奢侈品牌纪梵希GivenchyT恤也被曝出存在相似的错误,将香港、台湾以与其他国家并列的形式印制在T恤上。

此后,日本运动品牌亚瑟士(asics)也被网友指出,其中国官网用中文写明了中国香港与中国台湾,而国际版官网却将香港和台湾列为“国家”。

在事情曝出后,涉事品牌纷纷出来道歉,掀起一波“道歉潮”,比起曾经的杜嘉班纳与巴黎世家,他们的道歉还算及时和诚恳。

为什么从去年的杜嘉班纳和巴黎世家,到现在的范思哲、蔻驰、纪梵希等国外大牌在出现问题后能够快速的致歉?

谁都不想成为第二个杜嘉班纳

原因只有一个,谁都不想成为第二个杜嘉班纳。

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以范思哲为代表,范思哲在被曝出辱华问题后迅速在微博更新致歉,并在当天下午于Instagram等多个官方社交账号发布中英双语道歉声明。

为了体现诚恳,在之道歉中范思哲还附上了首席创意官Donatella的照片和道歉信。另外Donatella还在其个人Instagram官方账号发布了道歉信。

据《2019中国奢侈品报告》,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。

中国在全球奢侈品市场所占比重之大,让奢侈品品牌必须重视中国市场。

范思哲诚意满满的背后是商业的需求,根据范思哲官网数据统计,范思哲全球总共开店约300家,在中国的开店数量最多,远远超过其在全球任何国家的开店数量,在中国内地开店数占到了116家。范思哲在其他所有国家或地区开店都是两位数,美国开店21家,总部意大利开店12家。

中国人的钱,不是用道歉来赚的

一面是在中国市场的大肆敛财,一面是对中国国家底线的挑战。无论是无意之举,还是刻意为之,单纯道歉都不能抵消中国人民的不满。

国外的企业并不能在说一声道歉之后就转过头来继续赚中国人的钱。

长久以来,奢侈品牌都有或多或少的表现出一种封闭性,一种在“审美”上的傲慢和偏执。他们并不太关注其他族裔、其他地区的文化和风土人情,即使考虑到在进入中国市场要尊重中国人的文化和习惯,也都没有表现的足够有诚意。


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去年杜嘉班纳的事情放到今天来看,依旧让人愤怒。再有ZARA麻子脸模特的“东方审美”。想从文化上让中国人接受这些品牌,就要去真正了解中国文化和中国的国情。

大牌频繁出现此类问题,在被国人抵制之后,做几个道歉就想息事宁人是不可能的…… 

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