当前位置:财视传媒 让每一次传播都有价值 > 新闻资讯

苏宁818,尴尬不尴尬?电子烟行业鱼大水也深

尚品新消费
作者 | 圈圈 2019-08-29 14:19


“这个世界本没有节日,造的人多了,也便成了节”~

 一谈起电商促销节,人们立马想到的是,上半年呢,京东有个618大促,可以买买买,下半年呢,淘宝天猫的双十一活动,必须得剁手加吃土去买买买,然后就,可以过年啦。

然而,有多少人知道中场环节其实还有个苏宁易购818发烧购物节?

 

首先苏宁易购818发烧购物节是怎么来的呢,其实每年8月是电商苏宁易购的店庆月,而其中8月18日是苏宁易购店庆日。随着苏宁国内市场的延伸与海外版图的扩大,苏宁易购也以店庆节日为卖点,注册了“818”,“全民818发烧节”的相关商标,然后各种促销加宣传。

比如回顾苏宁今年的营销动作,从年初的2019年货节推出苏福定制年货、春节膨胀红包,以及不久前苏宁易购3.15全民焕新节打造超新星计划,高达10亿元的以旧焕新补贴,甚至在行业内率先提出30365服务。并且此次818期间苏宁门店还联合大润发、天猫、万达打造独特的购物场景和互动体验,比如,大润发店进店顾客中68.6%的大润发会员了加入818购物狂欢,而苏宁还联合天猫共同打造的“七夕潮玩Park”等等。

我们都可以看出,苏宁一直很努力在宣传自己的8.18。苏宁一直想做全渠道,全开放的电商盛典,野心很明显,想要和天猫双十一以及京东618形成“三分天下”的局面。虽然看这口号, “超燃!发烧夜”,气势很足。然而事实情况是,苏宁8.18这名气并没有跟得上苏宁的野心

光从电子烟行业来说,业界普遍认为,一年中有两次刷脸的机会,一是上半年的京东6.18狂欢节,二是下半年的天猫双十一活动节。于是可以看出在上半年6.18大促中,各大电子烟纷纷出战,甚至不惜刷榜来抢占位置,随后纷纷亮出自己在618大促中的战绩,显示自己的分量,可谓是“血战6.18”。而那些错过京东618的品牌也表示,我们将会积极备战下半年双十一。

嗯。中间的苏宁8.18被完美的忽视了。

尚品新消费曾询问过某些电子烟品牌方,有做8.18活动么,对方一脸茫然,有个8.18活动?我们并没有参与。

瞧瞧,尴尬的苏宁8.18。

尚品新消费曾试图观察电子烟在苏宁818发烧节所做的活动,其结果发现,基本上是自营。


 

或许苏宁在想:没事儿,都不care我是吧,我自个儿也能燃翻天~


那么问题来了,电子烟品牌干啥去了呢?

RELX悦刻:

同是8.18那天,国内公认的电子烟第一品牌悦刻正在北京中国大饭店进行2019新品发布会暨合作伙伴见面会,同时发布三款新产品:RELX ME APP悦刻灵点智能雾化烟“扫脸识别”自动贩卖机。



悦刻还公布了自己的未来战略布局。一是将帮助RELX悦刻打造“移动互联网+智能硬件+新零售”的新消费生态,进而引领电子烟行业的生态创新;二是启动全球人才招聘计划,不断吸引多元化、高质量的人才加入团队,把公司打造成为全球领先的消费品公司。

FLOW福禄:

据尚品新消费了解,电子烟行业内公认的头部品牌之一、在618大促拿下当天成交金额榜单第二的福禄则是继续他擅长的青年文化,目前正在线下做快闪店

快闪店,指品牌在商业繁华地区设置的地点不固定、开店时间短的一种临时性店铺。快闪店最大的特征就是“快”。快闪店的开店时间往往会比较短,以不一样的创意和体验式的场景服务来吸引用户,进而达到营销的目的。这种业态的经营方式,往往是事先不做任何大型宣传,到时店铺突然涌现在街头某处,快速吸引消费者,经营短暂时间,旋即又消失不见。

比如,福禄最近就正在重庆发起一个“绕口令挑战赛”。


Boulder铂德:

据尚品新消费了解,铂德正联《全职高手》电影以及电视剧做联合营销,8月18日当天,还在英皇电影城做了线下包场活动打算借势电竞IP,打造#铂德巅峰荣耀#的话题。



TAKI喜克:

据尚品新消费获悉,喜克正在进行新品品鉴会系列活动8月15日,继喜克在第一站的魅族举办新品品鉴会后,喜克又随机来到第二站——珠海金山软件园。很明显,目前喜克正打算通过“到此一游”来宣传自己的新品。



很显然,虽然这些电子烟品牌没在苏宁易购818发烧购物节上做任何活动,但是都在朝着自己的战略方向稳扎稳打。

话转回来,而自称是标榜自己在雾化科技消费行业,已经进步到全球前三的雪加在干啥呢?

雪加SNOWPLUS

首先,在较为尴尬的,知名度不那么高的苏宁易购818发烧购物节上大肆宣传自己,可以说是“苏宁自营丛中一家雪加旗舰店”,瞧瞧他们打出的广告语“别找了!吸我”。


 

说实话,的确没啥好找。尚品新消费找了一圈发现其他大部分电子烟品牌的产品基本都是苏宁自营的,而品牌这边压根就没做啥宣传活动。

自然,相比很多电子烟品牌旗舰店在苏宁易购上只有小几百的粉丝量,雪加这有三千多的粉丝数。至少在苏宁这里,还是很有说话底气滴。

雪加心想:呵!京东天猫我敌不过你们,苏宁难道不可以?!so easy!

其次,在8.18当天来了场电子烟行业内的碰瓷秀8月18日当天,悦刻正在北京中国大饭店进行2019新品发布会暨合作伙伴见面会,然后雪加创始人王飒在没有接到任何邀请的情况下利用媒体身份进入会场。

后来由于名气太大,作为雪加的官方门面被认出来了,于是悦刻同事有礼貌的跟她说明“您好,是这样的,因为您没有收到邀请,我们还是希望您可以离开”。本来,在没被邀请的情况下私自混入已经是行为上的不礼貌了,被请出去也是正常的。本来就不光彩,走了就好了嘛,多大点事儿。谁知,王飒出来后还发个朋友圈。



而雪加的CMO还不嫌事儿大,也发了个朋友圈。


本来悦刻公关想着自己这边还忙活不过来呢,多一事不如少一事。结果陆续有媒体也是不嫌事儿大的给爆出来了。



好吧,没办法,悦刻公关市场负责人只得出来澄清了。

 

现在成为了行业内的饭后谈资。

前不久,尚品新消费就写过一篇关于雪加的文章一顿操作猛如虎,雪加玩起了反转?就曾指出,雪加是一家及其擅长营销搞噱头的公司,这不,碰瓷秀又出来了~

尴尬的苏宁818,遇到从不认为自己尴尬的雪加,还是有点小火花的~


0 0
发表评论
   
还可以输入250个字 评论
开启
财视传媒版权所有 京ICP备14031610号-1 增值电信业务经营许可证 B2-20190737 京公网安备 11010502030808号 Copyright 2019 caishimv.com. All Rights Reserved
登录          注册
2周内自动登录 忘记密码?
第三方登录