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美通社在京发布《亚太区媒体调查报告:内容价值再定义》白皮书

财视media
2019-09-12 23:32

9月10日,美通社在北京举办了《亚太区媒体调查报告:内容价值在定义》白皮书发布沙龙,就研究结果进行了深度解析,与到场的近百位媒体记者进行了深度讨论与分享。

美通社中国媒体业务负责人赵莎在沙龙上解读了此次调查的重要发现,分别从亚太区记者如何获取企业报道线索、媒体内容生产指标(KPI)与价值评估、新技术影响下亚太区记者未来技能发展需求与主要挑战、媒体对企业新闻报道的偏好与标准的四个主要层面详细讲述了报告的调查结果,为媒体从业人员、和从事公关传播营销的人士提供了第一手的行业参考。

美通社中国媒体负责人赵莎对调查报告进行解读

沙龙上,美通社还邀请到了《每日经济新闻》宏观频道主编胡健、《成功营销》主编闵璋、新浪微博国际部副总经理王敏、一点资讯文化总监田超、蓝媒汇创始人韩辉、全球企业动态创始人张晋作为圆桌嘉宾,代表不同类型的媒体,就内容质量和流量的看法,以及如何生产更高质量的内容进行了探讨。

过去的12个月对媒体行业来说充满挑战,这些挑战源于新媒体的渗透,新媒体所带来的新技术、新平台、新模式正逐渐改变传统媒体的生态,可关联及可紧密追踪的数据,为新闻内容带来了可量化的评估尺度,媒体人不得不更多地开始关注“流量”与“质量”的竞争与平衡。

全球企业动态创始人张晋、一点资讯文化总监田超、新浪微博国际部副总经理王敏、成功营销主编闽璋、《每日经济新闻》宏观频道主编胡健、蓝媒汇创始人韩辉、美通社中国媒体负责人赵莎参与圆桌讨论环节(从左至右)

对于内容质量与流量的关系,《每日经济新闻》宏观频道主编胡健认为,流量虽然有必要,但真正好的稿件确实能带来流量,无需担忧。而媒体的责任就是深化人们对社会的认知,推动社会进步。新浪微博国际部副总经理王敏以平台的角度来看,消费者对于好的、个性化、符合价值观的多形态内容一直有很大的追求和热情,我们不应该只看到流量。全球企业动态创始人张晋也表示,虽然获得更大影响的前提是流量,但能够保存住这份流量,并不断扩大影响力的根本还是内容质量。

而针对媒体与读者双方的需求,蓝媒汇创始人韩辉表示,内容质量和传播群体的对应与结合非常重要,但寻找到质量与流量的平衡点,才把优质内容“卖”个好价钱。由于“精英阅读”与“大众阅读”的区别,质量与流量相对是割裂的,一点资讯文化总监田超认为,能够帮助相应的人获得他们希望的内容,这才是媒体的最终目的。成功营销主编闽璋也表示,相比“死粉假粉”和真正的读者,更愿意去追求真正的读者并满足他们的内容需求。社会也应该保持对媒体的敬畏心,向上向善。

《亚太区媒体调查报告:内容价值在定义》白皮书基于亚太区九个市场的近1,000名专业记者展开针对调查与访问,深度了解当地媒体的工作习惯及对内容价值的理解。

亚太地区作为经济最活跃地区之一,不仅有世界知名公司扎根于此,众多具有创新性的公司也不断成长。中国作为世界第一大出口国,东盟作为世界第四大出口地区,双方都在不断促进区域内的合作与交流。

“对于国际化企业来说,塑造品牌和提升全球品牌声誉都非常重要,而媒体报道在其中起着至关重要的作用,”美通社受众拓展部总监刘晓林说:“在亚太地区,国际企业必须了解不断变化的媒体格局和当地记者的偏好,从而成为更有价值的媒体的合作伙伴。美通社致力于帮助企业在这个多元化且充满活力的地区,讲述自己的故事。”

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