当前位置:财视传媒 让每一次传播都有价值 > 新闻资讯

17年内九度申请商标被驳回,你抢不到的茅台配不上“国酒”二字

财视media
作者 | 王河 编辑 | 祁哥 2019-09-12 15:56
“国酒”丢了,“国宴”也没了。

中秋将至,受节日影响白酒市场本该火热,昨天的资本市场却给了相反信号,白酒股集体下跌。

图片来源网络

贵州茅台下跌4.83%,五粮液下跌5.82%,泸州老窖下跌5.6%......19只正常交易的白酒股集体下跌,平均跌幅达到了3.70%。

上个月,贵州茅台酒股份有限公司开了一场市场工作会,会议中提到茅台集团决定中秋、国庆前夕向市场集中投放7400吨茅台酒。

近日有网络传言称,北京黄牛对茅台(500ml装的52度飞天茅台酒)的收购价从2650元跌至2100元,引发市场恐慌。

受网络传言或是受茅台向市场投放7400吨的影响,昨日一天市值就蒸发了近七百亿人民币。

茅台放量,看起来能稳定住一直飞涨的价格,但对于普通百姓来说,即使股价下降,即使茅台集中向市场投放7400吨茅台酒,依旧一瓶难求。

为什么呢?

茅台集团董事长李保芳分析称,原因很复杂,首先是供需矛盾的突出,这是最主要的因素。第二,收藏投资所致,茅台酒既有金融属性,又有投资属性。第三,就是选择销售时机带来的囤货惜售。第四,固定渠道销售,让市面上看不到茅台酒,造成一瓶难求现象愈演愈烈。

“茅台酒不能因短缺而疯涨”,李保芳在上个月市场工作会上如是说。

图片来源网络

事实上,从很长的一段时间看,茅台的价格几乎很难下降。

因为在节假日宴请、婚宴、商务宴请等活动中,白酒的消耗不仅是单纯的消费。酒好不好,关乎社交背后的“面子”问题。

更何况,现在的茅台酒被人为赋予了金融投资属性,且收益惊人。白酒不会过期,常规判断,茅台存放越久,价格也会越高,收益率可翻几倍。

目前,综合各大电商平台的信息来看,茅台的价格依旧处于3000元左右的高位,很多平台还显示缺货。

此外,援引澎湃新闻的消息,上海多位茅台经销商介绍,目前上海地区茅台的批价维持在2600元左右,零售价超过2800元。位于上海市静安区的某白酒专卖店对外出售价格为2888元。

茅台酒的价格上涨明显,尤其是在今年二季度以来。上个月,中国大陆首家Costco在上海开业当天,售价1498元一瓶的茅台飞天酒瞬间被抢光。

茅台现在的流通价格依旧是高出1499元的市场指导价50%以上,严重偏离终端指导价,与社会和消费者的价格认同形成反差,受到广泛关注。

如此这般的抢手货,又是高档聚会餐桌上的“标配”,早已是人们心里的“国酒”,却没有“国酒”之名。

白酒行业一直以来的竞争十分激烈,尤其是“国酒”、“国宴”的商标一直竞争激烈,即使对于茅台来讲,不仅不是“囊中之物”,甚至在过去17年间,茅台就国酒商标曾9次发起申请,均被驳回。

国家商标评审委员会在决定书中认定,“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响,不予核准注册。

从今年6月30日起,“国酒茅台”无奈改名为“贵州茅台”,告别了使用多年的“国酒”宣传语。而在前一天,茅台微信公众号名称就已由“国酒茅台”更名为“贵州茅台”,当天茅台酒股份有限公司网站也抹去了“国酒”字样。

其实,2018年茅台以超万亿市值超越LVMH,已成为全球市值最大的奢侈品集团。很多人不解,依茅台在白酒中的地位,为何依旧对“国酒”、“国宴”等国字头如此执着并申请多年?

相关行业人士分析认为,茅台如此执着申请,是因为在申请期间,能够利用“国”字的名头继续进行宣传。“国”的字样能够为企业带来巨大的利益。其他酒企业一直觊觎着“国酒”的名号,因为一旦申请成功,这就意味着得到了官方许可。

其实对于茅台而言,它在国人心中的地位早已处于高位。加上过去十多年,茅台一直都以“国酒茅台”进行品牌宣传,长期的宣传在消费者心目中早已打上了“国酒”的烙印。之所以不断申请,一方面是为了得到一个官方的许可,另一个方面还包含着保护性注册的意味。

北京知识产权法院已在9月4日驳回贵州茅台对“‘茅台国宴’商标不予注册”的上诉。自此,贵州茅台无法再使用该商标,这场“国字头”追逐宣布告结。

“国酒”不再。

0 0
发表评论
   
还可以输入250个字 评论
活动专题
传播达人汇
TOP10
开启
财视传媒版权所有 京ICP备14031610号-1 增值电信业务经营许可证 B2-20190737 京公网安备 11010502030808号 Copyright 2019 caishimv.com. All Rights Reserved
登录          注册
2周内自动登录 忘记密码?
第三方登录